닐슨은 인쇄 데이터와 디지털 시청률 데이터를 융합하여 크로스 플랫폼 오디언스 데이터를 제공합니다.
입소스는 앞으로도 엠마 프린트 및 핵심 인구통계학적 독자층 데이터를 수집할 예정입니다.
The streamlined offering uses Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) lifestyle and product data, facilitating closer integration with Nielsen’s suite of insights and currency products
닐슨은 이제 처음으로 다른 미디어 통화와 함께 인쇄 통화를 제공할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다.
SYDNEY – May 21, 2018 – The Readership Works (TRW), Nielsen and Ipsos today announced a strategic collaboration with Australia’s news media industry to deliver a ‘single source of truth’ in measuring, understanding and reporting Australian consumers’ increasingly fragmented engagement with brands and content
This evolution sees Nielsen now leading the fusion process that brings together accredited readership data, emma (Enhanced Media Metrics Australia), which has been produced by Ipsos since 2013, and Nielsen’s digital audience data, to deliver a total audience readership (emma Cross Platform). Then, Nielsen Consumer & Media View (CMV) will be fused to the emma Cross Platform data to provide critical product data.
The inclusion of Nielsen Consumer & Media View with the print and digital currencies (emma Cross Platform) offers cross platform readership, attitudinal, lifestyle and product data. This solution will be known as emma CMV.
작동 방식에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다:
Nielsen has a long history of fusing media currencies with Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings and the IAB-endorsed Nielsen Digital Ratings. Looking to the future, Nielsen aims to bring the metro print data alongside the existing metro audience data that is already fused with Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View is supported by Television Networks, Radio Networks, Outdoor Publishers, Magazine Publishers, Digital Publishers, Advertisers and Agencies.
Mal Dale, General Manager of The Readership Works, said: “This evolution in the emma metric further strengthens its relevance and value as Australia’s readership currency. It ensures the continuation of world-class cross platform measurement and maintains best practice to meet the unique needs of this market’s media industry into the future. It combines the stability of the existing cross platform measurement with the exciting opportunity to integrate more closely with Nielsen’s various offerings, most notably, Nielsen Consumer & Media View.”
Monique Perry, Nielsen’s Managing Director, Media, said: “Nielsen is ready to take total audience measurement to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, a streamlined and simpler solution for the Australian market. There is nothing more powerful than bringing to life high quality currency data with a greater understanding of Australian consumers’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, ethnicity and purchase intention. We are delighted to see the Nielsen Consumer & Media View client base expand to include News Media and Magazine Publishers.”
입소스는 신문 삽입 잡지, 브랜드 섹션, 지역 및 커뮤니티 신문을 포함한 잡지 및 신문의 화폐를 구성하는 엠마 인쇄 독자 데이터를 지속적으로 수집할 예정입니다.
입소스의 브라이언 호건(Brian Hogan) 전무이사는 "2013년 출시 이후, 입소스는 세계적인 수준의 독자층 조사로 자리매김했습니다. 입소스는 이전에는 강력한 독자층 측정에 접근할 수 없었던 많은 지역, 커뮤니티 및 독립 출판사를 포함하여 호주의 뉴스 미디어 및 잡지 출판사에 독자층 측정의 연속성을 제공할 수 있게 되어 자랑스럽습니다. 입소스의 최첨단 조사 기법은 전 세계에서 개발되고 있으며, 독자층 및 핵심 인구통계 데이터를 제공하는 입소스의 숙련도는 앞으로도 미디어 및 마케팅 의사 결정권자에게 신뢰할 수 있고 일관된 독자층 데이터와 인사이트를 제공할 것입니다."라고 말했습니다.
새로운 측정 서비스를 통해 미디어 판매자와 구매자는 2013년부터 사용해 온 핵심 인구통계와 함께 인쇄 및 디지털에서 동일한 엠마 독자 데이터를 계속 사용할 수 있습니다. 이를 통해 종단적 및 추세 분석이 가능합니다. 이 새로운 통합 서비스는 2018년 6월 4일부터 제공됩니다.
"총 잠재고객 측정이 닐슨의 글로벌 비전의 핵심인 만큼, 우리는 호주 시장을 위한 매력적인 크로스 플랫폼 총 잠재고객 독자층 솔루션을 지원하고자 하는 열정과 헌신을 가지고 있습니다."라고 페리는 결론지었습니다.
산업 부문을 위한 주요 혜택
모두를 위한
5년 동안 인쇄 독자층 데이터를 디지털과 융합하여 총 독자층을 파악해 온 엠마 크로스 플랫폼 독자층 통화의 연속성.
No trend breaks or disruption as the emma CMV data will be available in DataFriend, Ipsos’ analytical and media planning software.
매년 22,000명의 소비자를 대상으로 조사하는 CMV는 호주 시청자의 미디어 습관, 제품 소유, 구매 의향, 태도 및 라이프스타일 선호도에 대한 상세한 인사이트를 제공합니다.
대행사용
CMV의 소비자 행동, 정서 및 제품 사용 설문지는 엠마에서 사용 가능한 변수와 일치하도록 개선되었습니다.
광고 대행사는 엠마 CMV를 통해 인쇄 잠재고객의 구매 의도를 파악할 수 있습니다. 실제 구매 의사가 있는 크로스 플랫폼 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 것보다 더 강력한 것은 없습니다.
닐슨 CMV 국가 데이터 세트에는 닐슨 홈스캔 패널과 같은 데이터베이스와 모자이크, 지리적 부족 및 조경 세그먼트를 포함한 시장 파트너의 세분화 모델도 포함되어 있습니다.
CMV 데이터가 엠마 크로스 플랫폼에 융합된 전국 CMV, TV, 라디오 및 디지털과 융합된 메트로 CMV, 지역 TV와 융합된 지역 CMV 등 미디어 통화 융합의 허브가 되는 미래입니다. 이러한 강력한 미디어 통화 데이터 세트를 통해 광고 대행사는 타겟 오디언스가 매일 어떤 미디어에 참여하고 있는지 정확히 파악하여 고객에게 가장 적합한 미디어 계획을 안정적으로 개발할 수 있습니다.
광고주를 위한 것입니다:
광고주는 미디어 통화 통합을 통해 업계에서 인정하는 우수한 품질의 데이터 세트를 바탕으로 자신 있게 전략과 계획을 수립할 수 있습니다. 광고주가 캠페인을 거래하고 사후 분석하는 데 사용하는 데이터 세트와 동일한 데이터 세트를 사용할 수 있습니다.
퍼블리셔용
입소스의 강력한 모범 사례 독자 데이터 수집을 IAB가 승인한 닐슨 디지털 시청률과 융합하여 엠마 크로스 플랫폼의 연속성을 유지합니다.
라이프스타일, 태도 및 제품 사용 등 닐슨의 확립된 CMV 데이터 세트가 융합되어 모든 미디어의 퍼블리셔는 동일한 허브 설문조사를 귀중한 미디어 통화와 결합하여 더 나은 결과를 이끌어낼 수 있습니다.
향후 엠마 크로스 플랫폼 데이터와 메트로 CMV의 통합을 통해 TV, 라디오, 인쇄, 디지털을 아우르는 멀티 채널 플래닝 툴이 시장에 출시될 예정입니다. 퍼블리셔는 모든 미디어 자산에 통합된 전략과 인사이트를 개발할 수 있습니다.
미디어 홍보 연락처:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
IPSOS 소개
입소스는 리서치 전문가들이 통제하고 관리하는 독립적인 시장 조사 회사입니다. 1975년 프랑스에서 설립된 입소스는 모든 주요 시장에서 강력한 입지를 구축한 세계적인 리서치 그룹으로 성장했습니다. 입소스는 글로벌 리서치 업계에서 3위를 차지하고 있습니다. 88개국에 지사를 두고 있는 입소스는 광고, 고객 충성도, 마케팅, 미디어, 공공 업무 조사, 설문조사 관리 등 6가지 조사 전문 분야에서 통찰력 있는 전문 지식을 제공합니다.
EMMA 소개
emma™(Enhanced Media Metrics Australia)는 디지털 시대를 위해 구축된 호주의 크로스 플랫폼 시청자 인사이트 측정 지표입니다. emma™는 전국적인 시청자 조사를 실시하는 독립 리서치 회사 입소스 커넥트가 독자층 작품(TRW)을 위해 개발했으며 영국, 이탈리아, 프랑스 등 40개국 이상에서 공식 측정 시스템으로 사용됩니다. 또한 emma™는 닐슨의 디지털 등급 월간지 월간 디지털 등급과 계약을 맺고 해당 데이터를 통합하여 크로스 플랫폼의 책임, 정확도, 투명성 및 데이터의 빈도를 향상시켰습니다. 호주 미디어 연맹은 emma 개발에 참여했으며 기술위원회에 소속되어 있습니다. emma는 롭 홀 박사의 독립적인 감사를 받습니다.
