현지 시장 시청 습관 및 밀레니얼 세대의 투표 프로필에 대한 인사이트
뉴욕, 뉴욕 - 2016년 1월 20일 - 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)이 2015년 4분기 로컬 시청자 보고서를 발표했습니다. 이 최신 보고서에서는 국내 TV 시청 습관과 스마트폰, 스마트 TV, 태블릿, 주문형 비디오(SVOD)와 같은 신기술의 확산이 각 시장에 미치는 영향을 분석합니다. 보고서의 두 번째 부분에서는 젊은 유권자와 그들의 미디어 사용 습관에 대한 인사이트를 공유합니다.
닐슨의 로컬 시청 보고서에 따르면 라이브 TV는 여전히 동영상을 소비하는 주요 매체입니다. 상위 25개 DMA(지정 시장 지역) 중 24개 지역에서 25-54세 성인이 하루에 3시간 이상 라이브 TV를 시청합니다. 상위 10개 지역 인구 측정(LPM) 시장 중 9개 지역에서 아프리카계 미국인은 하루에 5시간 이상 라이브 TV를 시청합니다. 상위 10개 히스패닉 LPM 시장 중 히스패닉의 라이브 TV 시청 시간은 하루 평균 3시간 이상이며, 덴버와 피닉스에서는 4시간 이상 시청하는 것으로 나타났습니다.
이 보고서는 또한 젊은 유권자와 이들의 미디어 이용에 초점을 맞추고 있습니다. 밀레니얼 세대는 18세에서 34세 사이의 성인으로, 현재 미국 성인 유권자의 26%를 차지하며 지역구에서 유권자로 등록되어 있습니다. 이들의 미디어 습관, 라이프스타일, 투표 트렌드를 이해하는 것이 이들의 관심을 끌기 위한 핵심입니다. 상위 25개 LPM 시장 중 9개는 격전지에 속하며, 그 중 6개에서는 젊은 유권자가 해당 지역구에 유권자로 등록된 성인의 25% 이상을 차지하고 있습니다.
"젊은 유권자들은 새로운 기술과 소셜 미디어에 많이 연결되어 있지만, 여전히 라이브 TV에도 많이 참여하고 있습니다."라고 닐슨의 지역 미디어 담당 부사장 겸 전무이사인 Matt O'Grady는 말합니다. "78%가 매주 TV를 시청하고 49%가 일반적으로 지역 뉴스를 시청하기 때문에 지역 방송사는 이러한 젊은 유권자를 사로잡을 수 있는 좋은 기회를 가지고 있습니다."
2015년 4분기 로컬 워치 보고서의 다른 인사이트는 다음과 같습니다:
- 클리블랜드는 5시간 47분으로 총 TV 시청 시간 1위를 유지했습니다.
- 오버더톱(OTT) 시청 옵션은 2014년 11월에 비해 디바이스에 따라 2%에서 8% 증가했습니다(미국 전역의 스마트 TV 보유율은 20%, 미국 내 태블릿 보급률은 56%, 미국 내 스마트폰 보급률은 82%).
- 볼티모어는 멀티미디어 사용량(Apple TV, Roku, Chromecast 등)이 하루 18분으로 LPM 시장 1위입니다.
- SVOD는 미국 인구의 거의 절반에 도달했으며 필라델피아, 피츠버그, 댈러스와 같은 시장에서는 1년 만에 최대 15%의 성장률을 기록했습니다.
- 젊은 유권자의 절반은 무소속이거나 특정 정당을 지지하지 않습니다(민주당 지지자 29%, 공화당 지지자 21%).
- 젊은 유권자의 거의 40%가 히스패닉계 18%, 아프리카계 미국인 13%, 아시아계/기타 8%의 인종적 배경을 가지고 있습니다.
For more information, download the fourth-quarter 2015 Local Watch Report.
닐슨 소개
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