두바이, 아랍에미리트 - 2018년 8월 7일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 기업 닐슨은 오늘 라마단 기간 4주 동안 일부 국적의 라디오 청취가 증가하여 2분기 전체 라디오 청취의 42%를 차지했다고 발표했습니다.
Interestingly, according to Nielsen’s second-quarter UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), which was conducted from April 1 to June 30, 2018, much of this increase in listening during Ramadan was seen among Indians and South Asians, and people aged 25-39 years old, while listening levels for Emiratis and Expat Arabs dropped during the Ramadan weeks compared with other weeks within the quarter (32% reach during non-Ramadan weeks to 25% reach in Ramadan). Given that all residents within the UAE have shorter working hours during Ramadan, it’s interesting to see that mostly non-fasting nationalities turn to radio for their entertainment in their additional spare time.
닐슨의 UAE RAM은 전국 51개 라디오 방송국에 대한 전체 아랍에미리트 인구의 청취율을 측정한 결과, 라마단 기간 동안 종교 방송국 청취가 라마단이 아닌 기간에 비해 늦은 오후 2시부터 오후 10시까지 정점을 찍기 시작하는 것으로 나타났습니다. 다른 분기 및 2분기 라마단이 아닌 주에는 오전 6시 이후부터 이른 아침에 청취량이 훨씬 더 많았습니다. 이 성월의 청취 피크 시간은 오후 7시경에 도달률이 하락하는 다른 양상을 보이는데, 이는 이프타르 시간대와 집에서 가족 및 친구들과 금식하는 일반적인 시간대와 일치합니다. 이프타르가 끝나고 사람들이 기도와 수르에 참석하기 위해 외출하는 경향이 있기 때문에 저녁 8시에서 10시 사이에는 청취 수준이 다시 상승하기 시작합니다.
2분기 전체로 보면, 아랍에미리트 인구의 92%가 라디오를 청취하여 전 분기(95%)에 비해 소폭 감소했습니다. 이는 4월 첫 몇 주 동안 학교의 봄방학과 라마단 및 이드 알 피트르 연휴 기간에 많은 주민들이 해외로 여행을 떠났기 때문인 것으로 보입니다.
전 분기 대비 도달 범위는 감소했지만, 7개 에미레이트 항공 전체에서 일주일 평균 6,120만 시간의 라디오를 청취하고 매주 평균 8시간 동안 라디오를 청취하는 등 라디오에 대한 참여도는 여전히 매우 높습니다.
최근 분기 결과 두바이(90% 대 92%)와 샤르자(91% 대 95%)의 라디오 청취율은 2018년 1분기에 비해 총 177,000명의 청취자가 줄어든 반면, 아부다비는 소폭 증가하여 20,000명의 청취자가 늘어났으며 여전히 다른 에미레이트 항공 지역에 비해 라디오 청취율이 가장 높은 지역으로 조사되었습니다. 두바이, 샤르자 및 아즈만, 라스알카이마, 움알콰인, 푸자이라를 포함한 북부 에미리트 지역의 청취자들은 주 평균 9시간 동안 라디오를 청취하는 반면, 아부다비의 청취 활동은 주 평균 6시간으로 여전히 낮은 수준입니다.
"라마단 관련 데이터는 전체 아랍에미리트 인구에 대한 전체 데이터 세트의 대표성을 유지하기 위해 더 넓은 수준에서 사용할 수는 없지만, 4주 동안 라디오 일기에 기록된 변화를 면밀히 분석해 왔습니다. 다른 많은 연구를 통해 우리는 라마단 기간 동안 금식과 기도 시간이 새로운 의미를 가지면서 사람들의 전반적인 행동, 특히 미디어 소비와 관련된 행동이 상당히 변화한다는 것을 알고 있으며, 성월을 지키는 사람들에게는 일반적인 행동이 고개를 돌리게 됩니다. 라디오 청취 패턴은 이러한 변화를 확실히 반영합니다."라고 닐슨의 미디어 중동, 북아프리카 및 파키스탄 담당 이사인 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다. 메서는 "전반적인 청취율 하락이 있긴 하지만, 이는 매우 건강한 라디오 소비의 맥락에서 나타나는 현상이며, 청취자 행동을 고려할 때 예상치에 부합하는 청취율 하락입니다."라고 덧붙였습니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
아랍에미리트 라디오 오디언스 측정(RAM) 정보 The second-quarter UAE Radio Audience Measurement was conducted from April 1 to June 30, 2018 measuring listenership for 51 radio stations across the country. This the first time the industry can see the impact of the Holy Month of Ramadan on radio listening. Nielsen’s UAE RAM is based on a significant Establishment Survey to understand UAE population dynamics. As of Q2 2018 the Establishment Survey sample size is 27,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE, the largest survey of its kind to determine the country’s unique population characteristics. This ensures our collection of radio data is highly balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
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