Last week, Nielsen sponsored the interactive Cynopsis Boot Camp, an intensive ratings training in New York City. The event focused on the increasing complexities of today’s media ratings landscape and what these changes mean for the realities of television, mobile and digital going forward. Kelly Abcarian, senior vice president of product and innovation, Nielsen, presented alongside Betsy Rella, vice president of research at Tivo Research, during the “Measurement and Metrics Mash-Up” session.
“Consumers today have access to services and devices that they didn’t have access to, or that didn’t even exist, five to 10 years ago, which is causing a major change in media consumption and behavior,” said Abcarian during her introduction of Nielsen’s Total Audience Measurement.
미국인들은 더 많은 디바이스를 통해 더 많은 미디어를 소비하고 있으며, 매주 콘텐츠를 소비하는 시간은 전년 대비 50시간에서 64시간으로 증가했습니다. 이러한 성장의 결과로 전통적인 TV와 라디오에 대한 압박이 가중되고 있습니다. 그러나 애브캐리언은 TV는 아직 죽지 않았으며, 참석자들이 TV와 디지털의 비교 가능한 지표와 비교 가능한 리포팅을 통합하여 이해할 수 있도록 닐슨의 총 시청자 측정에 대한 대화형 접근 방식을 소개했습니다.
