SYDNEY, 31 March, 2016: IAB Australia and Nielsen today released the industry’s new digital audience measurement currency, Digital Ratings (Monthly). The digital measurement solution gives the market a first look at Australia’s total digital audience, unduplicated, across PC, smartphone and tablet for both web browsers and apps.
Digital Ratings (Monthly) fuses together Nielsen’s pre-existing PC panel for home and work with nationally representative panels of Australian smartphone and tablet internet users, as well as census tagged data for PC and mobile web. It provides an independent, cross-device view of the total digital audience.
이 데이터를 통해 이미 모바일에 상당한 투자를 하고 있는 퍼블리셔는 모든 디지털 기기에서 잠재고객이 어떻게 성장했는지 확인할 수 있습니다. 또한 에이전시와 광고주가 보다 정확한 의사결정을 내리고 디지털 투자 효과를 측정할 수 있도록 주요 디지털 디바이스 전반의 총 잠재고객을 정확하게 파악할 수 있습니다.
디지털 평가의 주요 하이라이트(월간)
- 2016년 2월 호주의 총 디지털 활동 인구는 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿을 통틀어 1,960만 명에 육박합니다.
- 2016년 2월에 약 1,800만 명의 호주인이 온라인에 접속하는 데 여전히 컴퓨터를 가장 많이 사용하고 있지만, 1,300만 명 이상이 스마트폰으로, 750만 명이 태블릿으로 웹 사이트/앱을 활발하게 탐색하고 있습니다.
- 호주인들은 다른 어떤 기기보다 스마트폰으로 웹사이트/앱을 탐색하는 데 더 많은 시간을 소비합니다(1인당 월 28시간 이상).
- 사진, 여행, 특별 행사 및 자동차 분야는 데스크톱 전용에서 전체 시청자 수로 가장 큰 증가세를 보였습니다.
- Search Engines, Portals and Social Networking category, Communication, Entertainment and Family & Lifestyle categories have the largest incremental growth in time spent from desktop only to total
디지털 시청률(월간)의 출시는 호주의 디지털 시청률 측정 시스템에 대한 세 가지 주요 업그레이드 계획 중 두 번째입니다. 1단계에서는 IAB Australia와 닐슨이 호주 모바일 및 태블릿 시청자 데이터에 대한 시장 최초의 뷰를 공개했습니다.
IAB 호주 디지털 시청률(월간)의 CEO인 앨리스 매너스에 따르면, 2011년 닐슨 온라인 시청률 도입 이후 호주 IAB가 승인한 디지털 시청률 측정 화폐에 가장 의미 있고 중요한 변화가 일어났습니다.
"호주는 다시 한 번 시청률 측정 분야에서 세계를 선도하며 이 시장의 정교함과 성숙도를 반영하고 있습니다. IAB와 함께 이 이니셔티브를 지원하고 협력해준 업계에 감사의 말씀을 전합니다."라고 매너스는 말했습니다.
IAB 호주와 닐슨 로드맵의 세 번째 단계는 타사 제공업체의 규모를 활용하는 디지털 콘텐츠 등급입니다.
닐슨의 미디어 책임자인 모니크 페리는 "이 솔루션은 디지털 총 시청자 수 측정의 성배가 될 것입니다."라고 말합니다. "호주 시장은 크고 작은 사이트 전반에 걸쳐 디지털 오디언스 데이터를 매일 제공하는 방식으로 전환할 것입니다. 디지털 업계에 있어 매우 흥미로운 시기이며, 우리(닐슨)는 디지털 오디언스 측정을 개척하는 과정에서 업계와 함께 걸으며 그들의 놀라운 지원을 받게 되어 매우 기쁩니다."
Sophie Madden, CEO of the MFA said: “Digital Ratings (Monthly) will provide much needed audience-based measurement encompassing PC, smartphone and tablet users in Australia, enabling media agencies to deliver even greater insights and campaigns for clients. It is a key step towards eventual daily digital audience measurement data.”
새로운 디지털 세계 - 2016년 2월 데이터
2016년 2월, 약 1,960만 명의 호주인이 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿을 통해 디지털 콘텐츠에 액세스했습니다.
전체 시장 수준에서 디지털 시청률(월간)은 100만 명 이상의 호주인을 디지털 활동 인구에 추가합니다. 모바일 기기, 특히 앱을 통해 참여하는 호주인들이 이러한 성장의 주요 원동력이며, 닐슨은 이제 스마트폰과 태블릿 패널의 통합을 통해 이들을 유니버스에 포함시킬 수 있게 되었습니다. 2016년 2월 호주의 총 디지털 활동 인구는 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿을 합쳐 1,960만 명에 육박합니다.
"또한 1인당 총 온라인 사용 시간이 32시간에서 49시간으로 크게 증가했습니다."라고 페리는 덧붙였습니다. "2016년 2월 한 달 동안 호주인들은 스마트폰에만 28시간 이상을 사용했는데, 이는 다른 어떤 디지털 기기보다 높은 수치입니다.
방법론의 발전은 모바일 디바이스를 통한 참여 시간을 더 잘 측정하고 보고할 수 있다는 것을 의미하며, 이는 모바일 콘텐츠와 전략에 많은 투자를 한 고객들에게 매우 중요합니다. 업계가 투명성, 측정 가능성 및 자신감을 가지고 거래할 수 있게 되면서 앞으로 몇 달 동안 모바일 투자가 지속적으로 증가할 것으로 예상합니다."라고 페리는 예측했습니다.
The new Digital Ratings (Monthly) methodology, which includes the measurement of mobile devices to capture the total digital audience has resulted in the realisation of strong mobile audiences the current event & global news sub-category.
News.com.au., smh.com.au and ABC News Websites all continue to hold the top three rankings in terms of highest total Unique Audience. However importantly, all top 10 Current Events & Global News entities experienced a total audience level increase of between 40-75%.
부동산 카테고리
호주인들이 부동산 카테고리의 온라인 콘텐츠에 액세스하는 데 가장 많이 사용하는 기기는 여전히 PC였습니다. 한 달 동안 부동산 콘텐츠에 접속하는 데 사용한 기기의 경우, 컴퓨터와 스마트폰의 사용 시간은 각각 49분과 46분으로 비슷한 수치를 보였습니다. 2016년 2월 한 달 동안 총 550만 명이 조금 넘는 호주 개인이 Realestate.com.au 웹사이트를 방문했으며, 방문자가 이 콘텐츠에 가장 많은 시간을 보낸 시간은 48분이었습니다.
자동차 카테고리
2016년 2월에는 500만 명에 가까운 호주인이 디지털 디바이스를 통해 자동차 퍼블리셔와 소통했습니다. 320만 명 이상이 PC를 통해 가장 많이 참여했으며, 약 200만 명의 순방문자 수로 전체 잠재고객 참여의 상당 부분을 차지한 웹사이트는 carsales.com.au였습니다.
CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY
호주인들은 여전히 주로 컴퓨터를 통해 시사 및 글로벌 뉴스 관련 콘텐츠를 이용하며, 1인당 한 달에 2시간 17분 가까이 컴퓨터를 사용합니다.
From a time metric perspective, the search engines, portals & social networking category was the clear leader reporting a 205% increase in total minutes from desktop only to total audience. This is driven by Facebook, Google Search and Instagram audiences, especially from apps.
커뮤니케이션 카테고리에서도 페이스북 메신저, 지메일, 스냅챗, 왓츠앱의 사용 시간이 크게 증가한 것으로 나타났습니다.
Entertainment and Family & Lifestyle also saw notable rises, jumping their total minutes across all key digital devices by 177% and 174% respectively.
가장 큰 폭으로 성장한 카테고리
사용자 관점에서 보면 스마트폰과 태블릿 기기의 융합으로 인해 사진 카테고리가 가장 큰 폭으로 증가했으며 그 규모도 두 배 이상 증가했습니다. Google 포토와 삼성 포토 에디터 등 이 카테고리의 애플리케이션이 널리 보급된 것이 주요 원인입니다. 특별한 날은 거의 전적으로 호주 우체국과 모바일 앱 서비스가 주도했는데, 이는 이동 중에도 참여할 수 있는 모바일 참여의 특성과 잘 맞아 떨어집니다.
자동차 카테고리의 상승은 현지에서 개발된 광고 지원 앱으로 모바일 화면에서 상당한 잠재고객을 확보한 카세일즈의 모바일 앱이 주도했습니다.
여행 카테고리는 이미 많은 데스크톱 오디언스를 제치고 고유 오디언스가 가장 많이 성장한 카테고리입니다. Google 지도, Apple 지도, Uber가 모두 주요 기여자입니다.
닐슨 데이터는 다양한 기기별 오디언스의 실제 규모와 상대성을 보여줍니다. 대부분의 호주인(약 1,800만 명)이 여전히 컴퓨터를 사용하는 것은 당연한 일이지만, 이 데이터는 이전에 파악되지 않았던 모바일 잠재고객의 규모와 참여도가 어떻게 비교되는지 보여줍니다. 2016년 2월에는 스마트폰에서 1,300만 명 이상의 사람들이 웹사이트/앱을 적극적으로 탐색했으며, 태블릿에서도 750만 명이 같은 활동을 했습니다.
인터랙티브 광고국 소개
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
IAB의 역할은 회원사 및 광범위한 광고 및 마케팅 업계와 협력하여 마케팅 전략의 일부로 온라인을 가장 효과적으로 활용하는 방법을 파악하고, 고객을 더 잘 타겟팅하고 참여시키며, 브랜드를 구축할 수 있도록 마케터들을 지원하는 것입니다.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit: www.iabaustralia.com.au
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com
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