전자 계량기는 140개 지역 TV 시장에 보다 완벽한 시청률을 제공함으로써 셋톱박스 데이터의 한계와 공중파 방송 시청자의 시청자 커버리지를 해결합니다.
New York, NY – MAY 16, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced plans to install nearly 15,000 television (TV) audience meters in approximately 7,000 homes across the 140 markets currently measured by Local TV paper diaries. This effort is part of Nielsen’s plan to implement universal electronic television measurement in all 210 Local TV markets. The installation of these electronic meters will provide the coverage needed to address the limitations of solely using set-top-box data for audience measurement in Local TV markets.
"우리는 셋톱박스의 데이터를 로컬 TV 측정에 통합하는 데 큰 진전을 이루었지만, 그 과정에서 데이터에 상당한 문제가 있음을 발견했습니다."라고 닐슨 제품 리더십 수석 부사장 Kelly Abcarian은 말합니다. "이러한 한계를 해결하기 위해, 특히 공중파 방송을 통해 시청하는 시청자 수를 측정하기 위해 온라인 모집 패널과 빠른 질문 설문조사를 포함한 여러 솔루션을 검토했습니다. 궁극적으로 닐슨의 입증된 TV 시청률 측정기만이 셋톱박스 데이터와 관련된 문제를 해결할 수 있다는 결론을 내렸습니다."
닐슨은 지역 TV 시청률이 실제 TV 시청을 안정적으로 반영할 수 있도록 더욱 강력하고 풍부한 시장 내 측정을 제공하고 있습니다. 2017년 2월 기준, 현재 다이어리를 통해 측정한 140개 시장에서 방송국 시청의 25% 이상이 공중파를 통해 이루어졌습니다. 가장 높은 수준을 보인 시장은 50%가 공중파 방송이었습니다. 이 중요한 시청자를 포착하고 측정하는 닐슨의 전문성이 없었다면, 지역 방송사들은 셋톱박스 시청률에서 누락된 이 중요한 시청자층을 놓쳤을 것입니다. 또한 이 측정기는 실제 사람 수준의 시청률을 비교하고 전달하는 데 사용되는 진실 세트 역할을 함으로써 셋톱박스 데이터를 검증하는 역할을 합니다.
TV 시청률 측정기는 공중파 방송을 통해 시청하는 가구를 포함하여 특정 가정에 설치됩니다. 새로 모집된 가구는 인구 통계 및 TV 시청 정보가 알려진 실제 시장 내 시청 소스로서 닐슨이 공중파 방송을 위한 시청률 추정치를 예측할 수 있게 해줍니다.
닐슨은 모든 시장 내 시청률을 적절히 포착하기 위해 140개 시장의 가정에서 측정용 다이어리를 사용하여 닐슨의 전국 시청률 측정 패널에 기여하는 시청률도 포함할 예정입니다. 새로운 계량 가정과 기존 National People Meter 가정이 추가되면 셋톱박스 데이터에 포함되지 않은 방송국 및 디지털 하위 채널도 측정할 수 있습니다. 이렇게 추가된 전자 계량기의 목표 배치를 고려할 때, 닐슨의 전국 TV 시청률에는 기여하지 않습니다.
"점점 더 많은 셋톱박스 데이터나 다른 유형의 빅 데이터를 쌓기 전에 전체 시장을 대표하는 구체적인 토대를 마련하는 것이 필요합니다. 닐슨은 모든 지역 방송국과 네트워크에 대해 포괄적인 통화 등급 측정과 신뢰할 수 있는 데이터를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 애브캐리언은 말합니다.
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고르키 데 로스 산토스, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
