닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 대만에서 디지털 광고 등급을 출시하여 컴퓨터와 모바일 기기에서 광고 캠페인 잠재고객을 종합적으로 파악할 수 있는 솔루션의 글로벌 입지를 더욱 확대한다고 발표했습니다. 2011년 상업적으로 출시된 이후, 디지털 광고 등급은 20개국 이상에서 독립적인 광고 캠페인 측정을 위한 글로벌 업계 표준으로 자리 잡았습니다*.
디지털 광고 등급은 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 광고 캠페인의 전체 디지털 잠재고객에 대한 인구 통계, 고유 잠재고객, 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)을 TV와 유사한 방식으로 측정하여 광고주, 미디어 대행사 및 퍼블리셔가 디지털 플랫폼에서 광고 도달 범위를 극대화할 수 있도록 합니다.
닐슨의 인터내셔널 워치 책임자 토니 페트라(Toni Petra)는 "현재 제공하는 TV 시청률 측정 서비스 외에도 고객들은 각자의 니즈를 충족시킬 뿐만 아니라 가치를 창출하고 플랫폼 전반의 시청률과 캠페인 효과에 대한 가장 포괄적인 이해를 제공하는 양질의 측정 서비스를 제공받기 위해 닐슨에 의존하고 있습니다."라고 말합니다.
모바일 비중이 높은 대만 시장에서는 컴퓨터와 모바일 기기에서 중복되지 않는 도달 범위를 파악하는 등 시장의 니즈를 반영한 측정이 필수적입니다. 마케터들은 디지털 광고 등급을 통해 여러 스크린에서 유사 도달 범위와 빈도 지표를 통해 오디언스를 더 잘 계획하고 측정할 수 있으며, 온라인과 모바일의 개별 및 통합 연결에 대해 더 깊이 이해할 수 있습니다.
“Nielsen has already launched Digital Ad Ratings in several countries. Key capabilities include big data integration, cross-screen measurement, real-time feedback, and unduplicated reach. We are so glad Nielsen has expanded its Digital Ad Ratings to Taiwan,” said Bryan Wang, Head of Marketing Science, Greater China, Facebook.
"이제 고객, 대행사, 미디어는 공통의 언어와 공통의 소통 방식을 갖게 되었으며, 이 생태계의 모든 사람이 우리가 진정으로 원하는 것이 무엇인지 매우 명확하게 알고 있습니다."라고 Media Palette의 사장인 Robin Lu는 말합니다.
“This is fantastic! We’ve taken this language and standardized it for the first time. In addition to reach on mobile phones and PCs, Digital Ad Ratings can calculate GRP value, which is exactly the same index used for traditional TV. Therefore, clients can easily judge whether their digital investments have reached the expected effectiveness by referring to GRP,” said Jerry Weng, Head of Xaxis.
*호주, 브라질, 캐나다, 중국, 프랑스, 독일, 인도, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 멕시코, 말레이시아, 뉴질랜드, 필리핀, 폴란드, 싱가포르, 태국, 터키, 영국 및 미국
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