Every year, Nielsen has the opportunity to reflect on the instrumental, increasing and evolving role Latinos play in the U.S. in our annually released Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer reports. This year’s report, 투표함에서 식료품점까지: 미국 내 히스패닉의 영향력 확대에 대한 2016년의 관점, provided us with a unique opportunity to also consider how Hispanics are going to impact the future of this great nation.
The juggernaut growth of the U.S. Hispanic population is well documented. Hispanics are now the nation’s largest ethnic demographic, making up 18% of the population. They are redefining the essence of American culture as multicultural in everything—from taco trucks to the record-breaking Broadway show Hamilton. That ambicultural influence—an embrace of both Latino and American identities—can only expand as almost a third of Americans will have Latino heritage by 2060, according to the U.S. Census Bureau.
Hispanics are also quietly reshaping the economic and political bedrock of American society, which has important implications as we advance into the 21st century. Consider this week’s presidential race. Hispanic voter registration across the country has soared this year, outpacing other demographic groups. Hispanics now make up 12% of November’s electorate, and 65% of those 27 million Latinos eligible to vote are under the age of 44.
히스패닉 유권자의 거의 3분의 1이 자신을 무소속이라고 밝혔습니다. 또한 무소속 유권자의 절반 이상은 민주당이나 공화당 어느 쪽에도 기울지 않는다고 답했습니다. 즉, 이들은 플로리다와 네바다와 같은 격전지에서 선거 결과에 중요한 차이를 만들 수 있는 중요한 스윙 유권자입니다.
경제는 비슷한 이야기를 들려줍니다. 5,700만 명의 인구를 가진 히스패닉계는 미국 경제에 1조 3,000억 달러, 즉 10%에 조금 못 미치는 금액을 기여하고 있습니다. 이는 호주나 스페인의 GDP보다 더 큰 규모입니다. 실제로 라틴계 구매력은 2000년 이후 167% 증가하여 같은 기간 비히스패닉계 구매력 증가율 76%의 두 배가 넘습니다.
That’s the clear result of rapidly rising Latino incomes. Almost half of Hispanic households with U.S.-born individuals now earn more than $50,000 annually. This trend has powerful ripple effects on our consumer-driven economy, as well as on measures of national stability such as home ownership. And it’s well on track to continue, with Hispanic buying power expected to hit $1.7 trillion by 2020.
이러한 추세를 더 자세히 살펴보면, 이러한 경제적 성공은 학력 수준이 높아짐에 따라 이루어지고 있음을 알 수 있습니다. 히스패닉은 이제 대학 캠퍼스에서 가장 큰 소수 집단이 되었습니다. 2년제 또는 4년제 대학에 등록한 18~24세의 히스패닉계 학생 수는 1993년부터 2013년 사이에 세 배 이상 증가했습니다. 가장 중요한 것은 2012년과 2014년 사이에 히스패닉계 여성 고등학교 졸업생의 74%가 대학에 등록하여 비히스패닉계 백인과 아프리카계 미국인을 모두 앞질렀다는 점입니다.
All the numbers add up to one thing: The U.S. Hispanic population is rapidly coming into its own, and its impact on America is going to be remarkable. Understanding these insights is critical for our clients; helping them to stay ahead of the latest trends and marketing opportunities necessary to grow is at the heart of what we do at Nielsen. If there’s one piece of advice I could offer our clients, it’s that without a strategy to connect with diverse consumers, you’re without a long term growth and sustainability strategy for your business.
모니카 길은 닐슨의 다문화 성장 및 전략 담당 수석 부사장 겸 총괄 매니저입니다.
