이제 고객은 DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat 등 선호하는 조회 가능성 제공업체를 활용하여 인뷰 오디언스를 검증할 수 있습니다.
뉴욕, 뉴욕 - 2016년 7월 20일 - 닐슨은 오늘 고객들이 닐슨 디지털 광고 등급 내에서 시청 가능성 제공업체를 선택하여 디지털 광고 캠페인 목표를 가장 잘 지원하는 시청 가능한 인적, 인구통계학적 광고 측정을 생성할 수 있다고 발표했습니다. 닐슨은 고객에게 더 큰 유연성을 제공함으로써 마케터들이 디지털 캠페인의 노출을 더 쉽게 검증하고 미디어 퍼블리셔와 플랫폼이 디지털 인벤토리를 가장 잘 최적화할 수 있도록 돕고 있습니다.
최근 몇 년 동안 디지털 광고 업계는 디지털 광고 캠페인의 검증된 전달을 위한 기준으로 게재된 노출 수에서 조회 가능한 노출 수로 전환하기 시작했습니다. 동시에 광고주와 대행사는 광고가 의도한 오디언스에게 노출될 수 있도록 광고가 제대로 전달되었는지에 대한 확신을 더 많이 요구하고 있습니다.
닐슨의 디지털 제품 리더십 담당 수석 부사장인 데이비드 웡은 "시장에서는 다양한 조회 가능성 임계값과 제공업체를 사용하고 있으므로, 우리는 고객들이 다양한 전송 방식을 이해하고 그에 따라 최적화할 수 있도록 유연성을 제공하고 있습니다."라고 말합니다. "조회 가능성과 부정 행위는 업계의 중요한 문제이며, 우리는 고객이 요구하는 측정치를 제공하기 위해 선도적인 기술 기업들과 협력하고 있습니다."
닐슨은 통합 조회 가능성 제공업체를 선택할 수 있고 여러 조회 가능성 임계값을 동시에 사용할 수 있는 유연성을 제공함으로써 고객들이 그 어느 때보다 역동적인 업계에 적응할 수 있도록 돕고 있습니다. 또한, 닐슨은 광고 구매자와 판매자의 선호도를 수용하고 업계를 선도하는 닐슨의 잠재고객 도달 범위 측정과 결합된 단일 통합 솔루션을 통해 광고 업계가 조회 가능성을 간편하게 구현할 수 있도록 지원하고 있습니다.
고객 피드백을 바탕으로, 닐슨은 [가나다순] DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat 등 점점 더 많은 조회 가능성 제공업체와 협력하여 단일 태그를 사용하여 닐슨 디지털 광고 등급 내에서 조회 가능한 인구통계학적 광고 지표를 제공하고 있습니다.
“Viewability is central to our ability to validate the successful exposure of digital campaigns, and we’re always looking for new ways to help clients optimize their marketing spend,” said Mitch Weinstein, senior vice president of Ad Operations at IPG Mediabrands. “With Nielsen’s ability to combine viewability metrics from our providers of choice with audience measurement, we are meeting the growing need to track in-demo, in-view impressions.”
“We applaud Nielsen’s work to integrate viewability measurement from multiple providers within the Digital Ad Ratings solution,” said Mark Torrance, CTO at Rocket Fuel. “As agencies and advertisers continue to shift to a viewable impression standard, it’s critical that we can measure and optimize the ‘opportunity to see’ within key demographics. Unified measurement will drive efficiency and increase transparency throughout the digital media supply chain.”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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