싱가포르, 2018년 6월 7일 - 닐슨 싱가포르가 미디어코프와 SPH 라디오의 싱가포르 RAM(라디오 시청률 측정) 입찰을 수주했습니다. 닐슨 싱가포르는 2018년부터 2020년까지 업계를 위한 측정 서비스를 계속 제공할 예정이며, 최대 2년(2021~2022년)까지 갱신할 수 있는 옵션이 있습니다. 닐슨 워치 팀은 1993년부터 싱가포르 라디오 업계에 라디오 시청률 측정과 현지 시장 인사이트를 제공해 왔습니다.
싱가포르 RAM은 7일간의 일기 방법론을 통해 라디오 청취자 청취율을 추적하기 위해 향상된 일기 방식을 채택할 예정입니다. 라디오 일기 조사는 매년 두 차례에 걸쳐 실시되며, 각 조사에는 2,000명의 대표 표본이 포함됩니다. 2018년 초부터 RAM은 디지털 청취율을 조사에 포함했습니다. 이는 라디오 청취에서 전통적인 플랫폼과 디지털 플랫폼의 사용량과 디지털 라디오 콘텐츠가 개인의 전반적인 라디오 청취 행태에 미치는 영향에 대한 업계의 이해를 도울 것입니다.
1940년대부터 아시아, 유럽, 중동 및 미주 전역에서 라디오 측정 서비스를 제공해 온 닐슨은 데이터 수집 및 분석의 기술 발전을 활용한 솔루션을 개발하여 글로벌 라디오 전문성을 확보했습니다. 2018년부터 닐슨은 종이 다이어리와 M-다이어리(모바일 다이어리)의 두 가지 방법론을 채택하여 라디오 청취 행태를 모니터링할 예정입니다.
닐슨 싱가포르 워치의 매니징 디렉터인 아네트 쿤스트는 "싱가포르에 라디오 통화를 제공하는 파트너로서 업계의 지속적인 신뢰를 받게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 싱가포르에서 최초의 모바일 다이어리를 출시할 수 있게 되어 영광입니다. 최신 기술을 통해 업계에 보다 정확하고 신뢰할 수 있으며 혁신적인 라디오 청취량 측정 기능을 제공하기 위해 항상 노력해 왔습니다."
M-diary는 디지털 방식으로 라디오 청취를 캡처하는 닐슨의 독점적인 디바이스 독립형 플랫폼으로, 디지털에 능숙한 응답자를 위해 설계되었습니다. M-diary는 언제 어디서나 인터넷이 연결된 고정형 및 모바일 기기에서 사용할 수 있습니다. 보다 전통적인 방식을 선호하는 응답자를 위해 닐슨은 어디든 휴대할 수 있는 종이 다이어리를 제공하여 매일 라디오 청취를 기록할 수 있도록 할 것입니다. 두 데이터 수집 매체 모두 응답자에게 선택권을 제공함으로써 표본 대표성과 참여도를 향상시킬 수 있습니다.
닐슨은 업계의 진화하는 니즈를 더 잘 충족시키기 위해 라디오 업계가 이전보다 더 효과적으로 데이터를 기반으로 측정, 계획 및 의사 결정을 내릴 수 있도록 유연하고 빠르고 사용하기 쉬운 소프트웨어 솔루션을 제공하는 선도적인 경쟁 분석 및 비즈니스 인텔리전스 소프트웨어인 eRAM이라는 새로운 분석 도구를 도입할 예정입니다.
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미디어 문의 스웨타 파트라(Sweta.Patra@nielsen.com), 기드온 추(Gideon.Choo@nielsen.com)
