마케팅 믹스 모델링 프로그램을 통해 전례 없는 광고주 가치를 창출하는 닐슨과 구글

데이터 측정 제공업체와 디지털 리더 간의 협업으로 새로운 이정표 달성

New York, NY – Oct. 10, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) hit an important 18-month milestone as one of the inaugural members of Google’s Marketing Mix Modeling program, reporting impressive return on investment (ROI) success metrics for its work with Google data. More than a year into the partner program, Nielsen and Google have made significant progress in paving the way for improved measurement of the impact of digital ads. The results speak for themselves, as clients like Mondelēz reap the benefits of these powerful marketing insights.

Since being selected as an initial member of Google’s Marketing Mix Modeling Partner Program in April 2017, Nielsen has been able to power over 700 marketing measurement studies globally with Google data. By leveraging data that is fed directly from Google’s Cloud Platform, this analytic alliance has provided a more comprehensive view of marketing spend outcomes across Google products, such as Paid Search, Display and YouTube, to help advertisers make more granular and faster data-driven decisions about how to spend their marketing dollars.

Google 파트너 프로그램 내에서 닐슨이 수행하는 작업의 힘은 이미 업계 전반에 걸쳐 광범위하게 느껴지고 있습니다. "닐슨은 20개국 50개 이상의 브랜드에 대한 마케팅 믹스 연구에 Google의 데이터를 통합해 왔습니다."라고 Mondelēz의 글로벌 마케팅 분석 부책임자인 세바스찬 브루실로브스키(Sebastian Brusilovsky)는 말합니다. "세분화된 데이터 덕분에 광고 활동이 Google에 미치는 영향을 보다 심층적으로 파악할 수 있었고, 더 높은 ROI를 달성하기 위한 최적의 전략을 결정할 수 있었습니다."

CMO와 마케팅 임원은 마케팅 믹스 모델을 활용하여 마케팅 지출의 성과를 평가합니다. 업계를 선도하는 닐슨의 마케팅 믹스 솔루션은 광고주에게 무엇이 판매를 촉진하는지에 대한 총체적인 이해를 제공합니다. 지난 한 해 동안 디지털 및 모바일 광고에 대한 투자가 증가함에 따라, Google과 같은 주요 디지털 기업들은 광고주가 디지털 투자의 ROI를 정확하게 측정하고 매년 수익을 개선하기 위한 디지털 동인을 확실하게 이해할 수 있도록 마케팅 믹스 모델링을 중요한 도구로 채택하고 있습니다.

“With almost a year and a half invested into our participation in the partnership program, Google and Nielsen have made strides in enabling advertisers with deeper, consistent digital insights and becoming catalysts for change in the analytics industry,” said Raj Hosahalli, VP of Global Analytics at Nielsen. “As a leader in marketing ROI measurement, Nielsen is constantly driving toward improved data, technology and insights. We are ahead of the curve and breaking new ground for the other measurement companies who have since joined the program. To leverage accuracy and speed, we are working to have all of our marketing mix modeling studies globally source data directly from Google. We are jointly innovating to refine existing measurement techniques and demonstrate best measurement practices to the industry. We look forward to sharing more exciting news and success stories in the coming months.”

닐슨은 Google과의 협력 외에도 가장 포괄적이고 강력한 측정을 보장하기 위해 주요 플랫폼 및 퍼블리셔와의 파트너십을 지속적으로 개발하고 있습니다.