헝가리 사람들은 또한 전통 미디어의 광고를 신뢰하고 영향을 받습니다.
유럽 평균보다 더 많은 헝가리 소비자들이 광고를 신뢰합니다.
Budapest, September 28, 2015 – Most Hungarian consumers consider eight to ten to be authentic advertisements, which come as a recommendation from people they know and trust (81%). That rate is 1 percentage point more than two years ago. Among other things, this is what Nielsen’s survey of consumer attitudes toward advertising in sixty countries includes.
Other order: Seven out of ten Hungarian respondents name their own websites (68%), six out of ten (62%) trust the information in other consumers’ online posts, and 56% trust those who read or read an editorial opinion in a medium. or to a lesser extent authentic.
전 세계적으로 응답자의 평균 83%는 지인이나 가족 구성원의 정보를 어느 정도 신뢰한다고 답했습니다. 70%는 브랜드 웹사이트, 66%는 다른 소비자의 온라인 게시물, 56%는 이메일을 통해 정보를 얻습니다.
유럽 평균에 비해 더 많은 헝가리인이 다양한 광고를 신뢰할 수 있다고 생각한다는 점은 주목할 만합니다. 유럽 대륙 31개국 평균에 비해 헝가리 응답자들은 브랜드 후원(54%), 주문 이메일(55%), 온라인 검색 엔진 광고(47%), TV 프로그램 내 제품 노출(47%) 등의 광고 형태를 신뢰하는 비율이 최소 10% 포인트 더 높았습니다.
A worldwide survey shows that it is not possible to formulate a simple, general rule on how to maximize the effectiveness of advertising in saturated markets or how to understand consumers’ perceptions of advertising in the different media platforms they use on a daily basis.
“Once companies have started tracking their consumers online, one-third of online advertising campaigns don’t work. It doesn’t attract attention and in no way encourages you to buy, ”says Randall Beard, a Nielsen expert. – “Nowadays, consumers have much more control over what content they get to know and engage in a dialogue with brands. Thus, there is only one way to succeed in remembering a brand as many people as possible: You need to know how to receive advertisements on the screens ”.
Nielsen’s trust in advertising was measured online among 30,000 Internet users in sixty countries. It aims to gain an insight into consumer perceptions of nineteen forms of advertising in so-called paid, acquired and owned media. Based on the results, we will find out which advertisements are the most responsive to consumers and which there is room for further growth.
기존 광고에 대한 신뢰는 여전히 강세
전반적으로 미디어가 점점 더 세분화되고 있지만 온라인 형식의 확산이 전통적인(오프라인) 채널에 대한 신뢰를 약화시키지는 않고 있습니다. 텔레비전, 신문, 잡지는 여전히 대다수의 소비자들이 신뢰하는 정통 광고 매체로 꼽히고 있습니다. 전 세계 응답자 10명 중 6명 이상이 TV 광고를 어느 정도 신뢰(63%)하고 시청하며, 이는 2년 전 조사에 비해 1% 포인트 증가한 수치입니다. 신문 광고(60%)와 잡지 광고(58%)를 신뢰할 수 있다고 생각하는 사람은 작년보다 각각 1% 포인트, 2% 포인트 감소했습니다.
유료 온라인 및 모바일 광고에 대한 신뢰도는 2013년 이후 비교적 안정적으로 유지되고 있습니다. 60개국 응답자의 거의 절반이 온라인 동영상 광고에 대해 전적으로 또는 부분적으로 신뢰한다고 답했습니다(2년 전과 동일한 48%). 온라인 검색 엔진 광고에 대한 신뢰도는 47%로 2% 포인트 감소했습니다. 전 세계 응답자 10명 중 4명은 온라인 배너 광고를 신뢰합니다(42%, 변동 없음). 모바일 광고의 경우 이 비율은 2% 포인트 감소한 43%입니다. 모바일 텍스트 광고를 신뢰할 수 있다고 답한 응답자는 1/3에 불과했습니다(36%, 1% 포인트 감소).
“As brand owners have steadily increased their spending on digital advertising, they have become more and more fond of digital advertising and measurement. But even so, TV still provides 85 to 90 percent of the biggest one-time access. That is, advertising only reaches each viewer once, ”says Beard. “While digital advertising offers significant benefits, such as more targeted advertising, on-the-fly campaign modification and more creative options, moving from TV to an online-only model would certainly be a bold move for any market player.” It is better to consider coordinating offline and online channels in order to get the best return on investment ”.
전통 미디어에 대한 21~34세의 높은 민감도
인터넷과 함께 성장한 21~34세(Y세대)는 온라인 및 모바일 형태의 광고를 가장 신뢰합니다. 그 뒤를 35~49세(X 세대)가 바짝 뒤쫓고 있습니다. Y세대의 절반 이상이 동영상 광고(53%)와 소셜 사이트 광고(51%)를 신뢰한다고 답했으며, 47%는 배너 광고를 신뢰한다고 답했습니다. 21~34세 응답자 10명 중 4명은 휴대폰 문자 광고를 신뢰합니다.
But Generation Y isn’t just above the average susceptible to online and mobile advertising. In terms of trust in the nineteen forms of advertising and channels examined, 21-34-year-olds have the highest proportion – including TV, newspapers and magazines. Furthermore, they are the ones who account for the largest proportion of the nineteen of the nineteen forms of advertising.
"Y세대는 콘텐츠를 보고, 듣고, 읽는 시간과 장소, 사용하는 디바이스에 더 많은 주의를 기울이기 때문에 이전 세대와는 다른 방식으로 미디어를 이용합니다."라고 비어드는 말합니다. "하지만 전통적인 미디어에 대한 의존도는 상대적으로 낮지만, 광고에 대한 신뢰와 상호작용에 대한 의지는 여전히 강합니다. 통합된 멀티채널 접근 방식은 모든 세대에 가장 적합한 솔루션이지만, 특히 21~34세에게 도달하는 데 있어서는 매우 중요합니다."
온라인 포맷으로 빠른 조치가 더 쉬워집니다.
닐슨의 설문조사는 신뢰와 광고 사이의 연관성을 강조합니다. 그러나 신뢰성이 항상 구매 의도의 전제 조건은 아닙니다. 소수의 사람들에게 진정성이 있다고 여겨지는 형식이 소비자를 구매 장소로 안내하는 데 매우 효과적일 수 있기 때문입니다.
예를 들어, 전 세계 응답자들은 평균적으로 지인과 친척의 의견을 추천을 따르는 것만큼이나 신뢰합니다. 이 두 지표는 모두 83%입니다. 마찬가지로 브랜드 자체 웹사이트를 신뢰하고 행동하는 응답자의 70%도 마찬가지입니다.
그러나 많은 유료 광고는 광고의 진정성을 고려하는 사람들의 비율보다 구매 인센티브가 더 많습니다. 이는 특히 온라인 및 모바일 광고에서 두드러졌습니다. 예를 들어, 응답자의 평균 47%는 온라인 검색 엔진에 표시되는 광고를 신뢰하지만, 58%는 쇼핑을 위해 광고를 활성화합니다. 소셜 미디어 사이트(신뢰 46%, 활성화 56%)와 모바일(신뢰 36%, 활성화 46%)의 상황도 비슷합니다.
예를 들어 헝가리에서는 신문과 텔레비전 광고가 신뢰하는 것보다 더 많은 소비자의 행동을 유도합니다. 신문의 경우 50%가 광고를 신뢰하지만 55%는 광고를 실행합니다. TV는 45%가 신뢰하지만 54%가 실행합니다. 잡지 광고의 경우 두 지표 모두 47%입니다.
“Advertisements that activate more consumers than they trust have a common denominator. It is that they advertise easily accessible products or services, ”Beard said. “You like it and you buy it.” Online and mobile forms make it extremely easy for consumers to live for the moment and respond to an advertisement with lightning speed. Often, consumers simply click on a link and go to a page where they either get more information about a product or buy it right away. ”
| 고급 광고주의 경우 21세에서 34세 사이의 광고주 비율이 가장 높습니다. | |||||
| 조사에 참여한 60개국 평균에서 다양한 형태의 광고를 전부 또는 일부 신뢰하는 응답자의 비율입니다. |
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| 광고 형태 | Z 세대 (15~20세) | Y 세대 (21~34세) | X 세대 (35-49세) | "부머" 세대 (50-64세) | 조용한 세대 (65세 이상) |
| 친구 및 친척에게 추천하기 |
83% |
85% |
83% |
80% |
79% |
| 브랜드 웹사이트 |
72% |
75% |
70% |
59% |
50% |
| 온라인에 게시된 다른 소비자의 리뷰 |
63% |
70% |
69% |
58% |
47% |
| 신문 기사 등의 에디토리얼 콘텐츠 |
68% |
68% |
66% |
60% |
55% |
| TV 광고 |
58% |
67% |
64% |
55% |
48% |
| 브랜드가 후원하는 경우 |
62% |
66% |
62% |
52% |
42% |
| 신문 광고 |
57% |
62% |
62% |
55% |
53% |
| 잡지 광고 |
57% |
62% |
61% |
50% |
46% |
| 사전 영화 광고 |
54% |
60% |
55% |
42% |
31% |
| TV 프로그램 내 제품 배치 |
51% |
60% |
56% |
42% |
39% |
| 빌보드 및 기타 공공장소 광고 |
59% |
60% |
57% |
46% |
38% |
| 주문한 이메일 |
54% |
57% |
56% |
53% |
54% |
| 라디오 광고 |
51% |
55% |
57% |
49% |
42% |
| 온라인 동영상 광고 |
45% |
53% |
50% |
37% |
27% |
| 온라인 검색 엔진 광고 |
43% |
52% |
50% |
41% |
33% |
| 소셜 미디어 광고 |
45% |
51% |
47% |
35% |
26% |
| 모바일 디바이스(스마트폰, 태블릿 등) 광고 |
42% |
48% |
45% |
31% |
20% |
| 온라인 배너 |
36% |
47% |
43% |
34% |
25% |
| 휴대폰 문자 광고 |
32% |
41% |
38% |
27% |
18% |
출처: 닐슨 소비자 정보 및 지식 회사
방법론
닐슨의 글로벌 광고 신뢰도 조사는 2015년 2월 23일부터 3월 13일까지 실시되었습니다. 유럽, 아시아 및 오세아니아, 북미 및 남미, 중동 및 아프리카 외에도 60개국에서 30,000명 이상의 소비자가 설문조사에 참여했습니다.
The sample in each country is representative of the age and gender of Internet users, with a maximum error rate of plus or minus 0.6 percent. The survey only takes into account the consumption habits of those with Internet access. The proportion of people accessing the Internet varies from country to country. Nielsen conducts research only in countries where Internet penetration is at least 60 percent or at least 10 million people have Internet access. Nielsen’s Global Omnibus Research, which includes the Consumer Confidence Index, was launched in 2005.
닐슨 소개
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
