영국 시청자는 온라인 서비스를 선호하는 '코드 컷' 비율이 전 세계 시청자의 절반에 불과합니다.
런던 - 2016년 3월 17일. 닐슨의 글로벌 주문형 비디오 보고서에 따르면 영국인 10명 중 약 7명(69%)이 현재 자신의 가정에서 라이브 방송 또는 주문형 프로그램을 시청하기 위해 구독료를 지불한다고 답했습니다.
영국에서 가장 인기 있는 TV 구독 형식은 위성(예: Sky)으로 응답자의 37%가 꼽았습니다. 케이블(예: Virgin, BT)이 그 다음으로 인기 있는 형식(24%)으로 넷플릭스, 아마존과 같은 VOD(또는 온라인 서비스) 제공업체(20%)를 근소한 차이로 앞섰습니다. 영국의 VOD 제공업체 점유율은 전 세계 평균(26%)보다 낮습니다.
위성 및 케이블 사업자에게 더욱 고무적인 소식은 영국 가입자가 위성/케이블 계약을 온라인 서비스로 대체하는 '코드 커팅'을 계획하고 있는 비율이 전 세계 평균(32%)의 절반 수준(15%)에 불과하다는 점입니다.
"온라인 전용 TV 서비스의 인기가 높아지면서 Sky와 Virgin과 같은 업체는 계속해서 압박을 받을 것이지만, 이러한 전통적인 구독 업체를 완전히 대체할 가능성은 낮습니다."라고 Nielsen의 유럽 디지털 담당 부사장 Terrie Brennan은 말합니다. "대부분의 영국 시청자에게 온라인 VOD와 기존 구독 서비스는 상호 보완적이기 때문에 소비자가 기존 업체를 완전히 해지하기보다는 더 슬림한 구독 패키지를 선택하는 '코드 쉐이빙' 현상이 나타날 가능성이 더 높습니다."
영국인의 VOD 수요 감소61개국 3만 명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 조사한 닐슨의 글로벌 주문형 비디오 보고서에 따르면 영국인의 절반(51%)만이 온라인에서 어떤 형태로든 VOD 프로그램(긴 형식이든 짧은 형식이든)을 시청하는 반면 전 세계 응답자의 65%는 VOD 프로그램을 시청하는 것으로 나타났습니다.
영국 VOD 시청자 중 하루에 한 번 이상 VOD를 시청하는 비율은 35%로 전 세계 43%에 비해 높습니다.
영국에서 온디맨드 서비스를 통해 시청하는 콘텐츠 유형은 전 세계 대부분의 다른 지역에서 시청하는 콘텐츠 유형과 뚜렷한 대조를 이룹니다. 영국인은 영화(64%)보다 TV 프로그램(74%)을 주문형 서비스로 시청하는 비율이 더 높습니다. 반면, 전 세계적으로는 TV 프로그램(50%)보다 영화(80%)를 시청할 때 VOD를 이용하는 사람이 훨씬 더 많습니다. 이는 유럽에서도 비슷합니다(77% 대 39%).
브레넌은 결론을 내립니다: "영국에서는 온디맨드 콘텐츠에 대한 상대적으로 적은 욕구, 라이브 스포츠와 프리미엄 TV 시리즈 및 영화의 조기 제공이라는 측면에서 기존 유료 TV의 우수한 콘텐츠 라이브러리가 결합되어 코드 커팅 늑대들이 문밖으로 나오지 못하게 하고 있습니다."
글로벌 설문조사 정보
이 설문조사의 결과는 61개국에서 온라인에 접속할 수 있는 응답자를 기준으로 합니다(별도의 언급이 없는 한). 온라인 설문조사 방법론은 엄청난 규모와 전 세계적인 범위를 커버할 수 있지만, 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만 제공하므로 주문형 비디오 시청과 같은 활동을 보고할 때 특히 유용합니다. 온라인 보급률이 낮은 개발도상국의 경우, 조사 대상은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 부유한 사람들일 수 있습니다. 또한 설문조사 응답은 실제 측정된 데이터가 아닌 주장된 행동을 기반으로 합니다. 보고 정서에 대한 문화적 차이도 국가별 전망에 영향을 미칠 수 있습니다. 보고된 결과는 이러한 차이를 통제하거나 보정하지 않았으므로 국가 및 지역 간, 특히 지역 경계를 넘어 비교할 때는 주의를 기울여야 합니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
