London – Sept. 15, 2016 – Nielsen Marketing Cloud today announced an insight collaboration with i2c, the unique partnership between Sainsbury’s and Aimia (owner of the Nectar programme) that specialises in data-driven insights and strategies designed to influence shopping behaviour, build brand loyalty and enhance the shopping experience for customers. This data combined with the Nielsen Marketing Cloud’s comprehensive Nielsen consumer and media data enables brands to gain a complete omnichannel view of customers across hundreds of key characteristics. Marketers can leverage this data to plan, activate and analyze their marketing campaigns across media, improve the relevance of their customer messages, and more reliably analyze campaign results.
The Nielsen Marketing Cloud and i2c worked together to support Carling’s national “Great British Moments” campaign, which resulted in a 19% sales uplift and an impressive 4.1X campaign ROI attributed to this collaboration. The Carling campaign used programmatic media to raise Carling’s brand awareness, bolster non-seasonal sales, drive incremental sales among existing and new customers, and re-engage lapsed shoppers.
Nielsen Marketing Cloud 데이터 과학팀은 영국 최대 로열티 카드 제공업체인 AIMIA가 운영하는 세인즈버리(Sainsbury's)의 로열티 프로그램인 넥타 컬렉터의 매장 및 온라인 구매 데이터를 사용하여 수십 개의 주요 고객 특성을 기반으로 프로그램 미디어 전반에 걸쳐 오디언스를 모델링하고 확장함으로써 이를 수행했습니다. 세인즈버리는 영국에서 두 번째로 큰 슈퍼마켓 체인으로, i2c는 캠페인으로 인한 매장 및 온라인 매출 영향을 평가하고 보고했습니다.
"i2c와 The Nielsen Marketing Cloud 의 협업은 데이터 기반 프로그래매틱 오디언스 구매가 브랜드의 매장 및 온라인 판매에 미치는 영향력을 입증했습니다. 수상 경력에 빛나는 Carling 캠페인이 이를 잘 보여주었습니다."라고 유럽 Nielsen Marketing Cloud 의 부사장 겸 매니징 디렉터인 Matt Bennathan은 말합니다. " Nielsen Marketing Cloud 은 영국에서 가장 풍부한 데이터를 보유하고 있으며, 넥타의 로열티 카드 데이터를 위한 완벽한 파트너입니다. 우리는 프로그래밍 방식으로 디지털 잠재고객을 대규모로 참여시키고 루프를 닫아 강력하고 측정 가능한 판매 결과를 제공할 수 있습니다."
아이미아의 디지털 미디어 디렉터인 앤드류 머젤은 이렇게 말합니다. "우리는 상당한 소비자 참여를 유도하고 Carling의 매출에 의미 있는 영향을 미칠 수 있었습니다. Nielsen Marketing Cloud 를 통해 브랜드 고객을 구성하는 모든 관련 특성을 기반으로 정확한 모델링에 액세스하고 프로그래밍 방식으로 대규모로 고객에게 도달할 수 있었습니다."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
정보 Nielsen Marketing Cloud
닐슨의 eXelate 인수를 통해 개발된 Nielsen Marketing Cloud 는 닐슨의 세계적 수준의 데이터, 분석, 미디어 기획, 마케팅 활성화 및 데이터 관리 플랫폼(DMP) 기능을 단일 클라우드 플랫폼에 결합하여 브랜드, 대행사 및 미디어 회사가 고객과 더 깊이 연결할 수 있도록 지원합니다. Nielsen Marketing Cloud 고객은 다른 곳보다 훨씬 높은 수준의 세부적인 고객 인사이트를 제공하는 세분화된 닐슨 데이터에 독점 액세스 할 수 있습니다. 마케팅 성과로는 소비자에 대한 심층적인 이해, 다양한 디바이스에서 더욱 효과적인 메시지 전달, 탁월한 ROI 분석 및 캠페인 최적화 기능 등이 있습니다.
i2c 소개
i2c is a unique partnership between Sainsbury’s and Aimia (owner of the Nectar programme). We help define a customer’s relationship with a brand. By going deeper, broader and further we can see what makes your customer tick. And by understanding their behaviours, opinions and decisions, we bring you closer to those who matter most. We join together our rich customer data and the diversity of our shopper marketing channels – from online through to car park six-sheets, in-store tasting through to Coupon at Till – giving brands the most granular customer insight alongside a full suite of marketing solutions.
For more information, visit www.i-2-c.co.uk
Contacts
앨리슨 록: alison.lock@nielsen.com; 07767618978브렛 하우스: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337
