2016년 미국에서 디지털 광고에 대한 총 지출이 TV 광고의 총 지출을 넘어선 가운데, 성장하는 이 시장에 대한 조사가 증가하고 있습니다. 최근 뉴스 헤드라인은 디지털이 광고 캠페인의 약속을 이행할 수 있는지에 대한 시니어 마케터들의 우려를 강조하고 있습니다.
As large CPG advertisers call for greater transparency in the digital supply chain, the conversation in the press and in the market has focused on viewability and accountability. In response to these concerns, some of the largest digital publishers have agreed to audits by certain industry bodies.
For Nielsen, the conversations around digital advertising reinforce the need for true third-party measurement across platforms. While we applaud the calls for greater accountability, the recent discussions have missed some key points. In order to transact with confidence, buyers and sellers need more than viewability and individual accreditation—the industry needs truly independent, third-party measurement that provides a trusted view across the full media landscape.
최근 닐슨의 제품 리더십 부문 수석 부사장인 에릭 솔로몬(Eric Solomon)은 작년 디지털 광고 지출의 중요성과 디지털 광고의 효과 측정에 대해 마케터들이 알아야 할 사항에 대해 논의했습니다. 그는 투명성과 책임성에 대한 자신의 생각과 함께 마케터들이 집중해야 한다고 생각하는 세 가지 핵심 영역에 대해 공유했습니다:
- 조회 가능성 및 잠재고객 측정의 의미
- 인증과 독립의 차이점
- 디지털 미디어와 전통 미디어의 균형
