지난주, 닐슨은 로스앤젤레스에서 영향력 있는 밀레니얼 세대, 흑인 여성 및 기업 리더 300여 명을 초청해 '파워 오브 쉬 LA(The Power of She LA)'를 개최했습니다. 반나절 동안 진행된 이 컨퍼런스는 시민과 브랜드가 공공 정책과 창의성을 활용하여 아프리카계 미국인 커뮤니티에 중요한 대의와 프로젝트를 발전시킬 수 있도록 권한을 부여하고 활력을 불어넣기 위해 기획되었습니다. 컨퍼런스는 세 개의 역량 강화 패널, 아프리카계 미국인에 대한 닐슨의 최신 소비자 행동 데이터 개요, 맥신 워터스 하원의원(D-CA)과 텔레비전 크리에이터 겸 프로듀서이자 Akil 프로덕션의 임원인 마라 브록 아킬의 대담으로 구성되었습니다. 대담의 사회는 정치 평론가이자 Impact Strategies의 CEO인 안젤라 라이가 맡았습니다.
이 행사는 최근 연례 다이버시티 인텔리전스 시리즈 보고서에서 다문화 여성의 소비자 강점을 강조한 데 따른 것입니다. 이 보고서는 다문화 여성이 가정 내 주요 구매 결정권자이자 교육 및 기업가 정신의 리더, 기술 애호가, 소셜 미디어의 열렬한 사용자라는 점에 대한 인사이트를 제공합니다. 다문화 여성과 그들의 독특한 소비 습관에 대한 대화를 계속 이어가기 위해 뉴욕과 로스앤젤레스에서 고객과 커뮤니티를 대상으로 "The Power of She"라는 이름의 이벤트를 개최했습니다.
The day’s messages of empowerment rested on a foundation of Nielsen insights. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, gave an overview of Our Science, Her Magic, our 2017 report on African-American women. She highlighted increases in social media usage among African-American women and their ability to make their stances on brands, content and policy go viral. These insights helped set the tone for Rep. Maxine Waters’ and Akil’s session, dubbed “A Conversation with Maxine and Mara.”
“Not only does Nielsen data help quantify the “how” and “why” of the social movements we’ve seen originate in the Black community, it proves to our clients that when they think about what’s next, they should consider the power of Black women,” said Grace. “Our ‘Conversation with Maxine and Mara’ proved that Black women—in tandem with our community leaders—can leverage our insights to effect positive change. It also showed that in order for companies to earn our business, they have to put in the time to truly learn and understand our preferences, desires and stories.”
워터스 의원은 수십 년간 쌓아온 정책 결정 경험을 바탕으로 흑인 여성이 자신의 사회적, 경제적 능력을 활용해 지역사회의 대의를 발전시키는 방법을 공유했습니다. 또한, 워터스 의원은 자신과 정부 각급 기관의 동료들이 흑인 여성에 대해 정확하게 이해해야 할 필요성에 대해 언급하며, 이러한 인사이트가 도움이 될 것이라고 말했습니다. 한편, 아킬은 흑인 여성의 경제적 힘과 사회적 영향력에 대한 인식이 높아지면서 영화와 TV에서 흑인의 이야기가 더욱 다각적으로 다뤄지게 된 배경에 대해 이야기했습니다. 또한 이러한 대표성의 증가가 일반 소비자들에게 어떤 긍정적인 결과를 가져오는지도 공유했습니다.
동시에 진행된 분과 세션에서는 흑인 여성의 정치 및 사회적 참여를 높이기 위한 세 가지 주제를 심도 있게 다뤘습니다. 첫 번째 세션에서는 인플루언서들이 소셜 미디어를 활용하여 공공 정책에 영향을 미치는 모범 사례에 대해 논의했습니다. 또 다른 세션에서는 스토리텔러와 브랜드 개발자가 참석자들에게 효과적인 개인 스토리텔링 기법에 대해 조언했습니다. 마지막으로 금융 전문가들이 금융 이해력을 키우는 것이 흑인 여성이 자신과 가족에게 가장 적합한 건전한 소비자 선택을 하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 이야기했습니다.
For more information on Nielsen’s outreach in the African-American community, please visit www.nielsen.com/AfricanAmericans.
