네트워크 확장과 함께 인터넷 사용량이 기존 TV에 바짝 다가서며 빠르게 증가하고 있는 MTR은 가장 인기 있는 교통 수단입니다.
홍콩 - 2017년 5월 31일 - 인터넷의 도전이 거세지는 가운데, 다양한 신규 TV 채널의 등장과 OTT(Over-the-Top) 시청률의 성숙에 힘입어 TV는 홍콩에서 여전히 최고의 미디어 채널(92%)의 자리를 지키고 있습니다. 인터넷(91%)은 TV를 빠르게 따라잡으며 두 번째로 인기 있는 미디어 채널이 되었습니다. 신문 소비 중에서도 인쇄된 인쇄본과 디지털 버전을 모두 통해 뉴스를 소비하는 독자가 증가하는 추세가 관찰되었습니다. 닐슨의 홍콩 미디어 인덱스 2016 연말 보고서에 따르면 MTR 네트워크의 확장으로 MTR은 가장 인기 있는 교통 수단이 되었으며, MTR 광고는 가장 인기 있는 광고 플랫폼 중 하나가 될 것으로 예상됩니다.
Emergence of TV channels and Over-the-Top (OTT) viewership maturation support TV as most popular media outletIt has been a general perception that TV would soon be surpassed by the Internet as the most popular media channel in Hong Kong, however, the situation has slightly changed driven partly by new TV channels, ViuTV, coupled with increasing OTT viewership. The penetration of television has increased from 88% in 2015 to 92% in 2016, still able to increase despite fierce competition. The maturation of OTT viewership resulted from rapid technological advancement and has made a significant contribution to the growing TV penetration. Audiences can now watch TV anywhere at any time and on any platform. The increase in TV penetration, expectedly, does not translate into a reduction in internet penetration. People who watch TV as well as use the internet increased from 76% in 2015 to 83% in 2016. It is also worth noting that the traditional prime TV sessions (18:00 – 20:59 & 21:00 – 23:59) are still the peak time for audiences who watch TV, while the majority of people use internet during 14:00 – 17:59.
Internet usage continues to rise rapidlyToday’s internet serves the largest and most diverse community of network users in the digital world. The evolution and development of the internet has changed the daily lives of people, from personal activities to work productivity. It is therefore not surprising to see that Hong Kong people’s internet usage has increased 6 percentage points in the past two years, from 85% in 2015 to 91% in 2016. Their average daily time spent on the internet has increased from 171 minutes in 2015 to 265 minutes in 2016, an increase of over 50%. Looking into different age groups, the average time spent on internet has increased among all age groups, among which, the penetration of internet of the silver hair age group, i.e. 55-64 years old, has shown significant increase from 46% in 2015 to 69% in 2016. This change further indicates that the internet is now no longer of the interest of the younger generation but has also reached across all generations, including the more mature population groups.
인터넷의 발전과 더불어 스마트폰의 부상은 인터넷 사용의 증가와 동시에 일어나고 있습니다. 스마트폰 보유율은 2015년 85%에서 2016년 91%로 증가했습니다.
인터넷의 발달로 사람들은 그 어느 때보다 디지털 세상과 연결되어 있습니다. 인터넷 사용자의 90% 이상이 인스턴트 메시징(96%)과 소셜 네트워킹(91%)을 위해 인터넷을 사용하며, 88%는 온라인으로 동영상을 시청하고 81%는 정보 검색을 수행합니다. 홍콩 쇼핑객 10명 중 8명이 지난 12개월 동안 온라인 구매를 한 경험이 있을 정도로 쇼핑도 인기 있는 트렌드로 부상하고 있습니다.
"인터넷의 도달 범위가 점점 더 넓어짐에 따라 소비자의 참여를 효과적으로 유도하려는 마케터들은 TV와 디지털 화면 모두에서 광고 투자에 대한 ROI를 정확하게 측정해야 할 것입니다. 다양한 채널에서 소비자에게 도달할 수 있는 기회가 증가하고 있으므로, 오늘날 브랜드의 성공을 위해서는 여러 기기와 플랫폼에서 총 광고 투자를 극대화하는 것이 중요합니다."라고 닐슨 홍콩의 미디어 담당 수석 디렉터 체리 라우(Cherry Lau)는 말합니다.
인쇄 신문은 이제 디지털 버전으로 보완됩니다인쇄 매체는 다양한 형태의 디지털 콘텐츠의 등장으로 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 그러나 인쇄 신문을 읽는 사람들의 습관이 여전히 유지되고 있는 가운데, 디지털과 인쇄 신문을 모두 읽는 사람들의 비율이 2015년 16%에서 2016년 23%로 증가했다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 이는 독자들이 심층적인 뉴스 보도를 위해 인쇄본에 계속 의존하는 한편, 보다 시의성 있는 뉴스 업데이트를 위해 인터넷을 통한 디지털 버전에도 의존하고 있음을 나타냅니다.
가장 많이 노출된 옥외 광고 1위는 MTR 광고, MTR 네트워크 확장에 힘입어최근 네트워크 확장을 통해 MTR은 2015년 67%에서 2016년 73%로 증가하며 버스를 제치고 가장 인기 있는 교통수단으로 부상했습니다. 가장 많이 이용하는 교통수단인 MTR의 광고 도달률(71%)이 가장 많이 노출된 옥외 광고 중 1위를 차지했고, 버스 외부 광고(66%)와 버스 쉘터/버스 정류장 광고(62%)가 그 뒤를 이었습니다. 이러한 추세는 더욱 발전할 것으로 예상됩니다.
닐슨 미디어 인덱스 소개1969년에 설립된 닐슨 미디어 인덱스는 홍콩 최초의 멀티미디어 소비 조사로 홍콩 소비자의 인구 통계, 사회 경제적 특성, 일반적인 소비 패턴, 라이프스타일과 관련된 미디어 및 구매 습관에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다. 미디어 인덱스는 12~64세의 홍콩 일반 인구를 대상으로 합니다. 이 조사는 매년 6,000명의 응답자를 인터뷰하고 국제적으로 인정받는 방법론을 채택하여 12개월 단위로 데이터를 처리하고 정부 통계를 기반으로 홍콩의 알려진 인구에 가중치를 부여/예측합니다.
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