Budapest, July 19, 2016 – TV commercials in the food trade reached the most viewers aged 18-49 in the product categories in June this year. They are followed by other medicinal products, car and then credit loan and mobile phone subscription / package. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. States this on the basis of the data of the channels it examines at the spot level.
지난달 닐슨이 조사한 채널에서 방영된 광고는 총 641,540건입니다. 이는 6월 대비 18% 성장한 수치입니다. 올해 6월 TV 시청자는 하루 평균 65개의 광고를 접했는데, 이는 1년 전보다 5개가 늘어난 수치입니다.
6월에 전체 인구는 하루 평균 259분 동안 실시간 TV를 시청했으며, 이는 1년 전보다 1분 늘어난 수치입니다. 60세 이상 연령대의 평균 시청 시간이 110분으로 가장 높았습니다. 올해 6월 155~29세의 평균 시청 시간은 155분으로 가장 낮았습니다.
닐슨이 현물 수준에서 조사한 채널을 기준으로 한 정가 기준으로 올해 6월에 기업들은 TV 광고에 968억 HUF를 지출했습니다. 이는 작년 6월 광고에 지출한 금액보다 20% 증가한 수치입니다. 그러나 텔레비전 회사가 광고주에게 다양한 수준의 할인을 제공하기 때문에 실제 비용은 이보다 훨씬 낮을 수 있습니다.
6월 TV 광고 도달 수는 7,709건으로 작년 6개월보다 9% 증가했습니다. ), 대형마트(+ 47%), 전문 백화점(+ 45%)에서 증가했습니다.
광고가 도달한 시청자의 비율은 영어 전문 용어인 GRP(총 시청률 포인트)로 표현되며, 구체적으로 광고의 방송이 연구 대상 그룹의 구성원 중 얼마나 많은 연락처에 도달했는지를 나타냅니다. 하나의 광고가 여러 시청자에게 여러 번 도달할 수 있기 때문에 GRP는 100%를 초과할 수 있습니다. 이는 광고의 각 방송이 도달한 시청자 비율을 합산하여 계산됩니다.
유럽 축구 선수권 대회로 인해 스포츠 이벤트 및 방송도 6월 상위 20개 제품 카테고리에 포함되었으며, 전자는 1,755, 후자는 3,278의 GRP를 기록했다는 점이 주목할 만합니다.
이 중 시청자 수 기준 상위 20개 제품 카테고리에는 맥주, 탄산음료, 생수, 비타민 및 비타민 음료, 아이스크림/아이스크림 등 여름 시즌의 대표적인 제품들이 포함되어 있습니다.
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18~49세 연령층이 실시간으로 TV를 시청할 때 일부 제품군에 대한 텔레비전 광고의 총 성취도, 즉 GRP를 의미합니다.
출처: 닐슨 오디언스 측정
방법론:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
총 평가 점수(GRP)는 광고의 타겟 그룹이 도달한 연락처 수를 보여줍니다. 광고가 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 합계는 100%를 초과할 수 있습니다. 닐슨 연구원들은 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산하여 계산합니다.
닐슨 소개
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
