New York, NY – Nov. 9, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) enhanced its roster of everyday analytic tools, with the global launch of Marketing Budget Explorer. Streamlining the media planning process, Nielsen’s new media budget forecasting solution is an intuitive, web-based simulation tool that will enable brand marketers to easily evaluate thousands of combinations of marketing allocations and budget options, to make more informed, media planning decisions.
"한정된 마케팅 비용으로 효과를 극대화해야 하는 광고주들에게 Marketing Budget Explorer는 기존의 복잡한 관행을 간소화합니다."라고 닐슨의 리드 마켓 마케팅 및 영업 효과 책임자인 라나 부시그나니는 말합니다. "어떤 브랜드, 채널, 시장 또는 일 단위로 집행할지 결정하는 것은 결코 쉬운 결정도, 가벼운 결정도 아닙니다. 오늘날에는 리스크가 더 커졌고, 역동적인 의사결정의 필요성이 더 커졌으며, 낭비되는 지출을 줄이고 ROI를 높이는 것이 모든 마케터에게 중요한 과제입니다."
닐슨의 마케팅 ROI 연구 데이터베이스에 따르면 마케팅 활동의 평균 수익률은 1달러 지출당 약 0.70달러에 불과하며, 이는 마케팅 활동이 지출에 비해 적은 수익을 얻고 있고 브랜드 팀이 수익과 마케팅 예산을 잃을 위험에 처해 있다는 것을 의미합니다. 긍정적인 수익률을 위해 시장을 선도하는 닐슨의 마케팅 예산 탐색기는 사용자가 다양한 시나리오에서 마케팅 예산 배분을 최적화하고, 결과를 예측하고, 수익성 있는 성장 경로를 파악하고, 포트폴리오 내 여러 브랜드에 대한 예산 배분을 살펴보고, 언제 어디서나 손쉽게 계획을 변경하고 테스트할 수 있도록 도와줍니다.
닐슨의 마케팅 예산 탐색기는 정교한 시뮬레이션 및 데이터 엔진을 기반으로 모든 지출 수준에서 효과를 추정합니다. 마케팅 예산 익스플로러의 결과는 닐슨의 강력한 마케팅 믹스 및 계획 도구 제품군의 지원을 받습니다. 제공되는 인사이트는 전 세계적으로 40,000개 이상의 측정된 마케팅 결과로 구성된 닐슨의 독점적인 벤치마크 데이터베이스를 기반으로 유사한 카테고리의 다른 브랜드에 대한 벤치마크 데이터에 기반하여 정보를 제공합니다. 또한 브랜드의 마케팅 활동이 매출에 미치는 영향을 측정하는 닐슨의 맞춤형 마케팅 믹스 연구 결과를 사용할 수 있는 옵션도 제공됩니다.
벤치마크 인사이트와 함께 사용할 경우, 마케팅 예산 탐색기는 리소스 집약도가 낮기 때문에 기존에 분석에 대한 접근성이 제한적이었던 소규모 브랜드와 시장에서도 데이터 기반 의사결정을 내릴 수 있습니다. 이 최신 제품은 브랜드 마케터, 경영진, 인사이트 팀, 대행사 파트너가 일상적인 의사결정을 위해 정교한 분석에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하려는 닐슨의 비전을 이어가고 있습니다.
부시냐니는 "마케팅 예산 탐색기 출시를 통해 광고주나 브랜드 관리자가 모든 규모의 기업 내 주요 의사 결정권자가 마케팅 믹스 모델링 데이터에 더 쉽게 접근할 수 있도록 분석 기능을 제공할 수 있게 되었습니다. 닐슨은 일상적인 분석 제품을 꾸준히 시장에 출시하여 미디어 예산 할당 의사결정의 효율성, 성장 및 자동화를 촉진하는 데 앞장서 왔습니다. 이 제품을 커넥티드 시스템의 구성 요소로 시장에 출시하게 되어 기대가 큽니다."
Nielsen’s Marketing Budget Explorer will be launched on a rolling basis to all markets, globally. Currently, benchmark insights are available in the U.S., Canada and select global markets, including Australia, U.K., France, Germany and Spain. For additional product information go to nielsen.com/marketingroi.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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