미디어 소유주 및 구매자에게 고급 시청자 세그먼트에 대한 TV 시청률을 예측하여 미디어 지출 ROI를 높일 수 있는 기능을 제공합니다.
뉴욕, 뉴욕 - 2018년 3월 6일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 시장에서 주목받고 있는 고급 시청자 세그먼트로 정의된 TV 시청자 예측을 고객에게 제공하는 고급 시청자 예측 툴을 출시한다고 발표했습니다.
이제 미디어 소유주와 마케터는 닐슨의 고급 오디언스 세그먼트 정의를 활용하여 전국적으로 측정되는 모든 텔레비전 네트워크에서 정확한 타겟에 대한 인벤토리를 보다 정확하고 직접적으로 예측할 수 있게 되었습니다. 이러한 오디언스 세그먼트는 오프라인 및 온라인 신용/직불 거래(예: 대형마트 쇼핑객), 심리 통계(예: 반려동물 소유자), 일용소비재(CPG) 로열티 카드 데이터(예: 세탁 세제 구매자) 등 개인 수준 속성의 고유한 조합을 기반으로 정의할 수 있습니다.
This new tool, built through a collaboration between Nielsen and clypd, will accelerate the industry’s evolution towards audience-based buying on TV by providing more consistency and transparency. In addition to supporting custom advertiser-defined segments, the tool will surface more than 80 pre-defined audience segments curated by the Advanced Targeting Standards Group (ATSG) across key advertising verticals (including CPG, Automotive, Finance, and Telecom), providing preliminary insights into the total addressable inventory for these segments on all measured national TV networks.
"Discovery는 고객에게 완벽한 투명성을 제공하기 위해 노력하고 있으므로 고급 잠재고객을 보장할 뿐만 아니라 완전한 가시성을 제공하는 신뢰할 수 있는 도구에 액세스하는 것이 필수적입니다. 닐슨의 새로운 솔루션을 통해 우리는 오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서 매우 중요한 이 목표를 보다 적시에 달성할 수 있을 것입니다."라고 Discovery의 클라이언트 솔루션 그룹 수석부사장인 키스 카저만(Keith Kazerman)은 말합니다.
이 새로운 기능을 통해 미디어 구매자와 판매자는 보다 투명하게 가격 및 스케줄을 논의할 수 있게 됩니다. 또한, 닐슨은 2018년 텔레비전 시즌 내내 이러한 고급 세그먼트에 대한 대표 인당 측정치를 제공하여 광고주들이 수십 년 동안 통화 시청률에 대해 가졌던 것과 동일한 수준의 신뢰를 이 새로운 형태의 구매에 제공할 것입니다.
"마케터와 미디어 기업이 데이터를 사용하여 광고를 계획, 타겟팅, 거래 및 측정하는 방식이 진화하고 있습니다. 다양한 디바이스와 플랫폼에서 콘텐츠 옵션이 증가하는 오늘날의 세계에서, 첫차 구매자나 주택 개선 애호가 등 가장 중요한 소비자에게 도달하는 것은 TV 네트워크와 광고주 모두에게 중요합니다."라고 닐슨의 제품 리더십 부문 수석 부사장 Kelly Abcarian은 말합니다. "변화하는 환경에 발맞추기 위해서는 이제 연령과 성별을 넘어 TV 시청자를 정확하게 예측할 수 있는 이 솔루션과 같은 고급 도구가 필요합니다."
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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