One week before launching our 2018 Latinx Diverse Intelligence Series consumer report, 디지털 탐색: 라틴계 소비자의 온라인 생활, we brought together New York City’s leading U.S. Hispanic media organizations and influencers for a first look at the online behaviors, patterns and trends we’re seeing with Latinx consumers. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY 그리고 Portada, as well as influencers including Latina Cool Mag, Trendy Latina and Dahiana Perez, attended the event.
Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, also spoke with our guests (pictured above). Her presentation unveiled important statistics, such as how 72% of Hispanics and 75% of Hispanic households speak Spanish at home, which generated dialogue and interest from the group.
"미국 히스패닉계는 디지털 역량을 갖추고 있으며 기술 채택의 최전선으로 빠르게 이동하고 있습니다."라고 스테이시는 말합니다. "이들의 가시성은 문화적 포용성과 시민 대표성의 증가, 그리고 커뮤니티의 발전에 대한 인식을 강조합니다."
소셜 미디어 인플루언서와 디지털 뉴스 특파원들이 오디언스가 온라인 중심 시장으로 이동하고 있음을 인정하면서 대화가 시작되었으며, 이는 웹이 라틴계 소비자들이 가장 많이 이용하는 리소스라는 최신 소비자 보고서에서 입증되었습니다. 닐슨 데이터에 따르면 히스패닉의 60%가 인터넷 시대에 태어나거나 자란 반면, 비히스패닉 백인은 40%에 불과합니다.
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, emphasized the importance of understanding the Latinx consumer. “With continuing progress in educational pursuits and economic gains, the Latinx community’s influence on the new American mainstream is undeniable on many fronts,” he said.
저녁이 계속되는 동안 게스트들은 서로 어울리며 미국 내 히스패닉으로서 비슷한 경험을 공유하고 좋아하는 온라인 플랫폼, 소셜 미디어의 성격, 가족 전통에 대해 이야기했습니다. 스테이시는 자신의 문화의 맛을 전수하는 데 있어 레시피를 고수하는 것은 단순한 계량 이상의 의미가 있다고 말했습니다.
"식료품점에 가면 '과야바'를 파는 브랜드가 여러 개 있지만 저는 항상 할머니가 사시던 브랜드가 집처럼 느껴져서 그 브랜드를 찾습니다."라고 그녀는 말했습니다. 테이블에 있던 많은 사람들이 그녀의 의견에 동의하며 미국 히스패닉의 80%가 마음에 드는 브랜드를 발견하면 그 브랜드를 고수한다는 보고서의 조사 결과를 지지했습니다.
The event was covered by media attendees including El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion 그리고 Portada. The subsequent report launch has stirred media coverage across both English and Spanish news outlets, including EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd 그리고 Listin Diario, as well as industry trade outlets such as 빌보드.
To learn more about the digital lives of Latinx consumers, download 디지털 탐색: 라틴계 소비자의 온라인 생활.
Note: Nielsen uses the term Latinx to connote unspecified gender. The decision is a nod toward greater inclusion of women, LGBT+ and non-binary Hispanics and the growing popularity of the term in social media and academic writing.
