뉴욕 - 2017년 5월 8일 - 아시아계 미국인 여성들은 글로벌 관점과 다문화적 감성의 영향을 많이 받는 트렌드를 선도하는 구매 행동을 통해 브랜드와 제품을 형성하고 있습니다. 아시아계 미국인 여성에 따르면 디지털에 능통하고 다문화적 마인드를 갖춘 아시아계 미국인 여성: 디지털에 능통한 아시아계 미국인 보고서에 따르면, 평균 연령 36세의 아시아계 미국인 여성은 압도적으로 다국어를 구사하고 다양하며 모국의 가치와 전통에 뿌리를 둔 다문화적 사고방식을 가지고 있는 것으로 나타났습니다.
연례 닐슨 보고서에 따르면 아시아계 미국인 여성은 기술에 정통한 제트세터입니다. 이 그룹은 전 세계를 여행하고 가족을 돌보며 직업적 목표를 추구하면서 새로운 콘텐츠와 소비재를 끊임없이 발견하고 있습니다. 직장에서 아시아계 미국인 여성은 전체 아시아계 미국인 소유 기업의 39%를 소유하고 있으며, 46%는 자신의 직업에서 최고 자리에 오르는 것이 목표라고 답했습니다. 이들은 소비에 있어서도 자신의 가치관이나 개인적인 목표를 지지하고 이를 대변하는 브랜드와 제품을 찾는 데 주저하지 않으며, 아직 주류 시장에 진입하지 않은 트렌드를 선도합니다.
“For brands, this fast-growing, young and digitally fluent consumer segment’s ability to influence trends can not be ignored,” said Mariko Carpenter, vice president, Strategic Community Alliances, Nielsen. “Asian American females are the group to watch. At 19%, Asian American women comprise the largest group to immigrate to the United States between 2010 and 2015. Highly educated and adventurous—Asian American females are not only discovering new products and experiences as they explore the world, but they are also using social media to create shareable content that influences the marketplace.”
This new report is part of Nielsen’s ongoing efforts to provide insights that help marketers better understand and serve Asian American consumers, who are the fastest growing U.S. racial group, having increased 47% in population growth the last 10 years. This report is the first of the three-part 2017 Diverse Intelligence Series that will focus on women of color, with the Hispanic and African American installments being released later this year.
"닐슨은 유색인종 소비자에 대한 데이터와 인사이트를 제공하는 확실한 출처임을 계속해서 입증하고 있습니다."라고 Nielsen 아시아 태평양계 미국인 외부 자문 위원회 위원인 샤밀라 파울러(Sharmila Fowler)는 말합니다. "다면적인 커뮤니티에 대한 문화 관련 데이터는 아시아계 미국인에게 더 나은 제품, 서비스 및 콘텐츠를 제공하는 데 필수적인 도구입니다. 그렇기 때문에 유색인종 소비자들이 닐슨 설문조사나 패널에 참여할 기회가 생기면 '예'라고 대답하는 것이 매우 중요합니다."
아시아계 미국인 여성의 특징 문화 간 사고방식으로 디지털에 능통합니다:
이민자 에지를 지닌 다문화
- 미국 태생의 아시아계 미국인 여성 인구는 2005년 이후 각각 60% 대 43%로 외국 태생의 여성 인구보다 빠르게 증가하고 있습니다.
- 미국 태생의 아시아계 미국인 여성의 78%가 34세 이하입니다.
- 전체 미국 유학생의 약 절반이 중국, 인도, 한국 출신입니다.
- 아시아계 미국인 여성의 16%는 인종적으로 두 가지 이상의 인종으로 분류됩니다.
현명한 쇼핑객
- 아시아계 미국인 여성의 76%는 조금 더 비싸더라도 신뢰하는 브랜드에 돈을 지불할 의향이 있습니다.
- 71%는 거주 지역에서 재배한 식품을 구매하려고 합니다.
- 42%는 지난 12개월 동안 천연 또는 유기농 미용 제품을 사용했습니다(비히스패닉계 백인 여성보다 10% 높음).
젯셋족
- 아시아계 미국인 여성의 54%는 지난 3년 동안 미국 대륙 밖을 여행한 경험이 있으며, 이는 비히스패닉계 백인 여성보다 67% 높은 수치입니다.
- 12%는 지난 3년 동안 해외 출장을 다녀왔습니다(비히스패닉계 백인 여성 비율의 2.6배).
- 14%는 지난 12개월 동안 국내 출장을 다녀왔습니다(비히스패닉계 백인 여성보다 55% 더 많음).
기술 및 디지털 콘텐츠 전문가
- 아시아계 미국인 여성의 스마트폰 보급률은 미국 내 모든 인종 및 민족 그룹 중 가장 높습니다.
- 아시아계 미국인 여성의 컴퓨터, 태블릿, 비디오 게임 보유율이 전체 인구 대비 과도하게 높습니다.
- 아시아계 미국인 여성의 83%가 지난 30일 동안 소셜 네트워크 사이트를 사용한 경험이 있으며, 그 중 스냅챗이 전체 여성에 비해 23% 더 높은 도달률을 기록하며 가장 높은 수치를 기록했습니다.
- 아시아계 미국인 여성은 스카이프, 그룹미, 왓츠앱, 행아웃과 같은 커뮤니케이션 앱에서 과도한 인덱싱을 합니다.
- 아시아계 미국인 여성의 66%가 온라인 뱅킹을 사용하며, 이는 전체 성인 인구보다 22% 높은 수치입니다.
For more details and insights, download 아시아계 미국인 여성: 문화 간 사고방식으로 디지털에 능통한 아시아계 미국인 여성.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenDIS.
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
앤드류 맥카스킬, andrew.mccaskill@nielsen.com
