- 닐슨 스마트폰 추천 인사이트는 보급형, 중급형, 프리미엄 세그먼트에 걸친 인도 스마트폰 사용자의 사용 행태를 강조합니다.
- 경제적인 가격대의 스마트폰이 출시되었음에도 불구하고 평균 스마트폰 가격은 꾸준히 상승했습니다.
- 남성보다 프리미엄 핸드셋을 사용하는 여성의 비율이 더 높음
- 인도인의 데이터 소비량은 이전에는 한 달에 4GB였던 것에 비해 이제 하루에 1GB를 소비합니다.
- 스마트폰 총 사용 시간의 50%가 채팅, 동영상 스트리밍, 브라우저, 소셜 네트워킹 및 이미지 앱에 사용됩니다.
Mumbai, 26th September 2018 – Nielsen India today unveiled its featured insight titled “What Handsets Say about Consumers” – exploring the relationship between the price band, consumer profile and usage differences among smartphone users in India. The insight is based on analysis of the On-Device Measurement (ODM) data by dividing smartphones (excluding super premium models), into three major price categories. The categories are Entry Level Handsets (priced
인도는 저렴한 단말기 가격과 저렴한 데이터 보급률로 인해 세계에서 가장 선호하는 스마트폰 시장 중 하나로 부상했으며, 다양한 세그먼트의 젊은 고객층 사이에서 엄청난 교체 수요가 발생하고 있습니다. 경제적인 가격의 스마트폰이 출시되었음에도 불구하고 평균 스마트폰 가격은 여전히 상승하고 있습니다. 인도 스마트폰 사용자의 사용 습관을 살펴보면 모든 세그먼트(보급형, 중급형, 프리미엄)의 사용자가 하루에 90분 이상 온라인 활동을 하는 반면, 프리미엄 세그먼트는 하루에 최대 130분까지 사용하는 것으로 나타났습니다. 카테고리별 앱 사용량에서는 채팅 및 VoIP 앱이 모든 고객 세그먼트에서 가장 많이 사용되며, 브라우저 앱이 그 뒤를 잇고 있습니다. 흥미롭게도 데이터 소비량에서는 uTorrent 베타 앱이 모든 카테고리에서 가장 많았고, 고객 세그먼트별로 YouTube가 그 뒤를 이었습니다.
Commenting on the report, Abhijit Matkar, Director -Technology IPG – Nielsen India, said, “The advent of high-speed 4G internet, less-expensive mobile handsets and a correction in call data charges have encouraged the speedy adoption of smartphones. To meet the demand of the mass market, new Chinese and Indian handset makers have launched affordable handsets, which are under INR 5,000. This sudden influx of affordable smartphones created a whole segment of new consumers who either upgraded from feature phones or were new mobile users altogether.”
아비짓은 "단말기와 데이터의 가격은 점점 더 많은 사용자와 스마트폰 사용량을 모니터링하여 더 나은 투자 수익률(ROI)을 위한 비즈니스 및 마케팅 전략을 촉진하는 놀라운 대리물로 부상하고 있습니다."라고 덧붙였습니다.
또한 취학 아동, 노인, 주부 등 새로운 카테고리의 사용자들이 이 부문에 진입하고 있다는 인사이트를 통해 앞으로의 방향을 정의하고자 합니다. 이 보고서에 따르면 3, 4, 5급 도시와 농촌 지역에서 더 많은 구매자가 등장하고 있습니다. 따라서 다양한 요구와 기대치를 가진 완전히 새로운 시장이 등장하고 있습니다. 이러한 새로운 수요를 충족시키기 위한 전략도 변화해야 합니다.
주요 결과
Average smartphone price: Despite the availability of economically priced smartphones, average smartphone prices are still increasing. In fact, the average cost has steadily risen from about INR 7,700 in 2015 to about INR 10,000 in 2017.
Correlation between the amount of time people use their handsets: There is a strong correlation between the amount of time people use their handsets and the evolution of the usage. Half of India’s entry-level users are between 15 and 24 years old, mostly students, and can be assumed to be data-hungry, though less affluent than premium handset owners. Among premium handset users, 60% are over 24 years old, primarily working professionals or self-employed. These users are usually affluent and data-hungry.
Data Consumption: The appetite for data consumption has risen over the last 15 to 18 months. Today’s users in India, are consuming 1GB of data a day on their smartphones; a huge leap from the erstwhile average of 4GB a month.
Time spent on smartphone: Chat, video-streaming, browsers, social networking and image apps are the most engaging and account for more than 50% of the total time spent on smartphones.
App engagement: The highest engagement occurs on apps that consume a lot of data, like Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram and Google Chrome on the Smartphones priced over INR 15,000.
Gap between users of the premium segment versus entry-level users: The gap between users of the premium segment versus entry-level users is as high as ~60 minutes on overall time spent per day.
Full report can be accessed here.
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