진행 중인 자부심: 닐슨의 TV 패널 개선으로 동성 배우자 및 파트너 잠재고객을 더 잘 식별하는 방법

많은 기대를 모았던 업데이트는 업계에 LGBTQ 소비자에 대한 더 많은 인사이트를 제공하고 마케팅과 프로그램 모두에서 다양성을 높이는 데 기여합니다.

New York, NY – Oct. 25, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that as part of its commitment to reflect important demographic and household characteristics in Nielsen’s National TV panel, it will expand its reporting capabilities to identify same gender spouses and partners and their households.

닐슨은 닐슨의 전국 대표 패널에 참여할 동성 배우자 및 미혼 파트너 가구를 더 잘 식별하는 데 도움이 되는 모집 및 분류 기술을 평가하는 등 업계 최고의 패널에 LGBTQ 포용성과 대표성을 반영하기 위한 최선의 방법을 결정하기 위해 GLAAD와 긴밀히 협력하고 있습니다.

"미디어 시장이 계속 진화함에 따라, 고객들은 새롭고 독특한 잠재고객에게 효과적으로 도달하기 위해 모든 유형의 소비자를 더 잘 이해하고자 하는 경향이 점점 더 커지고 있습니다. 이는 다양성과 포용성이 닐슨의 비즈니스 필수 요소인 이유와 세계 최고 수준의 TV 패널이 소비자 환경의 진정한 다양성을 반영할 수 있도록 지속적으로 투자하는 이유와 직결됩니다."라고 닐슨의 제품 리더십 수석 부사장 브라이언 푸어(Brian Fuhrer)는 말합니다. "이번 개선으로 프로그래머와 마케터 모두 LGBTQ 시청자에 대한 인사이트를 얻고 업계에 이러한 소비자가 나타내는 매력적인 기회에 대해 더 잘 이해할 수 있게 될 것입니다."

이제 업계에서는 이러한 시장 세분화 및 인구 통계에 대한 데이터를 조사하여 동성 배우자 또는 파트너 가구의 시청 행동을 더 깊이 이해할 수 있게 됩니다. 이는 미디어 시장이 계속 진화하고 마케터들이 캠페인의 도달 범위와 관련성을 확대하고자 하는 상황에서 특히 중요합니다.

“We are at the highest levels ever reported for LGBTQ inclusion on television, and it’s important that we know American audiences are connecting with these characters and shows,” said Sarah Kate Ellis, President & CEO of GLAAD. “We appreciate Nielsen’s commitment to ensuring that LGBTQ people wherever they live and consume television are being counted–and that those numbers are being reported. GLAAD is proud to work alongside them as they continue to expand and enhance their capabilities.”