일일 지출 소모품 광고 지출이 20% 증가했으며, 시청자 수도 증가했습니다.
- 과자, 주류 및 유제품 광고는 화면에서 뛰어난 조회수를 기록했습니다.
- “It is becoming more and more perceptible that our food retail has recovered from the crisis. In addition to more active advertising, store sales continued to rise” – Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen
Budapest, January 29, 2016 – Companies spent 20 percent more on domestic TV ads for food, household chemicals and cosmetics last year than a year earlier, at list prices. Views also grew: On-screen advertising for daily consumer goods achieved a 7 percent higher GRP than last year. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. states this.
광고가 여러 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 금액이 100%를 초과할 수 있습니다. 집계 시 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산합니다.
식품, 가정용 화학 제품 및 화장품 광고는 지난해 전체 TV 광고 시장 GRP의 33%를 차지했으며, 이는 전년도 31%에서 증가한 수치입니다.
헝가리 텔레비전 채널에서 방송된 광고 중 과자, 주류, 유제품, 무알콜 갈증 해소 음료, 향수, 청소용품, 헤어 케어 및 바디 케어 제품 등 일상 소비재 제품군의 GRP는 작년에 대부분을 차지했습니다.
음식의 경우, GRP 테이블의 선두 주자는 맥주이며, 커스터드/우유 기반 디저트, 슬라이스 초콜릿, 탄산 청량음료, 달콤한 비스킷/웨이퍼가 그 뒤를 잇고 있습니다.
가정용 화학제품 및 화장품의 경우, 제품군 전체 GRP의 대부분은 치약에 사용되었으며, 이는 무엇보다도 페이스 크림, 샴푸, 향수/향수, 식기 세척액보다 앞선 수치입니다.
광고 지출의 경우, 기업들은 지난해 일용 소비재 TV 광고에 전년보다 20% 더 많은 비용을 지출했습니다. 따라서 닐슨 쾨죈세메레스(Nielsen Közönségmérés Kft. 는 2015년 정가(할인 제외)로 3,030억 HUF를 기록했습니다.
작년 식품 정가는 1,650 억 HUF로 전년 대비 27 % 증가했습니다. 가정용 화학 제품 및 화장품의 텔레비전 광고 정가 수준은 전년 대비 12 % 증가하여 작년 1,380 억 HUF에 달했습니다.
식품 회사도 마찬가지입니다. 작년에 매장에서 정가로 TV 광고에 886억 HUF를 지출했는데, 이는 전년보다 33% 증가한 수치입니다. GRP는 15퍼센트 상승했습니다.
“It is becoming more and more perceptible that our food retail is recovering from the crisis. In addition to the more active advertising activities of the companies, the turnover of the store continued to increase. 4% of food, 6% of household chemicals and cosmetics, based on data from the last twelve months, ”informs Ágnes Szűcs-Villányi, Head of Nielsen. “At the same time, Nielsen’s consumer confidence index has risen quarter on quarter, according to recent surveys. As the indicator of the outlook for consumers’ personal financial situation and their willingness to buy has broken several-year records among the components of the index, demand is expected to develop positively this year as well ”.
2015년 전체 인구는 하루 평균 4시간 46분 동안 TV 앞에서 시간을 보냈는데, 이는 1년 전보다 3분 줄어든 수치입니다. 1인당 일일 광고 시청 시간은 26분이었습니다. 같은 기간 동안 한 사람이 평균 89개의 TV 광고를 시청했습니다.
방법론:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
총 평가 점수(GRP)는 광고의 타겟 그룹이 도달한 연락처 수를 보여줍니다. 광고가 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 합계는 100%를 초과할 수 있습니다. 닐슨 연구원들은 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산하여 계산합니다.
Information on food retailing summarizes the results of retail research conducted by Nielsen, Hungary’s leading consumer information and knowledge provider. Retail Research, based on surveyed data from electronic and traditional retail units from retail chains, provides an objective picture of key market metrics and trends. The Retail Index provides an overview of the daily consumer goods market on a bi-monthly, monthly or even weekly basis.
닐슨 소개:
닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 글로벌 정보 및 시장 조사 회사로, 마케팅 및 소비자 정보, 온라인 및 모바일 조사 외에도 텔레비전 및 기타 미디어 사용 측정 분야에서 시장 지위를 선도하고 있습니다. 이 회사는 전 세계 약 100개국에서 활동하고 있습니다. 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 웹사이트에서 확인하세요:
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