New York, NY – Oct. 3, 2017 – Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) announced it has today completed its acquisition of Visual IQ, a leading independent provider of multi-touch attribution (MTA) modeling of advertising on digital platforms that helps improve return on investment (ROI) for brand marketers. Nielsen announced in late September that it had signed a definitive agreement to acquire Visual IQ. The acquisition of Visual IQ will improve Nielsen’s ability to automatically ingest and process large datasets, as well as provide Nielsen with access to more proprietary big data from advertisers, publishers, and retailers.
이번 인수를 통해 닐슨의 고객들은 모든 채널과 디바이스에 걸친 전술적 마케팅 성과와 함께 Visual IQ의 마케팅 어트리뷰션 전문성과 고객 프로필 분석을 위한 종합적인 소프트웨어 플랫폼을 이용할 수 있게 됩니다. Visual IQ와 닐슨의 기존 마케팅 효과 역량 및 제품을 통합함으로써 마케터들은 다양한 소비자 세그먼트에 대한 효과를 극대화하기 위해 크로스 채널 광고 및 마케팅 지출을 할당하는 방법에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있게 될 것입니다.
"Visual IQ의 어트리뷰션 플랫폼은 마케팅 믹스 모델링의 규모와 Visual IQ의 심층적인 어트리뷰션이 결합된 닐슨의 마케팅 효과 제품군에 통합되어 마케터들에게 ROI에 대한 완전한 시각을 제공할 것입니다."라고 닐슨의 매트 크렙식 글로벌 마케팅 ROI 제품 리더십 책임자는 말합니다. "닐슨의 마케팅 효과 제품군은 닐슨의 총 잠재고객 프레임워크를 통해 잠재고객을 측정하고, Nielsen Marketing Cloud 을 통해 잠재고객을 타겟팅하는 방법을 파악하며, 궁극적으로 효과 솔루션을 통해 결과를 측정하는 전체 가치 사슬의 일부로서 마케터들을 위한 총체적인 폐쇄 루프를 구축합니다."라고 말합니다.
닐슨의 마케팅 효과 데이터와 지표는 도달률, 공감도, 반응 측정 등 오디언스 세분화 분야에서 업계를 선도하며 마케터가 멀티채널 마케팅, 영업 및 운영 전략을 최적화하는 데 도움을 줍니다. 이번 인수를 통해 닐슨은 새로운 비즈니스 업종과 글로벌 시장으로 마케팅 효과 영역을 확장할 수 있게 되었습니다. Visual IQ의 마케팅 인텔리전스 플랫폼은 브랜드와 대행사가 오디언스와 어트리뷰션의 결합을 통해 마케팅 성과를 최적화하는 데 필요한 실시간 인사이트를 제공합니다.
Visual IQ는 닐슨의 마케팅 효과 부문 내에서 독립적인 사업부로 운영될 예정입니다. 앞으로 이 회사는 "닐슨의 Visual IQ"로 불리게 됩니다. 회사는 매사추세츠주 보스턴에 위치한 본사에서 계속 운영될 것입니다.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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