뉴욕, 뉴욕 - 2016년 10월 24일 - 오늘, 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 자사의 휴대용 시청률 측정기(PPM) 기술과 패널을 활용하여 전국 텔레비전 고객들의 집 밖 시청률을 측정할 계획이라고 발표했습니다. 이 서비스에 가입한 고객은 닐슨의 전국 TV 시청률 패널을 기반으로 한 가정 내 텔레비전 시청과 PPM 패널을 기반으로 한 가정 밖 시청을 결합한 시청률 추정치를 받게 됩니다.
“ESPN worked with Nielsen 20 years ago to pioneer the first iteration of out-of-home TV measurement. This new advancement using passive, real-time technology represents a significant leap forward. We know that ESPN is viewed virtually anywhere there is a screen – from sports bars to gyms, hotels and the workplace. While C3, C7 and beyond are useful to measuring catch-up viewing in the home, this new service gives us the ability to capture out-of-home viewing precisely as it happens, and helps us double down on the power and delivery of live sports, while transacting on new, valuable audience segments for advertisers.,” said Artie Bulgrin, Senior Vice President, Global Research & Analytics, ESPN.
이 서비스는 실시간 + 7일간의 시간대별 시청에 대한 프로그램 및 광고 시청률(C3/C7)을 모두 제공할 예정입니다. 닐슨은 이 새로운 서비스를 2017년 4월에 출시할 예정이며, 2017년 1월부터 데이터를 제공할 예정입니다. 2016년 9월까지의 데이터는 출시 직후에 추가될 예정입니다. 닐슨의 전국 TV 옥외 측정 서비스는 소비자가 콘텐츠를 시청하는 모든 장소와 플랫폼에서 총 시청자 수를 측정하기 위한 닐슨의 노력을 보여주는 또 다른 예입니다.
"다양한 브랜드 포트폴리오를 보유한 선도적인 미디어 기업으로서 Turner는 오늘날의 시청자 측정에는 시청자 행동의 전체 범위를 파악하기 위한 지속적인 혁신이 필요하다는 사실을 잘 알고 있습니다. CNN이나 Turner Sports와 같이 방대하고 가치 있는 옥외 시청자를 보유한 브랜드의 경우 플랫폼, 스크린 또는 위치에 관계없이 소비를 측정할 수 있어야 합니다."라고 Turner의 최고 연구 책임자인 하워드 시멜(Howard Shimmel)은 말합니다. "우리는 닐슨과 협력하여 CNN을 위한 맞춤형 옥외 솔루션에 PPM 기술을 사용하여 최초로 시장에 출시했습니다. 닐슨의 새로운 전국 TV 옥외 측정 서비스는 이러한 기능을 발전시키는 데 도움이 될 것입니다."
닐슨은 구독 고객에게 프로그램 및 광고 시청자 추정치를 위한 개별 일별 데이터를 주간 단위로 제공할 계획입니다. 이 새로운 서비스는 독립형 서비스로 출시되지만, 닐슨은 추후에 전국 텔레비전 시청률에 옥외 시청을 직접 통합할 계획입니다.
“Measuring where consumers watch content, regardless of platform and location, is at the core of Nielsen Total Audience, and this includes out-of-home viewing,” said Sara Erichson, Executive Vice President, Nielsen Client Solutions and Audience Insights. “While consumers have always watched TV outside the home, that viewing has not been measured. This new measurement enables both buyers and sellers to understand the incremental reach of advertising messages.”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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고르키 데 로스 산토스, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
