Dubai, UAE; September 25 – Today, Nielsen announced the launch of a new initiative for the broadcast radio industry in the UAE. With the methodology and quality controls being subject to independent verification by PwC, Nielsen will work alongside industry stakeholders to deliver Radio Audience Measurement (RAM), to help redefine the way the industry understand and effectively target radio listeners in the country.
닐슨 RAM은 변화하는 라디오 청취자 행동 패턴에 대한 세분화된 인사이트를 통해 아랍에미리트 라디오 청취자에 대한 포괄적이고 강력한 측정을 제공할 것입니다. 7개 에미레이트 항공 모두에서 라디오 청취율을 측정하여 상세하고 신뢰할 수 있는 데이터 분석을 제공함으로써 라디오 업계가 플랫폼과 콘텐츠에 대한 투자를 촉진하고 데이터 기반 라디오 청취자 타겟팅을 통해 강력한 마케팅 전략을 개발할 수 있도록 지원할 것입니다.
소비자 행동을 실시간으로 관찰할 수 있는 끊임없이 변화하는 미디어 및 기술 환경에서, UAE 라디오 오디언스 측정은 도달 범위와 주파수에 대한 신뢰할 수 있고 강력한 인사이트가 업계 이해를 주도하는 시스템에 적응하고 있습니다.
2017년 4분기에 시작되는 이 이니셔티브는 닐슨의 테스트를 통해 입증된 종이 다이어리와 새로운 모바일 다이어리를 선보일 예정입니다. 세계에서 스마트폰 보급률이 가장 높은 아랍에미리트 시장에서는 닐슨이 처음으로 모바일 다이어리를 전면 출시하여 보다 직관적인 사용자 경험, 높은 참여도 및 규정 준수를 가능하게 할 것입니다.
"이 라디오 이니셔티브의 선두에 서게 되어 기쁘게 생각하며, 7일간의 일기 데이터 수집 방식을 통해 라디오 청취에 대한 강력한 시청률 지표를 제공할 것입니다."라고 닐슨 중동 북아프리카 및 파키스탄의 미디어 디렉터 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다. "우리는 이 프로젝트를 UAE 라디오 업계의 이해관계자들에게 전달하고, 이를 통해 이 분야의 투자 결정을 안내하고 최적화하는 데 도움이 되는 솔루션을 업계에 제공하기 위해 PwC와 협력하는 데 전념하고 있습니다. 이 이니셔티브는 전 세계적으로 오디오 측정 서비스를 혁신하고 개선하려는 우리의 노력을 보완합니다."
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