On June 27th, we kicked off our new, ground-breaking partnership with Weibo on Nielsen Digital Ad Ratings 그리고 Digital Brand Effect during a launch event in Shanghai. More than 400 guests from various industries, including fast-moving consumer goods (FMCG), media and e-commerce, as well as journalists joined the celebration of the collaboration that promises to open new doors for digital audience measurement.
월 평균 3억 4천만 명 이상의 활성 사용자를 보유한 중국 최대 소셜 미디어 플랫폼 중 하나인 웨이보가 중국 내 닐슨 디지털 광고 등급을 위한 주요 데이터 제공업체로 텐센트에 합류했습니다. 닐슨의 데이터 과학 전문 지식으로 보정된 이 두 가지 대규모 데이터 세트의 결합으로 온라인 잠재고객을 새로운 차원의 명확하고 세밀하게 측정할 수 있게 되었습니다.
이제 닐슨 디지털 광고 등급은 웨이보의 방대한 사용자 기반의 태그화된 관심사를 활용하여 고객에게 잠재고객의 소득 수준, 자동차 소유 여부, 가구 내 자녀 유무 등을 파악할 수 있게 되었습니다. 이 세 가지 요소는 사용자 소비 습관을 결정하는 가장 큰 요인으로 밝혀졌으며, 고객들이 특정 행동 선호도별로 잠재고객을 이해하는 데 가장 먼저 도움이 될 것입니다.
“Signing up Weibo as a Digital Ad Ratings data provider will make our measurement more comprehensive and trustworthy,” said Vishal Bali, Managing Director of Nielsen China, who opened the event.
Wang Ya Juan, Vice President of Weibo, followed Vishal to present insights from Weibo’s social media perspective and expressed her eagerness towards the new partnership and how “social media develops the power of Big Data and measurement is the key to driving precision marketing.”
“The difference of mobile internet marketing is the accurate recognition for the user’s identity and interests and can help brands interact with users online deeply, so as to enhance the effectiveness of marketing campaigns and advertising ROI. Weibo’s partnership with Nielsen is in a wish to establish metrics that can help enterprises’ transition to mobile internet,” said Wang Yajuan, vice-president of Sina Weibo.
이번 행사에서는 브랜드가 주요 지표인 브랜드 상승도를 계산하여 디지털 광고가 소비자에게 미치는 진정한 영향력을 계산하고 이해할 수 있는 '디지털 브랜드 효과'가 중국에서 처음 공개되었습니다. 이 솔루션을 통해 광고주는 상호작용을 통한 마케팅 효과를 측정할 수 있을 뿐만 아니라 광고 노출 후 소비자의 의견 변화(예: 광고에 주의를 기울였는지, 지출 의향이 증가했는지 등)도 파악할 수 있게 됩니다.
