Hong Kong – April 19, 2016 – Media landscape is evolving rapidly where consumers have more choices than ever in the way they consume video entertainment. New data from Nielsen shows 34% of respondents in Hong Kong say they pay to watch VOD programming via pay TV service providers, where just only one-tenth of respondents in Hong Kong (11%) say they pay to watch VOD programming via subscription to an online-service provider. Nevertheless, four-out-of-five (81%) respondents are using their TVs, computers, mobiles or other online devices to watch any type of VOD programming.
“Today’s media landscape is complex, but the growth of video-on-demand programming services can create opportunities for all players in the media ecosystem,” said Angel Young, managing director, Nielsen Hong Kong and Macau. “For audiences, advertisers and content providers alike, an advantage will be gained with an in-depth and keen understanding of not just how consumer viewing dynamics are changing, but why they are changing. Two things were never truer than they are today: Content will always be king and consumers will continue to demand greater control and customization of the viewing experience. Providers who exceed standards on both fronts will have an advantage.”
닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 61개국 30,000명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 VOD 시청 및 광고 방식에 대한 전 세계 여론을 파악하기 위해 실시되었습니다. 그리고 스스로 보고한 VOD 시청자의 수는 상당합니다. 거의 절반에 가까운 응답자(49%)가 콘텐츠가 무료라면 광고가 있어도 괜찮다고 답했습니다.
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설문조사에 따르면 홍콩 시청자의 69%는 컴퓨터를 이용해 VOD 프로그램을 시청하고, 67%는 휴대폰을 이용해 시청한다고 답했습니다. 모든 유형의 VOD 프로그램을 시청하는 시청자 중 거의 절반(47%)이 하루에 한 번 이상 주문형 비디오 프로그램을 시청한다고 답했습니다.
"온라인 동영상 시청 서비스의 인기가 높아지면서 방송사와 유료 TV 서비스 제공업체는 계속해서 압박을 받을 것이지만, 어느 한 쪽이 다른 쪽을 실질적으로 대체할 가능성은 낮습니다."라고 영은 말합니다. "대부분의 홍콩 시청자에게 온라인과 기존 서비스는 상호 배타적인 것이 아니라 상호 보완적인 관계입니다. 또한 온라인 동영상 시청, 네트워크 및 멀티채널 동영상 프로그램 유통업체는 빠르게 진화하는 소비자 선호도, 선택의 폭이 넓어지고 콘텐츠 비용이 상승하는 등 동일한 문제에 직면해 있습니다."
현재 미디어 환경에서 유일한 상수는 변화입니다. VOD는 세분화 경쟁에 가장 최근에 뛰어든 분야 중 하나이지만, 업계가 10년 넘게 이어온 거센 변화의 연속입니다. 그리고 변화의 속도는 당분간 느려지지 않을 것입니다. 시청자의 마음을 사로잡는 것이 그 어느 때보다 어려워졌습니다. 변화와 불확실성 속에서 콘텐츠 제공업체는 민첩성과 유연성을 유지하며 다음에 닥칠 도전에 앞서 나가야 합니다.
닐슨 글로벌 방법론 소개
이 설문조사의 결과는 61개국에서 온라인에 접속할 수 있는 응답자를 기반으로 합니다. 온라인 설문조사 방법론은 엄청난 규모와 전 세계적인 범위를 커버할 수 있지만, 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만 제공하므로 주문형 비디오 시청과 같은 활동을 보고할 때 특히 유용합니다. 온라인 보급률이 낮은 개발도상국의 경우, 조사 대상은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 부유한 사람들일 수 있습니다. 또한 설문조사 응답은 실제 측정된 데이터가 아닌 주장된 행동을 기반으로 합니다. 보고 정서에 대한 문화적 차이도 국가별 전망에 영향을 미칠 수 있습니다. 보고된 결과는 이러한 차이를 통제하거나 보정하지 않았으므로 국가 및 지역 간, 특히 지역 경계를 넘어 비교할 때는 주의를 기울여야 합니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
