새로운 보고서에 따르면 아시아계 미국인들이 남부와 중서부 지역으로 지리적 범위를 넓히며 문화에 특화된 구매 행동을 보이고 주류 습관에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났습니다.
New York, NY – May 19, 2016 – Asian Americans’ impact and influence are shifting and growing, according to Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, a Nielsen report released today. Members of this diverse segment are starting businesses, creating jobs and contributing to the U.S. economy, with a current $825 billion in consumer buying power—which is expected to rise to $1.1 trillion by 2020. As the fastest-growing U.S. population segment with an expanding geographic footprint in the Midwest and South—beyond traditional immigrant enclaves in the West and Northeast—the Asian-American impact on consumer preferences is rippling across mainstream America, with far-reaching implications for brands and marketers.
이 보고서는 마케터들이 아시아계 미국인 소비자들에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있도록 인사이트를 제공하기 위한 닐슨의 지속적인 노력의 일환으로, 이 특정 세그먼트가 오늘날 미국 주류 시장에 문화적, 경제적 영향력을 행사하는 다양한 방식을 지역적 관점을 통해 조명하고 있습니다.
“If marketers and companies want to be successful, it is imperative they develop growth strategies that account for Asian Americans’ diverse ethnicities to better resonate with the cultural nuances of this unique multicultural community,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “This segment not only has culturally specific tastes and preferences, but also buying behaviors that are unique to geographic regions. In addition, U.S. Census projections show that Asian Americans are on track to become the largest immigrant group in the nation by 2055. As entrepreneurs, tech titans and digital content consumers, Asian Americans’ cultural identities will play a unique role in impacting the U.S. economy and marketplace.”
"닐슨은 아시아 태평양계 미국인 외부 자문위원회 공동의장이자 IW 그룹 사장인 니타 송(Nita Song)은 "닐슨은 다각적인 커뮤니티에 대한 문화적으로 민감한 데이터를 제공함으로써 아시아계 미국인 및 태평양 섬 주민 지원 단체의 오랜 파트너가 되어 왔습니다."라고 말합니다. "이러한 다양한 인사이트가 없었다면 우리는 아시아계 미국인이 주류 시장에 미치는 엄청난 구매력과 문화적 영향력을 알지 못했을 것이며, 그렇기 때문에 닐슨 가족으로서 참여할 기회가 생기면 '예스'라고 말하는 것이 매우 중요합니다."라고 덧붙였습니다.
아시아계 미국인의 하이라이트: 문화적으로 다양하고 입지를 넓혀가는 아시아계 미국인의 특징에는 다음이 포함됩니다:
지리적 확장
- 아시아계 미국인은 40여 개국 출신으로 다양합니다. 최근 아시아계 이민자의 대부분은 대도시로 이주했으며, 63%는 미국 15개 도시에 거주하고 있습니다. 최근 아시아계 이민자의 상위 5개 대도시 지역은 뉴욕-뉴어크-저지시티, 뉴욕-NJ-PA, 로스앤젤레스-롱비치-애너하임, 캘리포니아주 샌프란시스코-오클랜드-헤이워드, 워싱턴-알링턴-알렉산드리아, DC-VA-MD, 캘리포니아주 산호세-써니베일-산타클라라입니다.
- 2009년부터 2014년까지 이민, 이주, 출생으로 인해 남부에서 33%(110만 명 이상), 중서부에서 29%(53만 8,000명)의 인구가 증가했습니다.
- 남미는 2010년부터 2015년까지 아시아계 미국인의 구매력이 가장 높은 성장률(43%)을 보였으며, 향후 5년 동안에도 가장 높은 성장세를 이어갈 것으로 예상됩니다.
기업가적 경제 동인
- 주식 시장에 상장될 가능성이 있는 10억 달러 이상의 가치를 지닌 87개의 미국 스타트업 기업 중 19개는 아시아계 미국인 이민자가 설립한 기업입니다.
- 미국 인구조사국이 최근 발표한 사업체 소유주 설문조사에서 아시아계 미국인 소유의 사업체 수는 2007년과 2012년 사이에 24% 증가했으며, 모든 인종 또는 민족 그룹 중 가장 높은 매출 증가율(38%)을 기록했다고 합니다.
- 1,160만 명의 아시아계 미국인 중 약 70%는 영리 기업 직원, 12%는 공무원, 7%는 비영리 단체, 9%는 자영업자이며, 1%는 무직입니다.
독특한 미식가들과 환경적으로 지속 가능한 소비자들
- 아시아계 미국인의 79%는 통조림이나 냉동 식품보다 신선한 식품으로 요리하는 것을 선호한다고 답했습니다. 평균적으로 아시아계 미국인은 일반인보다 신선한 해산물을 69%, 신선한 채소를 72%, 신선한 과일을 29% 더 많이 구매합니다. 아시아계 미국인 쇼핑객은 일반인보다 재활용 가능한 친환경 제품을 구매하고 더 많은 비용을 지불할 가능성이 높다고 답했습니다.
- 점점 더 많은 다른 인종과 민족의 소비자들이 아시아계 미국인의 요리 스타일과 습관을 받아들이고 있습니다. 두유, 해초, 아시아 카레 등의 품목이 주류 시장에 진입하고 있습니다.
기술 대기업과 콘텐츠 소비자
- 영어 TV를 시청하는 아시아계 미국인 중 거의 절반이 아시아 언어로 TV를 시청합니다(이중 언어 시청자).
- 아시아계 미국인의 스마트폰, 가정용 컴퓨터, 태블릿 등 3대 인터넷 개인 기기 보유율은 일반 인구보다 높습니다. 온라인 구매 심리도 일반 시장을 앞지르고 있습니다.
- 아시아계 미국인은 하루 평균 멀티미디어 기기 사용 시간이 일반 인구의 거의 두 배에 달하며, 라이브 TV 시청 시간도 일반 인구의 절반에 불과할 정도로 멀티미디어 기기 사용에 앞장서고 있습니다. 또한 아시아계 미국인 가구의 DVR 사용률은 일반 인구(62%)보다 훨씬 낮은 43%에 불과합니다. 아시아계 미국인 가구의 68%는 주문형 비디오(SVOD) 서비스를 구독하고 있으며, 이는 일반 인구보다 21% 높은 비율입니다.
For more details and insights, download Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.
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About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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