With the average Super Bowl ad in 2015 costing $4.5 million, it’s fair to say that the stakes are high for advertisers. Considering all of the hype on social media, the critique of the ads in the days after the game and the massive audience in one shot (more than 100 million viewers), it can be challenging for advertisers to know if they’re doing it right and getting the most return on their big investment?
닐슨은 오늘날의 미디어 환경에서 성공적인 마케팅, 특히 연중 최대 규모의 미식축구 경기와 관련된 수많은 요소들을 잘 알고 있기 때문에 광고주들이 슈퍼볼 광고의 성과를 종합적으로 파악할 수 있는 새로운 통합 보고서를 소개합니다. 이 360 보고서는 소셜 미디어 추적, TV 브랜드 효과 패널, 온라인 소비자 패널의 데이터 세트를 결합하여 다음과 같은 다양한 통합 인사이트를 제공합니다:
- 마케터의 유료 및 수익형 광고가 전체 슈퍼볼 효과에 미친 영향
- 광고가 시청자와 얼마나 잘 연결되고 다음 날 기억에 남았는지 알아보기
- 슈퍼볼을 앞둔 소셜 미디어 및 시청 활동이 광고 실적에 미치는 영향
- 슈퍼볼 경기 및 광고에 대한 시청자 참여가 광고 성과에 미치는 영향
- 슈퍼볼 방영에 따른 구매 고려도 및 기타 브랜드 자산 지표의 변화 양상
다양한 측정 솔루션을 활용하여 광고주에게 슈퍼볼 광고 성과에 대한 완전하고 통합적인 스토리를 제공할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 소셜 미디어, 온라인 동영상, TV 광고 성과 및 슈퍼볼 기간 동안의 시청 행동을 살펴볼 수 있는 기능을 통해 다른 누구도 할 수 없는 방식으로 광고주에게 원스톱 쇼핑을 제공할 수 있게 되었습니다.
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