올해 3분기 식품, 가정용 화학제품, 화장품의 TV 광고 시청자 수는 작년보다 11% 증가했습니다.
공공 서비스 및 일반 엔터테인먼트 채널의 조회수 증가
Budapest, October 21, 2015 – TV commercials for beer, pudding / milk-based desserts, and carbonated soft drinks reached most TV viewers in the third quarter of this year. Of household chemicals and cosmetics, women’s perfume, dishwashing liquid and face cream achieved the highest GRP. Among other things, this is stated by Nielsen Közönségmérés Kft.
광고가 도달한 시청자의 비율은 헝가리어 전문 용어인 GRP(총 시청률 포인트)로, 광고 스팟의 방송이 연구 대상 그룹의 구성원 중 얼마나 많은 연락처에 도달했는지를 나타냅니다. 하나의 광고가 여러 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 수치는 100%를 초과할 수 있습니다. 계산 시 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산합니다.
맥주의 경우 7월부터 9월까지 등록된 20,738%의 GRP는 작년 3분기 대비 두 배 이상 증가한 수치입니다. 푸딩 및 우유 기반 디저트의 GRP는 10,295%로 작년 같은 기간의 1.5배입니다. 탄산 청량음료의 경우 10,041%의 GRP로 35% 증가했습니다.
올해 3분기 식품, 가정용 화학제품 및 화장품 전체에 대한 국내 TV 광고의 GRP는 187,361%로 작년 같은 기간보다 11% 증가했습니다.
헤어 케어 제품의 GRP 가치가 상위 20개 제품군 중 세 배 이상 증가했다는 점은 주목할 만합니다. 또한 맥주와 고양이 사료는 두 배로 증가했지만 커피는 3분기 대비 거의 두 배로 증가했습니다.
올해 7월부터 9월까지 기업들은 식품, 가정용 화학 제품 및 화장품의 텔레비전 광고에 정가(할인 제외)로 760억 1,700만 HUF를 지출했으며, 이는 작년 같은 기간보다 27% 증가한 수치입니다. 텔레비전 회사가 광고주에게 다양한 수준의 할인을 제공하기 때문에 실제 지출은 이보다 훨씬 적을 수 있습니다.
TV 시청 습관에 대한 닐슨 시청자 조사에 따르면 2015년 3분기에 전체 인구가 하루 평균 4시간 26분을 TV 앞에서 보낸 것으로 나타났습니다. 이는 작년 같은 기간과 동일합니다.
시청률 측면에서 보면 채널의 위치가 달라졌습니다: 일반 엔터테인먼트 채널의 점유율은 작년과 올해 3분기 18%에서 20%로 증가했습니다. 영화 채널과 뉴스 채널의 점유율은 각각 10%와 4%로 소폭 증가했습니다. 어린이 채널의 점유율은 5%로 작년 7~9월과 변동이 없었습니다.
올해 3분기의 '승자'는 두 개의 전국 상업 채널(RTL 클럽과 TV2)에서 가장 많은 시청자를 끌어 모았습니다. 후자의 합산 점유율은 28%에서 24%로 떨어졌습니다. 동시에 공공 서비스 채널의 시청자 점유율은 17%에서 18%로 상승했습니다.
시간 이동 시청(TSV)에 대한 연구에 따르면, 2015년 3분기 전체 인구가 TV를 시청하는 시간은 평균 1.1%, 즉 2.8분으로 집계되었습니다.
방법론
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
총 평가 점수(GRP)는 광고의 타겟 그룹이 도달한 연락처 수를 보여줍니다. 광고가 시청자에게 두 번 이상 도달할 수 있으므로 GRP 지표의 합계는 100%를 초과할 수 있습니다. 닐슨 연구원들은 광고의 각 방송에서 도달한 시청자 수를 합산하여 계산합니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
