뉴욕, 뉴욕 - 2017년 4월 10일 - 닐슨은 오늘 13세 이상 연령/성 인구 통계에 대한 디지털 광고 등급에서 데스크톱 디스플레이 및 동영상 시청 가능 GRP 추정치를 위한 Integral Ad Science 및 Moat와의 시청 가능성 통합에 대해 미디어 등급 위원회(MRC)의 인증을 받았다고 발표했습니다. 닐슨 디지털 광고 등급은 디스플레이 및 동영상 광고 전반에 걸쳐 여러 시청 가능성 제공업체와의 통합을 인정받은 업계 최초의 디지털 잠재고객 측정 솔루션입니다.
디지털 광고 업계가 투명성을 높여달라는 광고주들의 요청에 부응하기 위해 닐슨은 고객에게 신뢰할 수 있는 타사 측정을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 디지털 광고 등급은 2011년부터 인구통계 기반 데스크톱 잠재고객 측정에 대해 MRC 인증을 받았습니다.
2016년에 닐슨은 조회 가능성에 대한 고객 중심의 접근 방식을 취하겠다고 발표하면서, 통합 인증을 받지 못했지만 통합이 진행 중인 DoubleVerify뿐만 아니라 Integral Ad Science, Moat 등 통합 조회 가능성 제공업체를 선택할 수 있는 옵션을 제공하겠다고 발표했습니다. 닐슨은 이러한 주요 조회 가능성 제공업체와의 협력을 통해 클라이언트가 닐슨 디지털 광고 등급 또는 원하는 보고 대시보드 내에서 조회 가능하고 유효한 인구통계학적 측정지표에 액세스할 수 있도록 지원합니다.
이번 인증을 통해 미디어 구매자와 판매자는 닐슨의 디지털 광고 등급과 광고 노출의 시청 가능성을 결정하는 통합 솔루션을 활용하여 광고를 볼 기회가 있었던 사람들의 중복 제거된 잠재고객을 검증할 수 있게 됨에 따라 신뢰도가 높아졌습니다.
닐슨의 디지털 제품 리더십 담당 수석 부사장인 데이비드 웡은 "디지털 광고 시장에서 투명성에 대한 요구가 커지는 가운데, 닐슨의 두 가지 시청 가능성 솔루션에 대한 이번 인증은 고객에게 신뢰할 수 있는 독립적인 측정을 제공하겠다는 우리의 약속을 재확인하는 것입니다."라고 말했습니다. "앞으로도 시청 가능성 제공업체와 지속적으로 협력하여 고객들이 이 역동적인 산업을 탐색하고 자신 있게 거래할 수 있는 솔루션을 제공할 수 있기를 기대합니다."
“The market is looking for transparency, control, and the right metrics to assess if their campaigns were able to influence real consumers, in the right environments along the buyer journey,” said Scott Knoll, CEO and President of Integral Ad Science. “We are excited to further our longstanding collaboration with Nielsen and continue to provide clients with the industry’s most robust data set to measure true campaign performance.”
"조회 가능성 및 관련 관심도 신호를 닐슨 오디언스 데이터와 결합한 최초의 플랫폼이 되어 광고주에게 성과 및 조회 트리거 오디언스 지표에 대한 인사이트를 제공하게 되어 자랑스럽습니다."라고 Moat의 CEO 겸 공동 창립자인 조나 굿하트(Jonah Goodhart)는 말합니다. "Moat는 닐슨과 오랜 관계를 지속하게 되어 기쁘게 생각하며, 투명성과 업계 발전을 위한 닐슨의 노력에 찬사를 보냅니다."
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