뉴욕, 뉴욕 - 2016년 10월 4일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)과 선도적인 다문화 인사이트 제공업체인 EthniFacts가 오늘 닐슨 다문화 선호도 세분화(Nielsen Intercultural Affinity Segmentation)를 출시했다고 발표했습니다. 이 새로운 세분화는 인종과 민족에 관계없이 자신의 뿌리 문화 밖에서 생각하고 행동하고 구매할 수 있음을 보여주는 소비자를 이해하기 위해 닐슨 홈스캔 패널의 파워와 EthniFacts의 컬처소트(CulturSort) 다문화 설문조사를 결합한 것입니다.
닐슨의 독점적인 소비자 및 쇼핑객 마케팅 툴인 홈스캔, 스펙트라와 토탈 쇼퍼 뷰를 통합함으로써, 소비재(CPG) 마케터들은 다양한 문화권에서 '전체 시장 지표'를 측정하고 적용할 수 있습니다.
With the Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, five key segments based on mindset, behavior and opportunity will be used to help marketers gain a deeper understanding of today’s intercultural consumer in the U.S. These five segments are:
- Monoculturals: Consumers who do not experience or participate in diverse lifestyles or tastes other than their root culture.
- Sideliners: Consumers who are aware of but generally uninvolved in diverse tastes and preferences, and often experience more opportunity and less avoidance of diverse experiences.
- Explorers: Consumers who experiment with and have tried diverse tastes and preferences on a limited basis.
- Enthusiasts: Consumers who are exposed and embrace diverse tastes and preferences. They are practicing, but not leading these experiences.
- Ambiculturals: Environment and lifestyle leaders, these consumers are considered influencers with effortless affinity to diverse tastes, preferences and high desire to share experiences with others.
"문화 세분화에 대한 이 획기적인 접근 방식은 마케터들이 인구의 대다수가 다문화이거나 다문화적 태도, 제품 및 트렌드에 큰 영향을 받는 새로운 미국 환경을 이해하는 데 도움이 됩니다."라고 닐슨의 북미 구매 부문 제품 리더인 아렛 라티요시안(Aret Ratyosyan)은 말합니다. "이 툴은 고객인 소비재 제조업체, 마케터 및 소매업체가 다양한 문화의 영향을 많이 받는 소비자에게 공감할 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 오늘날 다문화 소비자가 무엇을 구매하는지 파악함으로써 미래 트렌드에 앞서 나갈 수 있도록 지원할 것입니다."라고 말했습니다.
문화 간 선호도 세분화는 다양한 문화권에서 소비자들의 공감을 얻는 제품을 추적하는 것 외에도 브랜드가 기존의 인구통계학적 모델에서 벗어날 수 있도록 도와줍니다. 마케터에게 이는 모든 인종과 민족의 미국 소비자에 대한 문화적 세분화를 진정으로 이해하고 대처하는 것을 의미합니다. 이 툴을 사용하면 비히스패닉계 백인을 포함한 전체 다문화 영향을 받는 소비자들의 공감을 측정할 수 있는 폭넓은 시각을 제공함으로써 더 많은 기회의 문이 열립니다. 여기에는 해당 제품에 가장 적합한 유통 채널을 파악하고, 민족/인종별 선호도별 마케팅 결과를 추적하여 잠재적인 교차 프로모션 기회를 발견하며, 곧 모든 소비자로 확산될 수 있는 문화 간 선호도가 가장 높은 세그먼트의 트렌드를 파악하는 것이 포함됩니다.
"다문화 친화성 모델은 소수 마케팅이 아닌 다수 마케팅에 관한 것입니다. 현재 미국 인구의 절반 이상이 50세 미만의 다문화 또는 혼합 가정(여러 인종과 민족이 포함된 가정)에 살고 있기 때문에 이 모델은 미국 주류에 대한 진정한 그림을 제공합니다."라고 EthniFacts의 CEO 겸 창립 파트너인 마이크 라쿠스타(Mike Lakusta)는 말합니다. "마케터는 사고방식뿐만 아니라 자신의 뿌리 문화권 밖에서 구매할 수 있는 행동과 기회를 파악함으로써 다양한 취향과 선호도를 공유하고 제품을 입소문으로 이끌 가능성이 가장 높은 앰비컬러와 기타 문화 간 친화력이 높은 소비자들을 효과적으로 활성화할 수 있습니다."
향후 수십 년 동안 미국에서 다문화 소비자와 다문화의 영향을 받은 소비자가 증가할 것으로 예상되는 점을 고려할 때, 이들 그룹은 상당한 소비력을 지니고 있으며 미래의 성장 동력으로 브랜드 마케터들이 주목해야 할 대상입니다. 앞으로 몇 년 동안 관련성을 유지하고자 하는 브랜드에게는 이러한 오디언스를 이해하고 이들과 소통하는 것이 매우 중요합니다.
닐슨-에트니팩트 히스패닉 세분화는 현재 미국에서 사용할 수 있습니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
에스닉팩트 정보
EthniFacts LLC is a consumer insights provider focused on how culture drives consumer behavior. It applies expertise in psychological and statistical sciences, innovative demographic tools, and deep cultural observation and interpretation to deliver innovative and actionable understanding of today’s evolving consumer environment. For more information, visit www.ethnifacts.com.
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