Budapest, March 16, 2016 – Traditional TV is extremely popular in Hungary, despite the fact that the offer of media is developing rapidly in Hungary as well, and consumers can choose video from their options for their own entertainment more than ever before. 86% of Hungarian viewers subscribe to receive cable or satellite broadcasts; It averages 65 percent in Europe and 72 percent worldwide. Among other things, this was revealed in a global survey of Nielsen, a company that provides consumer information and knowledge.
Three percent of responding Hungarians pay for online “video on demand” (VOD) providers, from which video and audio on demand can be downloaded. The average in Europe is 11 percent, compared to 26 percent globally in sixty-one countries surveyed.
이 점에서 북미와 아시아-오세아니아 지역이 각각 35%와 32%로 순위를 주도하고 있습니다.
“The growth of video-on-demand download providers in today’s complex media offering offers opportunities for all media players,” said Megan Clarken, Nielsen’s president of product development. – “It is an advantage for both the public and advertisers and content providers to know in depth not only the changes in consumer viewing dynamics, but also why they are changing. Two things have never been as valid as they are today: Content will always be king, and consumers are increasingly demanding to control, tailor the viewing experience to their needs. Content providers who offer excellence on both fronts will be in an advantageous position ”.
닐슨의 글로벌 주문형 비디오 연구는 61개국에서 총 30,000명 이상의 인터넷 사용자를 대상으로 VOD 시청 및 광고 방식을 평가하기 위해 설문조사를 실시했습니다. 조사 대상자의 65%라는 놀라운 비율은 필요에 따라 짧거나 긴 동영상 콘텐츠를 다운로드하여 시청하는 사람들이었습니다.
전력을 다하고 계신가요?
전체 응답자의 과반수인 68%는 온라인 서비스를 이용하기 위해 기존 방송을 포기할 계획이 없다고 답했지만, 1/3(32%)은 케이블 또는 위성 연결을 끊을 것이라고 답했습니다. 헝가리에서는 응답자의 84%가 기존 서비스 제공업체를 계속 이용할 의향이 있다고 답했습니다. 유럽 평균은 83%입니다.
여기서 주목할 만한 것은 미국에서 실시한 또 다른 연구에서 기존 프로그래밍을 포기하겠다고 답한 사람 중 계획을 실현한 사람은 거의 없었다는 사실입니다.
“The growing popularity of online-only video services continues to put pressure on network, cable and satellite content providers, but it is unlikely that any of them will disappear,” Clarken said. – Although some consumers are withdrawing from using traditional TV services, many are not cutting the threads completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive but complementary. Moreover, online, network, and multi-channel providers of video programs face more of the same challenges; such as the rapid change in consumer expectations, oversupply and rising content costs. In the short term, it is not the cancellation of services that is most threatening. This is because consumers value the benefits of premium services or networks. They prefer the slimmer packages of channels that suit their needs and budget ”.
현재 미디어 환경의 유일한 확실한 특징은 지속적인 변화입니다. 온디맨드 비디오 다운로드가 시장에 등장했을 때 미디어 파편화를 증가시키는 또 다른 요인이 등장했을 수도 있습니다. 하지만 10년 넘게 이어져 온 통신업계의 거센 폭풍은 앞으로도 계속될 것입니다. 그리고 변화의 힘은 당분간 줄어들지 않을 것입니다. 시청자의 마음을 사로잡는 것이 지금보다 더 어려웠던 적은 없었습니다. 변화와 불확실성으로 인해 콘텐츠 제공업체들이 어려움을 겪고 있지만, 민첩성과 유연성을 유지하며 앞으로의 도전에 직면하는 것이 중요합니다.
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방법론
닐슨의 글로벌 설문조사는 61개국에서 인터넷에 접속할 수 있는 응답자를 대상으로 실시되었습니다. 온라인 방식은 방대한 주제를 다룰 수 있을 뿐만 아니라 전 세계에 도달할 수 있지만, 전체 인구가 아닌 인터넷 사용자의 관점과 습관에 대한 인사이트만 제공합니다. 이러한 측면은 주문형 비디오 다운로드와 같은 활동과 관련된 연구일 때 특히 중요합니다. 인터넷 보급률이 여전히 증가하고 있는 신흥 시장의 경우, 젊은 사용자층이 국가 평균 인구보다 더 많고 부유한 계층에 속합니다. 또한 설문조사에 대한 응답은 정확하게 측정된 데이터라기보다는 행동에 대한 진술입니다. 문화적 차이도 개별 국가의 성과에 영향을 미칩니다. 이러한 차이는 공개된 결과에서 고려되지 않았습니다. 따라서 개별 국가와 지역의 결과를 비교할 때, 특히 지역별로 비교할 때는 신중을 기하는 것이 좋습니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
