Podcasting—it’s no longer a nice-to-have in the audio world. Consumers today expect to be able to listen to what they want, when they want and however they want. Among adults 18 and older, monthly podcast consumption has doubled over the past five years, according to Nielsen Scarborough.
그러나 팟캐스트 청취율의 붐에도 불구하고 다운로드가 아닌 소비를 기반으로 하는 타사 팟캐스트 지표가 부족하여 많은 대형 브랜드 광고주들이 이 분야에 광고 예산의 상당 부분을 투입하지 못하고 있습니다.
2017년 신디케이트 팟캐스트 측정 서비스 출시를 준비하면서 이러한 방식이 바뀔 예정입니다.
"팟캐스트가 불붙고 있습니다. 이는 라디오 업계와 오디오 업계에서 오랫동안 볼 수 없었던 현상입니다."라고 Nielsen Audio의 전무 이사 브래드 켈리는 말합니다.
이 서비스는 7,500개 이상의 클라이언트 측 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 설치한 닐슨 오디오의 기술 공간을 활용하여 업계에 타사, 프로그램 및 에피소드 수준의 소비 지표를 제공할 것입니다. 패널과 다운로드에 의존하는 대신, 닐슨의 팟캐스트 서비스는 빅 데이터와 인구조사 스타일의 측정 방식을 사용하여 Facebook과 같은 데이터 제공업체를 통해 개인정보 보호에 안전한 방식으로 인구통계 정보를 매칭할 것입니다.
많은 방송사와 디지털 퍼블리셔가 타사 데이터의 시장 진입을 요구해 왔습니다. ESPN은 팟캐스트에 많은 노력을 기울이고 있는 방송사 중 하나로, 지난 몇 달 동안 닐슨과 협력하여 인구조사 기반 솔루션을 테스트해 왔습니다.
“Our mission is to serve sports fans, anywhere, anytime, any device and podcasting fits into that perfectly,” said Traug Keller, senior vice president at ESPN, during a Nielsen-sponsored panel at this years’ NAB/Radio Show in Nashville, Tenn. (Pictured above.)
팟캐스트가 어떻게 수익 증대로 이어질 수 있는지에 대해 Keller는 "에이전시 차원에서 쉽게 사용할 수 있는 리서치 인장이 없으면 청취하는 만큼 수익을 창출할 수 없기 때문에 닐슨과 파트너십을 맺었습니다."라고 말했습니다.
애드라이트 미디어는 특정 소비자층과 연결되는 장르별 콘텐츠를 개발하는 데 앞장서 왔습니다. "우리는 팟캐스트가 계속 성장하고 큰 기회를 가져다 줄 것이라고 믿습니다. 팟캐스트는 우리가 전적으로 전념하고 있으며 지속적으로 투자하고 있는 분야입니다. 우리는 이 분야를 매우 신뢰하며, 광고주에게 매우 강력한 환경이라고 생각합니다."라고 AdLarge Media의 공동 설립자이자 공동 CEO인 캐시 슈카스(Cathy Csukas)는 말합니다.
대행사의 관점에서 볼 때, 실제 소비에 기반한 독립적인 데이터(인구 통계 포함)를 확보하는 것은 광고주가 팟캐스트에 더 많은 비용을 지출하도록 하는 데 핵심적인 역할을 합니다. Horizon Media의 오디오 그룹 부매니저인 Greg Roseto는 "고객에게 더 많이 팔고 더 쉽게 판매할 수 있게 될 것입니다."라고 말합니다. "현재 우리는 다운로드 수를 기반으로 일하고 있습니다. 닐슨과 같은 방법을 사용하면 이제 확실히 알 수 있기 때문에 매우 유용할 것입니다. 여기에 인구통계학적 정보를 추가하면 정말 환상적입니다."
곧 출시될 팟캐스트 측정 서비스는 팟캐스트와 온디맨드 음악 스트리밍 서비스를 포함한 모든 형태의 오디오로 오디오 측정을 확대하려는 닐슨의 토탈 오디오 이니셔티브의 일환입니다. AM 및 FM 디지털 스트림 측정에 초점을 맞춘 첫 번째 단계는 현재 사전 테스트 기간에 있습니다.
Pictured above: From left to right: Bruce Supovitz, senior vice president, sales director, National Audio at Nielsen; Rob Kass, vice president, Product Leadership Digital Audio at Nielsen, Greg Roseto, associate audio group manager at Horizon Media, Cathy Csukas, co-Founder and co-CEO at AdLarge Media; and Traug Keller, senior vice president at ESPN.
