연속체: 여름 소강상태가 UAE 라디오 청취를 약화시키지 못함

2018년 3분기 89%가 매주 라디오를 청취합니다.

두바이, 아랍에미리트 - 2018년 11월 5일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면 2018년 3분기에 10세 이상 아랍에미리트 전체 인구의 89%가 매주 라디오를 청취했으며, 이는 전 분기에 비해 2%(221,000명) 감소한 수치입니다. 3분기 측정은 2018년 7월 1일부터 9월 30일까지의 모든 라디오 청취를 포함하며, 이 기간에는 UAE에서 연중 가장 더운 달이자 긴 이드 알 아드하 축제와 방학이 포함되어 있어 청취율이 소폭 감소한 것으로 보입니다.

10세 이상의 모든 개인을 대상으로 전국 53개 라디오 방송국의 청취율을 측정하는 닐슨의 UAE 라디오 청취자 측정에 따르면 대부분의 국적 그룹이 여름 휴가로 인해 청취율이 감소했지만, 아랍 국외 거주자는 전 분기 대비 2% 성장한 것으로 나타났습니다. 또한 전 분기에 나타난 아랍에미리트의 높은 청취 수준을 반영하듯 3분기 라디오 측정 결과, 매주 7시간 8분 동안 라디오를 청취하는 아랍에미리트의 청취율(100%)이 꾸준히 유지되고 있는 것으로 나타났습니다. 해외 거주 아랍인(100%)과 서양인(96%)의 라디오 청취율도 각각 주당 7시간 39분과 6시간 46분 동안 청취하는 등 높은 수치를 보였습니다.

라디오 도달률은 지역에 따라 계속 변화하고 있습니다. 아부다비는 2018년 3분기에 다시 한 번 모든 에미레이트 항공을 제치고 라디오가 가장 인기 있는 지역으로 선정되었습니다(아부다비 99% 도달률, 샤르자 91%, 두바이 83% 도달률). 아부다비와 샤르자의 주간 라디오 청취자 수는 전 분기와 동일했지만, 두바이는 주간 평균 청취자 수가 7% 감소했습니다.

두바이 인구의 거의 4분의 3이 비아랍권 외국인으로 구성되어 있으며, 이 중 대다수가 여름 휴가철에 여행을 떠난다는 점을 고려하면 3분기 두바이 청취율이 낮아진 이유를 이해할 수 있습니다. 이러한 감소에도 불구하고 두바이는 올해 3분기에도 매주 240만 명의 청취자가 라디오를 청취하는 매우 강력한 라디오 청취 허브로 남아 있습니다.

현재까지 보고된 모든 분기에서 닐슨은 평일 오전 7시에서 오전 10시, 오후 2시에서 오후 4시, 오후 6시에서 오후 9시까지 세 번의 청취 피크 시간이 일관되게 존재한다는 사실을 발견했습니다. 놀라운 사실은 하루 중 훨씬 늦은 시간대에 라디오에 대한 참여도가 높다는 것입니다. 3분기에는 오후 8시에서 오전 12시 사이의 라디오 소비량이 하루 중 다른 어떤 피크 시간대보다 높았습니다. 이 시간대에 라디오에 대한 높은 참여도는 주로 아부다비와 두바이의 청취자들이 주도했으며, 주로 24-44세 연령층이 높았습니다.

Radio continues to have the greatest reach among higher income earners. Of the higher tier income levels, social class AB (earning AED 30,000 or more per month) and class C1 (earning AED 10,000 – 30,000 per month), there is almost universal penetration, reaching 98% and 91% of these listeners respectively. Radio has a lower reach amongst the lowest monthly income levels, social class DE, however, is still listened to by 82% of this demographic group.

“The summer months in the Gulf region are particularly difficult for many industries as residents travel overseas to escape the desert heat and take advantage of long school holidays, and tourists come in lesser numbers. Marketing budgets shrink in this time, and people’s behaviour with media changes. Our Q3 2018 RAM results demonstrate the challenges with this period – listening is down and Dubai with its heavy expat population, receives the most significant hit. Despite this impact, we still see high levels of listening with 54.3 million hours of radio listened to across all seven Emirates in an average week, and with listeners each tuning in for an average of 7 hours 18 minutes every week,” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “Despite the traveling UAE population in these months, radio in the country is resilient and clearly a go-to medium for UAE media audiences.”