Nielsen Marketing Cloud 세계적 수준의 데이터, 관리 도구 및 분석 애플리케이션을 단일 대상에 통합하여 마케터가 마케팅 지출을 보다 효과적으로 관리할 수 있도록 지원합니다.
뉴욕, 뉴욕 - 2016년 4월 12일 - 닐슨은 오늘 고객들이 여러 플랫폼에서 고객에게 보다 효과적으로 관련성 높은 마케팅을 제공할 수 있도록 지원하는 웹사이트( Nielsen Marketing Cloud)를 출시했습니다. 이 플랫폼은 세계 최고 수준의 마케팅 활성화 및 분석 애플리케이션과 함께 닐슨만이 제공할 수 있는 소비자 및 미디어 데이터를 단일 플랫폼에 통합합니다. Nielsen Marketing Cloud 을 통해 마케팅 전략 전반에 걸쳐 지속적인 마케팅 최적화가 가능하므로 마케터는 점들을 연결하는 데 소요되는 시간을 줄이고 수익을 창출하는 의사 결정에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
"마케팅 효율성을 높이는 데 데이터가 그 어느 때보다 중요한 역할을 하고 있지만, 이러한 데이터를 중앙에서 관리하고 활용하는 복잡성도 함께 증가하고 있습니다."라고 마크 자고스키(Mark Zagorski)( Nielsen Marketing Cloud) 부사장은 말합니다. " Nielsen Marketing Cloud 은 마케터가 플랫폼과 디바이스에 걸쳐 캠페인을 계획하고 활성화할 수 있도록 매우 정확하고 확장 가능한 데이터를 제공하고, 사용하기 쉬운 하나의 통합 시스템을 통해 그 영향을 분석할 수 있는 유일한 솔루션입니다."
Nielsen Marketing Cloud 은 현재 식음료, 퍼스널 케어, 반려동물 관리, 와인 및 주류, 디지털 미디어, 영화, 방송, 옥외광고, 리테일 등 다양한 업종의 닐슨 고객들과 함께 디지털 및 오프라인 마케팅에 적용하고 있습니다. 성공적인 크로스채널 고객 참여 전략을 수립하고 유지하는 데 필요한 모든 핵심 기능을 제공합니다.
“We are very excited about the Nielsen Marketing Cloud. The In-Flight Analytics application gives us a real-time view into consumer consideration, intent and purchase metrics,” said Michael Meah, Director of Digital Ad Products and Sales Research, Scripps Networks Interactive. “The tool enables us to better optimize our campaigns while they are running, from media allocation to creative versioning, and helps us close the loop, from exposure to sale, delivering on our advertiser’s ultimate goal.”
“As we begin to transform the way we are using data in cinema, NCM is thrilled to be working with Nielsen to apply advanced data and technology strategies to our national theater network. Using the Nielsen Marketing Cloud’s data management platform and analytics capabilities, we are going to advance audience-based cinema-advertising in ways that have never been done before,” said Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics with National CineMedia (NCM), America’s Movie Network and the largest cinema advertising network in the U.S. “This will allow us to make advertising even more relevant to movie audiences and provide brands with the ability to reach the right audience far more effectively, putting us on par with other premium video networks.”
Nielsen Marketing Cloud 을 통해 고객은 다음과 같은 마케팅 프로세스를 관리할 수 있습니다:
- Plan: conduct cross-channel media planning that leverages best-in-class assets including Nielsen Total Audience data, build audience segments and conduct consumer insights analysis
- Activate: connect in real-time to all major media and marketing platforms including mobile, online, over-the-top TV, video, social media, email and content management systems
- Analyze: understand how advertising and content change consumer perception and purchase decisions in real-time and evaluate the effectiveness of marketing spend
닐슨 고객들의 결과는 상당했습니다:
- 한 선도적인 CPG 고객은 자사 및 타사 온라인 및 오프라인 데이터를 활용하여 휴면 제품 카테고리 구매자를 식별하고 참여를 유도함으로써 고객 확보 투자 수익률(ROI)을 4.1배 향상시켰습니다.
- 상위 5대 자동차 OEM(주문자 상표 부착 생산) 파트너는 잠재적 시승 잠재 고객을 식별하는 고급 잠재 고객 모델링을 통해 eCPA를 20% 절감할 수 있었습니다.
- 한 주요 CPG 고객은 최우수 고객과 주요 특성을 공유하는 잠재고객을 발견하고 미디어 할당 및 잠재고객 세분화를 개선하여 48%의 매출 상승을 경험했습니다.
Nielsen Marketing Cloud의 핵심 애플리케이션에는 자동차, CPG 및 리테일을 위한 닐슨 데이터 관리 플랫폼(DMP) 및 DaaS, 멀티터치 어트리뷰션(MTA), 기내 분석뿐만 아니라 150개 이상의 타사 미디어 및 콘텐츠 활성화 및 최적화 애플리케이션과의 통합이 포함되어 있습니다. 모든 애플리케이션을 통해 크로스 플랫폼 분석과 중앙 집중식 데이터 액세스가 가능합니다. 크로스 플랫폼 미디어 플래닝을 위한 닐슨 미디어 임팩트 등 추가적인 닐슨 및 타사 애플리케이션이 향후 몇 달 내에 통합될 예정입니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
정보 Nielsen Marketing Cloud
닐슨의 eXelate 인수를 통해 개발된 Nielsen Marketing Cloud 는 닐슨의 세계적 수준의 데이터, 분석, 미디어 기획, 마케팅 활성화 및 데이터 관리 플랫폼(DMP) 기능을 단일 클라우드 플랫폼에 결합하여 브랜드, 대행사 및 미디어 회사가 고객과 더 깊이 연결할 수 있도록 지원합니다. Nielsen Marketing Cloud 고객은 다른 곳에서 제공하는 것보다 훨씬 높은 수준의 세부적인 고객 인사이트를 제공하는 세분화된 닐슨 데이터에 독점 액세스 할 수 있습니다. 마케팅 성과로는 소비자에 대한 심층적인 이해, 다양한 디바이스에서 보다 효과적인 일대일 메시지 전달, 탁월한 ROI 분석 및 캠페인 최적화 기능 등이 있습니다.
For more information, visit www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud
Contacts
Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, +1 646-654-8391
