닐슨, 예비 옥외 시청 인사이트를 통해 주요 시청자 정보 확보 가속화
March 1, 2018—New York—Today, Nielsen announced the commercial availability of Nielsen National TV Out-of-Home Preliminary Reporting. An extension of Nielsen National TV Out-of-Home Service, first launched in April 2017, this new report significantly expedites delivery of insights of out-of-home audiences.
이제 OOH(Out-of-Home) 가입자는 최초 방송 후 영업일 기준 4일 이내에 개별 방송 데이터를 수신할 수 있게 됩니다. 이를 통해 업계는 오늘날의 역동적인 비즈니스 환경에서 필요한 인사이트를 빠르게 확보할 수 있습니다.
"요즘처럼 뉴스가 넘쳐나는 환경에서 사람들은 하루 중 어디에 있든 모든 화면과 플랫폼에서 최신 뉴스와 정보를 얻기 위해 CNN을 찾습니다."라고 CNN의 리서치 및 스케줄링 담당 수석 부사장인 Robin Garfield는 말합니다. "광고주와 인플루언서 모두를 위해 시청자에 대한 보다 전체적인 관점을 파악하는 데 사용할 수 있는 플랫폼 전반의 실시간 소비자 데이터를 수신하는 것이 중요합니다. 이번 닐슨의 신속한 제공은 더 빠르고 포괄적인 오디언스 측정을 발전시키기 위한 CNN의 지속적인 노력의 한 걸음입니다."
“Walk into any restaurant, health club or friend’s house, and ESPN is on the screen,” said Cary Meyers, SVP, ESPN Global Fan & Media Intelligence. “That’s why we worked hand in hand with Nielsen to prioritize out-of-home measurement. It’s now just part of how we transact our business, capturing important audiences that previously went uncounted. We were the first media company to subscribe to Nielsen’s National OOH Measurement Service and look forward to the introduction of their OOH Preliminary Reporting tool, which will quantify that lift more quickly and enable better monetization of these insights.”
"우리는 항상 광고 고객에게 FOX Sports가 제공하는 시청자 수를 가장 빠르게 측정할 수 있는 방법을 찾고 있습니다."라고 FOX Sports 영업 연구 담당 수석 부사장 Peter Leimbach는 말합니다. "이러한 신속한 옥외 시청자 전달은 특히 곧 있을 2018 FIFA 월드컵™ 중계와 같은 대형 라이브 이벤트에 매우 유용합니다."
"우리는 매력적인 콘텐츠에 대한 정확한 보고를 추구하면서 닐슨과 함께 거래할 수 있는 추가 시청률을 확보할 수 있는 방법을 모색해 왔습니다."라고 Disney|ABC 텔레비전 그룹의 소비자 경험 담당 수석 부사장 Cindy Davis는 말합니다. "우리는 닐슨이 아웃 오브 홈 분야에서 이룬 발전에 만족하며, 이 새로운 도구가 가져올 결과를 기대하고 있습니다."
"몇 주가 걸리던 작업을 이제 며칠이면 끝낼 수 있으며, 닐슨은 보고 기능에 투자하여 구독 고객과 업계 전체가 빠르고 원활하게 옥외 시청이 가져오는 추가 시청을 파악할 수 있도록 지원함으로써 다시 한번 업계 발전에 기여하고 있습니다."라고 닐슨 제품 리더십 수석 부사장 Kelly Abcarian은 말합니다. "구독 고객들은 이 프로세스를 신속하게 처리함으로써 이제 옥외 시청률을 집 안 시청률과 직접 비교하고 훨씬 짧은 시간 내에 중요한 비즈니스 의사 결정을 내릴 수 있게 되었습니다. 오늘날과 같이 빠르게 변화하는 환경에서는 단순히 시청자를 파악하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 효율성을 높이려면 지식을 더 빨리 확보하는 것이 중요합니다."
닐슨의 새로운 전국 TV 옥외 예비 보고를 통해 고객은 7일간의 시청 데이터를 한 번에 보고하는 전국 TV 옥외 서비스에 비해 특정 방송에 대한 라이브+당일 데이터를 신속하게 받아볼 수 있습니다. 두 솔루션 모두 호텔, 체육관, 레스토랑/바 등 집 밖에서 발생하는 시청에 대한 인사이트를 제공합니다. 사전 보고를 통해 이러한 신속한 실제 시청 발생을 통해 고객은 집 밖에서 발생하는 선형 TV 시청으로 인한 시청률 상승을 정량화할 수 있습니다.
"우리는 항상 고객 서비스를 혁신하기 위해 노력하고 있습니다. 새롭게 선보이는 신속한 옥외 시청 보고서는 고객이 비즈니스를 활성화하는 데 도움이 되는 강력하고 실행 가능한 인사이트를 제공하고자 하는 우리의 노력을 보여주는 예입니다."라고 닐슨 내셔널 클라이언트 솔루션의 전무이사 피터 브래드버리(Peter Bradbury)는 말합니다. "이 새로운 보고 기능에 대한 옥외 시청자 구독자들의 관심과 지원에 대해 매우 기쁘게 생각합니다."
닐슨 전국 TV 옥외 예비 보고서는 닐슨의 전국 TV 옥외 서비스의 확장판입니다. 이 새로운 보고 서비스는 약 77,000명의 패널이 설치한 닐슨의 PPM(Portable People Meter™) 기술을 사용합니다. 이 서비스는 PPM 패널에서 수동적으로 측정된 집 밖 시청률을 닐슨의 전국 대표 패널 TV와 결합합니다. 이러한 접근 방식을 통해 닐슨은 미국 TV 시청 가구의 65%를 대표하여 사람들이 집 밖에서 무엇을 시청하는지 예측할 수 있습니다.
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