Johannesburg – August 23, 2017 – The entrenchment of Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) in the South African media market, heralds a new era of audience-based advertising metrics where advertisers now know who, as opposed to just what, consumers engage with digital advertising across screens and publishers.
DAR은 세계 최대 규모의 타사 인구통계 데이터베이스와 업계를 선도하는 닐슨의 보정 소스로부터 집계된 익명의 정보를 기반으로 합니다. 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰에서 캠페인의 전체 디지털 오디언스에 대한 인구 통계, 고유 오디언스, 도달 범위, 빈도, 총 평점(GRP)을 제공하는 것이 진정한 강점입니다. 이는 또한 TV와 유사한 방식으로 제공되므로 광고주, 미디어 대행사 및 퍼블리셔는 디지털 플랫폼 전반에서 광고 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.
닐슨 남아공 워치 책임자 테리 머피는 "DAR은 디지털 광고를 위한 투명하고 실행 가능한 오디언스 측정을 제공합니다. 지금까지 오디언스 측정은 디지털 환경을 대표하지 않는 패널의 노출 수 또는 고유 오디언스 및 인구 통계로 제한되어 왔습니다.
"이 도구를 통해 고객은 캠페인의 규모나 위치에 관계없이 중립적이고 독립적인 관점에서 캠페인을 측정할 수 있습니다. 또한 DAR은 표준화와 책임성을 제공하며, 광고주와 대행사가 온라인에서 지출하는 모든 랜드에 대한 투자 수익을 측정할 수 있도록 도와줍니다. 또한 퍼블리셔와 플랫폼은 클릭 수가 아닌 실제 도달한 잠재고객을 기준으로 고객에게 성과를 보여줄 수 있습니다."라고 덧붙입니다.
독립적인 제3자 검증
닐슨은 2011년 8월 미국에서 DAR을 처음 출시했으며, 현재 29개 시장에서 이 솔루션을 널리 사용하고 있으며, 아프리카 대륙에서는 남아프리카공화국이 최초로 이 도구를 출시했습니다. DAR 통화의 가장 큰 장점 중 하나는 업계에 독립적인 측정 서비스를 제공한다는 점입니다. 이를 통해 광고 사기를 방지하여 투명성을 높이고 오디언스 타겟팅을 개선할 수 있습니다. 또한 원하는 목표 시장에 도달하는 정확도 측면에서 퍼블리셔의 성과를 글로벌 표준에 따라 추적할 수 있습니다. 이러한 기준은 시간이 지남에 따라 실행된 누적 캠페인에 대한 업계 데이터를 기반으로 합니다.
"이 기준은 전 세계적으로 측정된 수많은 캠페인을 기반으로 하며, 캠페인을 평가하는 데 좋은 기준이 됩니다. 이제 DAR 지표를 사용하여 성과에 따라 투자를 최적화하여 명시된 목표를 달성할 수 있습니다."라고 Murphy는 설명합니다.
언제 어디서나 액세스
또한 DAR 인터페이스는 사용하기 쉬우며 사용자가 데이터에 더 쉽게 액세스할 수 있고 그 결과 데이터를 전략적으로 분석, 평가 및 적용할 수 있는 능력을 제공합니다. 고객과 대행사는 실시간 대시보드를 통해 투명성을 제공하는 야간 데이터에 액세스할 수 있습니다. 웹 기반 인터페이스를 통해 사용자는 고유 로그인을 통해 언제 어디서나 액세스할 수 있으며, 사용을 위해 소프트웨어를 설치할 필요가 없습니다.
The solution, then provides over-night details of a campaign’s full digital audience across computers, tablets, smartphones and connected devices (Smart TV, PS4, apple TVs, etc) and the ads specifically served on these platforms and gives users the options to view Unique Audience by Age and Gender – not just impressions.
현실 점검
Looking at the context that DAR operates within, Murphy admits that digital initially went through something of a ‘honeymoon phase’, which saw a lot of advertisers hopping on to the digital bandwagon. Unfortunately, too many digital ads are still missing the mark – with 50.1% of impressions not seen (Source: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) – which has undermined the perceived effectiveness of the medium and brought in a need for greater accountability.
"DAR의 장점은 TV 광고 및 측정에 존재하는 것과 동일한 엄격함과 책임감을 디지털에도 적용함으로써 여러 디바이스에서 디지털 캠페인의 실제 잠재고객을 더 잘 이해하기 위한 측정을 찾고 있던 브랜드 마케터, 광고 대행사 및 퍼블리셔에게 책임감과 비교 가능성을 제공한다는 것입니다." 라고 덧붙입니다.
설명자
닐슨 디지털 광고 등급은 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 광고 캠페인의 전체 디지털 잠재고객에 대한 인구 통계, 고유 잠재고객, 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)을 TV와 유사한 방식으로 측정하여 광고주, 미디어 대행사 및 퍼블리셔가 디지털 플랫폼에서 광고 도달 범위를 극대화할 수 있도록 합니다.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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