전 세계 모바일 측정 가속화를 위한 인수
Mumbai – March 11, 2016 – Nielsen has announced that it has completed its acquisition of Informate Mobile Intelligence, a leading provider of mobile usage measurement across key markets.
닐슨과 인포메이트 모바일 인텔리전스는 혁신적인 스마트폰 측정 기술을 활용하여 모바일 기기 사용자들의 진화하는 소비 패턴에 대한 인사이트를 제공하기 위해 거의 반세기 동안 협력해 왔습니다. 이 기간 동안 이 제휴는 미디어, 통신, 이커머스, 빠르게 변화하는 소비재를 포함한 여러 분야에 걸쳐 고객 기반을 확장할 수 있었습니다.
소비자 행동을 이해하기 위한 인사이트를 제공하고 총 잠재고객을 측정하는 세계적인 선두주자인 닐슨은 Informate Mobile Intelligence 인수를 통해 유럽, 아시아 태평양, 라틴 아메리카 및 아프리카의 주요 시장에서 모바일 분야의 측정 포트폴리오를 강화할 수 있게 되었습니다. 이번 인수의 주요 목표는 개발도상국 및 해외 시장에서 닐슨의 총 잠재고객 측정 전략, 즉 잠재고객이 언제, 어디서, 어떻게 콘텐츠를 소비하는지 측정하는 것을 가능하게 하는 것입니다.
"전 세계적으로 미디어 소유주들이 프로그램 편성 및 수익화 결정을 내리기 위해 여러 스크린에서 시청자를 더 잘 이해해야 한다는 요구가 점점 더 커지고 있습니다. 마찬가지로, 브랜드 광고주와 그 대행사는 미디어 계획 및 구매의 효율성을 높이기 위해 누가 광고를 시청했는지에 대한 투명성을 요구하고 있습니다. 닐슨의 국제 디지털 및 종합 오디언스 리더인 에리카 보이드는 "이번 인수를 통해 닐슨과 인포메이트의 자산을 결합하여 글로벌 시장의 업계 트렌드에 더욱 적시에 대응할 수 있게 되었습니다."라고 말했습니다.
Informate Mobile Intelligence가 채택한 측정 솔루션은 옵트인 스마트폰 패널을 통해 iOS 및 Android용 태블릿과 스마트폰을 포함한 모바일 화면에서 정확하고 심층적인 사용 데이터를 캡처할 수 있습니다. Informate의 독점 앱은 소비자가 모바일 디바이스를 사용하는 방식과 다양한 인구 통계 집단이 소비하는 다양한 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 온디바이스 측정기 역할을 합니다.
“The acquisition reinforces Nielsen’s commitment to Total Audience especially in developing markets which are by nature, mobile-first. This will allow for tighter integration between Informate’s usage data and Nielsen’s comprehensive understanding of the consumer, to better aid advertisers, agencies and publishers,” said Prashant Singh, Managing Director, Nielsen India Region. “This would also help Nielsen empower its clients to make better and faster marketing and media decisions in the mobile media measurement space.”
스마트폰 채택이 증가함에 따라 모바일 공간에 대한 Informate의 지식과 자산은 닐슨이 전 세계 총 잠재고객을 확보하는 데 중요한 역할을 합니다. Informate의 사장 겸 설립자인 케다르 소호니(Kedar Sohoni)는 "시장에서 스마트 기기와 앱이 급증하고 디지털 콘텐츠에 대한 욕구가 증가하는 상황에서, Informate의 측정 기술과 닐슨의 소비자에 대한 풍부한 이해를 결합하여 전 세계 고객에게 진화하는 디지털 환경에 대한 독보적인 시각을 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다.
닐슨의 포트폴리오에 인포메이트의 솔루션이 추가됨에 따라 닐슨은 이제 모바일 분야에서 완전한 솔루션 제품군을 제공할 수 있게 되었습니다. 이번 통합을 통해 닐슨은 모든 시장에서 전체 스마트폰 시청자 수를 추정하는 데 중요한 요소인 모바일 잠재고객의 프로필을 보정하고 정교화할 수 있게 되었습니다. 이는 스마트폰 소비자의 도달 범위를 측정하고 미세 조정하는 데 큰 도움이 될 것이므로 이 영역에서 활동하는 고객들에게 희소식이 될 것입니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
