빠르게 진화하는 e스포츠 세계에 투자하는 주요 이해관계자를 지원하기 위한 신뢰할 수 있는 데이터와 인사이트
New York, NY – Aug. 17, 2017－Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Nielsen Esports, a new business vertical focused on competitive gaming that will leverage the company’s expertise and leadership in media consumption and valuation. Nielsen Esports will provide sponsorship valuation, fan insights, custom industry research and consulting services to rights holders, media platforms and brands around the world that are moving this fast-growing market forward.
e스포츠는 지난 몇 년 동안 스포츠 리그와 팀뿐만 아니라 우량 스폰서, 게임 퍼블리셔, 미디어 기업의 대대적인 투자로 전 세계적으로 큰 성장을 이루었습니다. 새로운 닐슨 e스포츠 조사에 따르면 e스포츠 팬층도 빠르게 확대되고 있으며, 지난해에만 팬 3명 중 1명이 e스포츠를 팔로우하기 시작했다고 합니다.
닐슨 엔터테인먼트의 사장인 하워드 아펠바움은 "e스포츠의 가치에 대한 신뢰할 수 있고 독립적인 측정에 대한 수요가 높습니다."라고 말합니다. "우리는 고객 서비스를 강화하고 이 흥미진진하고 성장하는 분야에서 투자 결정을 안내하고 최적화하는 데 도움이 되는 솔루션을 업계에 제공하게 되어 기쁩니다."
e스포츠에서 일관된 스폰서십 가치 평가의 필요성을 인식한 닐슨은 e스포츠 토너먼트를 위한 신디케이트 스폰서십 추적 서비스인 Esport24를 개발했습니다. 이 서비스는 기존 스포츠 판권 소유자와 브랜드가 가치를 정량화하고 성과를 벤치마킹할 수 있는 동일한 방법론을 기반으로 다양한 타이틀, 이벤트 형식 및 지리적 위치를 대표하는 e스포츠 토너먼트에서 브랜드 노출을 측정합니다.
현재까지 Esport24가 측정한 2017년 주요 e스포츠 토너먼트의 플레이오프 라운드에서 7만 5천 달러에서 거의 1,700만 달러에 달하는 스폰서십 가치가 발생했으며, 이는 업계 플레이어가 e스포츠에서 브랜드 활성화를 통해 제공하거나 받거나 놓치고 있는 가치를 이해하는 데 도움이 되는 표준 지표의 필요성을 강조합니다.
In addition to Esport24, custom holistic sponsorship valuations are demonstrating significant returns on investments. A recent Nielsen valuation conducted for RFRSH Entertainment on behalf of Astralis, a professional Counter-Strike: Global Offensive team, showed high-profile sponsor Audi received more than a 10x return on sponsorship exposure during the ELEAGUE Finals and DreamHack Las Vegas earlier this year. While live broadcast exposure (Streaming + TV) was the primary driver of value for Audi, nearly 40% of the brand’s return was driven by non-broadcast exposure, including mentions and images on RFRSH Entertainment’s and Astralis’ social and digital platforms.
또한 닐슨 e스포츠는 2017년에 미국, 영국, 독일, 프랑스, 일본, 한국, 중국을 아우르는 새로운 연구 결과를 통해 글로벌 팬 인사이트를 연중 발표할 예정입니다.
이 새로운 비즈니스 분야의 일환으로, 닐슨은 e스포츠 시청자 측정 및 가치 평가의 미래를 형성하는 데 도움이 되는 인사이트를 제공할 업계 이해관계자들로 구성된 e스포츠 자문위원회를 구성했습니다. ESL, ESPN, Facebook, FIFA, 메이저 리그 게임/액티비전 블리자드, NBA 2K 리그, 더 넥스트 레벨, 소니 플레이스테이션, 터너, 트위치, 트위터, 유니레버, 구글 유튜브의 대표들이 자문위원으로 참여하고 있습니다.
“Nielsen has done a stellar job establishing itself as a popular and respected source for data, making its foray into the esports industry an exciting endeavor,” said Kristen Salvatore, VP/Commercial Director, Esports and Event Sponsorships, Twitch. “With Twitch being an online epicenter for the live viewing of esports content, Nielsen’s research will tie directly to our community and makes our participation in the advisory board a natural fit.”
“The global, digital and young nature of esports fan base audience represents advertising’s most highly sought after segment, yet consistent and high quality data has been a challenge to measure and define,” said Craig Levine, CEO of North America, ESL. “As ESL has been pioneering esports for the past 15 years, we have witnessed the incredible growth and enthusiasm of our audience. We’re excited to partner with Nielsen and other industry leaders to guide the framework to measure esports sponsorships, shape the industry, and help further accelerate the esports industry overall.”
닐슨 스포츠 북미 지역 총괄 디렉터인 스티븐 마스터와 닐슨 게임 부사장인 니콜 파이크는 닐슨 엔터테인먼트 그룹 내에서 현재 맡고 있는 역할을 확장하여 글로벌 닐슨 e스포츠 사업을 공동 이끌게 되었습니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
