닐슨 디지털 콘텐츠 등급

– Numerous upgrades to Digital Content Ratings system- Monthly and weekly reporting frequencies added for participating publishers of all sizes

2018년 6월 29일, 호주 시드니: 닐슨은 오늘 호주의 독립 디지털 시청률 측정 시스템인 닐슨 디지털 콘텐츠 레이팅의 또 다른 주요 업그레이드 버전을 출시했습니다. 이번 업그레이드를 통해 오프 플랫폼 시청자를 추가하고 모바일 시청자에 대한 측정 범위를 확장하여 지금까지 가장 정확하고 포괄적인 총 디지털 시청자 수에 대한 독립적인 시각을 제공합니다.

Nielsen Digital Content Ratings will now provide both monthly and weekly reporting frequencies – in addition to the existing daily data that has been in the market for 12 months. It becomes the new IAB Australia endorsed independent measurement for monthly digital audiences.

디지털 콘텐츠 등급 월간 데이터는 퍼블리셔의 디지털 콘텐츠를 소비하는 전체 잠재고객의 성장에 대한 더 나은 가시성을 제공하기 위해 플랫폼 외부 잠재고객을 포함하고 모바일 잠재고객의 측정을 확대해야 한다는 IAB 호주 및 업계의 요구에 직접적으로 대응합니다.

닐슨 미디어의 전무이사 모니크 페리는 호주 미디어 업계가 자랑스러워할 만한 점이 많다고 말합니다. "호주는 경쟁이 매우 치열한 시장이며, 퍼블리셔들은 호주 시청자들의 마음을 사로잡기 위해 콘텐츠 제공 전략을 끊임없이 발전시키고 있습니다. 이제 IAB와 측정 위원회의 지원으로 우리는 참여도가 높은 디지털 시청자를 가장 완벽하게 파악할 수 있는 정교하고 깊이 있는 디지털 측정 결과를 제공할 수 있게 되었습니다."

하지만 페리는 오늘의 이정표가 쉽게 달성된 것은 아니라고 덧붙였습니다. "지금까지 가장 어려운 업그레이드였으며, 모든 콘텐츠에 태그를 지정하고 솔루션을 테스트하기 위해 퍼블리셔는 물론 측정 솔루션과 통합하기 위해 오프 플랫폼 제공업체와도 엄청난 협력이 필요했습니다. 호주에서는 다른 어떤 글로벌 닐슨 시장보다 더 많은 퍼블리셔가 닐슨의 디지털 측정에 태그를 지정하고 있으며, 이러한 노력에 자부심을 느낍니다."

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, commented, “Australia is the first market globally to introduce a digital audience currency that has broad monthly ratings coverage across both text and video content for on and off-platform to give digital publishers – big and small – the opportunity to report their complete audience. Today’s release is a testament to the commitment from the IAB Measurement Council and the level of local digital industry collaboration to support independent, transparent and high-quality digital measurement.”  

카메론 킹 IAB 호주 의장은 업계가 발전함에 따라 디지털 오디언스에 대한 독립적이고 비교 가능한 측정의 역할이 그 어느 때보다 중요해졌다고 말합니다. "콘텐츠에 액세스하는 방식에 관계없이 총 시청자 수를 보고할 수 있는 평가 통화를 확보하는 것은 퍼블리셔에게 매우 중요하며, 미디어 투자를 결정할 때 에이전시와 마케터에게 매우 필요한 신뢰를 줍니다."라고 King은 말합니다.

Demonstrating how important this coverage upgrade is, the new monthly data sees average growth in the top 10 news site audiences on smartphone devices of more than 197% – highlighting the ever-growing role of the smartphone in delivering content on demand. Additionally when looking at publishers with strong social strategies, the new monthly data which now captures off-platform audiences, saw more than four fold the average audience increase on smartphones.

닐슨 아태지역 디지털 제품 책임자인 알렉스 스미스(Alex Smith)는 이러한 변화의 이유에 대해 "디지털 콘텐츠 등급은 이제 모든 디바이스에서 중복되지 않고 온/오프 플랫폼에서 소비되는 텍스트, 비디오 및 오디오 콘텐츠 전반에 걸쳐 온라인 호주인을 측정합니다. 2018년 한 해 동안 퍼블리셔가 플랫폼 외부에서 콘텐츠를 소비하는 오디언스를 포함할 수 있도록 디지털 콘텐츠 등급을 업그레이드했습니다. 2017년에 Facebook 인스턴트 아티클을 출시했고, 2018년 4월에는 Google AMP를, 2018년 5월에는 Facebook 동영상 크레딧을 추가했으며, 이제 퍼블리셔가 닐슨 태그를 선택하면 이러한 잠재고객을 측정하여 퍼블리셔의 전체 총 고유 잠재고객 수에 다시 추가할 수 있습니다."라고 말했습니다.  

닐슨의 디지털 측정에서 중요한 요소는 퍼블리셔의 참여입니다. 디지털 콘텐츠 평가에는 3가지 핵심 요소가 있습니다:

1. 닐슨의 소프트웨어 개발 키트(SDK) 또는 태그는 플랫폼 안팎의 모든 퍼블리셔 콘텐츠에 조명을 비출 수 있습니다.

2. 이 SDK는 닐슨의 타사 데이터 제공업체에 비콘 역할을 하여 연령과 성별에 따라 누가 시청했는지 파악하고 기기 간 및 시간대별 오디언스의 중복 제거를 수행합니다.

3. 닐슨의 미디어 품질 패널은 편향성 또는 어트리뷰션 오류에 가중치를 부여하고 균형을 맞추는 데 사용됩니다.  

"플랫폼 외부에서 콘텐츠를 소비하는 오디언스를 독립적으로 측정할 수 있는 것은 닐슨 SDK 통합을 수용함으로써만 가능하며, 이번 협력을 통해 독립적인 타사 오디언스 검증이 가능해졌습니다. 닐슨은 SDK를 통합하지 않는 많은 웹사이트에 대해서는 여전히 독립적인 패널 전용 오디언스 지표를 제공할 것이며, 이는 플랫폼 내에서만 소비되는 콘텐츠에 대한 월간 오디언스 지표를 제공할 것입니다."라고 페리는 덧붙였습니다.

또한, 디지털 콘텐츠 평가의 방법론은 닐슨의 디지털 광고 평가와 일치하여 광고와 콘텐츠에 대한 디지털 잠재고객의 독립적인 측정 간의 일관성을 보장합니다.

끊임없이 변화하는 미디어 환경이 계속 진화함에 따라, 닐슨의 온라인 잠재고객 측정은 계속해서 확장될 것입니다.

Perry added, “Launching monthly Digital Content Ratings data is not the final destination, we still have work to do in building out the respondent level data for this coverage upgrade. We have a commitment to our partners to ensure the endorsed digital currency can live in other critical currency datasets like emma and Consumer & Media View. We are proud of this solution for its ability to pivot faster. If a publisher can light up their content with our tags, then we can adapt faster to accurately and independently measure their audience. We are effectively building the best possible measurement coverage together.”

2018년 6월부터 닐슨 디지털 콘텐츠 등급 월간 데이터는 IAB가 승인한 디지털 순위입니다. 매월 다음 달 4일에 발표됩니다.

무엇이 달라졌나요?

• 이제 시장 순위는 독립적인 제3자, IAB가 승인한 순위인 디지털 콘텐츠 등급 월간 태그 데이터에서 제공됩니다.

• 디지털 콘텐츠 등급 월간 태그 데이터는 오프 플랫폼, 인앱 브라우징 및 18세 미만 모바일 잠재고객을 포함한 월간 잠재고객에 대한 첫 번째 보기를 제공합니다.

• 월간 디지털 등급은 닐슨 디지털 패널로 이름이 변경되었으며, 디지털 콘텐츠 등급에서 태그가 없는 사이트의 보고에 사용됩니다.

• 닐슨 디지털 패널은 다른 통화 데이터 세트와의 융합을 위한 중복 분석 및 응답자 수준 데이터를 위해 보관되며, 시장 순위로 공개되지 않습니다.

• 향후 12개월 이내에 닐슨 디지털 패널의 모든 기존 기능은 디지털 콘텐츠 등급으로 통합되며, 이 패널은 폐기될 예정입니다.

새로운 데이터에 대한 첫 번째 살펴보기

디지털 콘텐츠 시청률 월간 수치는 주로 디지털 시청률(월간)보다 높으며, 이는 스마트폰 오디언스 측정의 증가에 따른 것입니다. 스마트폰 오디언스 증가는 플랫폼 외부 콘텐츠, 인앱 브라우징 행동, 스마트폰 기기에서 18세 미만 측정이 포함되었기 때문입니다.