버추얼 오스트레일리아(VOV)를 소개합니다: 호주 최초의 올스크린 통합 토털 TV 데이터베이스

인구통계학적 세부 정보가 포함된 전체 선형 및 온라인 텔레비전('Total TV') 시청을 여러 기기에서 중복되지 않게 제공합니다.

다른 데이터 세트를 통합하여 고급 오디언스 타겟팅을 지원할 수 있습니다.

Sydney, Australia, Monday, 30 July 2018: Australia will have an integrated database that will combine broadcast viewing on TV sets and connected devices, and support advanced audience targeting, with the launch of OzTAM’s new service, Virtual Australia (‘VOZ’), in 2019.

호주에서 닐슨과 함께 OzTAM이 구상하고 개발 중인 VOZ는 클라우드에 안전하게 저장되며, 2019년 1분기부터 점진적으로 출시될 예정입니다.

VOZ는 호주인들이 무엇을 시청하는지, 누가 시청하는지, 어떻게 시청하는지에 대한 전체 화면의 중복 제거된 그림을 제공하기 위해 OzTAM TV 시청률과 OzTAM VPM 연결 기기 시청 데이터를 통합합니다('Total TV').

VOZ는 7백만 개의 연결된 장치에서 시청하는 시청과 OzTAM TV 패널 가정에서 12,000명 이상의 실제 시청 행태를 24/7/365로 통합합니다.

VOZ는 호주의 토털 TV 그림을 완성할 것입니다:

·  Advertisers and media agencies will be able to create media plans encompassing TV inventory across all broadcast channels and devices, and manage cross-screen campaigns – including overall audience reach goals. They will also be able to overlay other datasets on top of VOZ to support advanced audience targeting.

·  TV networks can determine the incremental reach from viewing on connected devices, and optimise their inventory across all markets, platforms and devices.

·  The media industry gains an objective, independent, consistent and transparent metric by which to evaluate the performance of TV content across all screens and platforms.

OzTAM CEO Doug Peiffer said: “There are 1.8 TV sets but a total of 6.6 screens, on average, in Australian households, and people are using them to watch television throughout the day – inside and outside the home. Prime time is now any time and OzTAM is building VOZ to report Total TV viewing.

"세계를 선도하는 이 개발을 위해 닐슨과 협력하게 되어 자랑스럽습니다. 미디어 에이전시, 광고주, 방송사로부터 VOZ에 대한 긍정적인 피드백을 받고 있다는 것은 우리가 업계의 중요한 요구를 충족하고 있다는 것을 의미합니다."라고 Peiffer는 말합니다.

Nielsen’s Head of TV Audience Measurement, David Ellem, said this next stage in TV audience measurement is a significant one. “Nielsen is laser-focused on bringing to the Australian market the very best total audience measurement solutions available in the world. Delivering VOZ will enable this market to better understand audience targets across and between all devices, as well as provide the opportunity for advanced audience targeting for TV.” 

OzTAM과 닐슨은 지난 18개월 동안 호주 인구가 증가하고 사람들이 더 많은 디바이스와 채널로 시청을 분산함에 따라 OzTAM TV 시청률 패널의 가구 수를 2017년에 50% 늘리는 등 VOZ 제공에 필요한 요소를 개발, 구축 및 테스트해 왔으며, 이를 통해 OzTAM TV 시청률을 더욱 견고하게 만들었습니다.

OzTAM은 매일 12,000명 이상의 실제 시청 행태를 분 단위로 연중무휴 24시간 샘플링합니다. OzTAM과 지역 TAM의 패널을 합치면 호주는 세계에서 가장 큰 1인당 인구 측정 시장으로 거듭납니다. 

• 모든 플랫폼과 디바이스에서 참여 방송사(현재 ABC, 세븐 네트워크, 나인 네트워크, 네트워크 텐, SBS, 폭스텔)의 TV 콘텐츠를 스트리밍하는 700만 개의 연결된 디바이스에서 분 단위 데이터를 제공하는 OzTAM의 비디오 플레이어 측정(VPM) 서비스를 구축합니다.
  
• 2018년 말 이전에 제공될 예정인 OzTAM의 VPM 보고서에 인구 통계를 도입합니다.
• 약 1,300개의 TV 패널 가정에 스트리밍 TV 미터를 설치하여 가구 구성원의 크로스 플랫폼 시청에 대한 귀중한 인사이트를 제공하고, OzTAM의 VPM 서비스를 통해 수집되는 가정 내 연결된 디바이스 기반 시청에 대한 인구 통계학적 모델링을 개선하며, 연결된 디바이스 사용을 중복 제거하고 식별하고, 사람들이 원래 방송 후 28일 이내에 라이브 시청이나 선형 TV 재생 이외의 목적으로 TV를 사용하는 방식에 대한 더 큰 관점을 제공합니다.
  
• VOZ를 지원하기 위한 데이터 처리, 처리 및 프로덕션 인프라를 구축합니다.

OzTAM은 미디어 에이전시, 광고주 및 방송사에게 VOZ에 대해 브리핑하고 피드백을 듣고 있으며, 2019년 1분기부터 점진적으로 VOZ가 출시됨에 따라 추가 개발 사항을 시장에 알릴 예정입니다.

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VOZ 소개

OzTAM과 닐슨이 세계 선도적으로 개발한 버추얼 오스트레일리아('VOZ')는 TV 세트와 연결된 기기에서 시청을 통합하고 고급 오디언스 타겟팅을 지원하는 통합 데이터베이스입니다.

VOZ 결합:

• OzTAM의 가정 내 방송 TV 시청률 측정(TAM) 표본에 포함된 12,000명 이상의 개인으로부터 얻은 TV 시청률 통화 패널 데이터입니다;
• 1,300개 이상의 TAM 패널 가정에서 TV 계량기 데이터를 스트리밍합니다;
• 7백만 대의 연결된 디바이스에서 시청한 온라인 TV 콘텐츠(OzTAM의 VPM 서비스);
• TAM 서비스를 위해 매년 50,000개 이상의 시설 설문조사 응답에서 얻은 인구 정보; 그리고
• 호주 통계청 인구 데이터. 

VOZ는 연결된 디바이스에서 참여 방송사의 텔레비전 콘텐츠를 시청하는 시청자의 인구통계학적 프로필을 제공합니다:

• 패널을 기반으로 여러 디바이스에서 가족 구성원의 시청을 측정합니다;
• VPM을 통한 총 기기 조회 정보;
• 시간이 지남에 따라 디바이스에서 시청한 프로그램 레퍼토리; 그리고,
• 시청자 프로필에서 도출된 인사이트를 해당 방송 프로그램(예: OzTAM TV 시청률)에 적용합니다.

VOZ 통합 데이터베이스는 이러한 모든 정보 소스(ABS 인구 및 인구조사 데이터, TV 시청률, 스트리밍 TV 미터기 정보, 연결된 기기 시청에 대한 VPM 데이터)를 활용하여 호주 가구 및 인구의 모델 프로필을 생성합니다.

완전히 익명으로 처리되는 이 프로필 데이터는 시청자를 더 효과적으로 타겟팅하고 인구통계(연령, 성별)와 관심사 및 니즈(예: 반려동물 소유자, 주택담보대출 보유자, 잦은 여행자, 건강에 관심 있는 사람)를 기반으로 광고주가 구매할 수 있도록 하는 데 유용할 것입니다. 또한 외부(자사, 타사 및 제3자) 데이터 소스를 오버레이하여 고급 오디언스 타겟팅을 더욱 지원할 수 있습니다.