인터넷, 아웃 오브 홈 및 영화관과의 성장
2015년 10월 19일 - 경제 회복에도 불구하고 2015년 상반기 네덜란드의 순 미디어 지출은 0.9% 소폭 감소한 17억 8,000만 유로를 기록했습니다. 인터넷, 옥외광고, 영화관은 광고 수익이 증가했지만 다른 모든 매체 유형은 2015년 상반기 미디어 지출 감소로 어려움을 겪어야 했습니다. 이는 닐슨이 곧 발표할 반기 보고서인 2015년 넷토 미디어 지출에서 확인할 수 있습니다.
The development of net media spending in the first six months of 2015 was at odds with the economic recovery, which recovered under the impulse of a falling oil price. Consumer spending increased as a result, which translated into positive consumer confidence. Producer confidence was already positive. The economic recovery was driven not only by exports, but also by growing consumption, picking up business investment and a strong recovery in key sectors such as construction and the housing market. Despite this, advertisers’ media budgets shrank.
인터넷에 대한 순 미디어 지출의 증가는 전체 시장의 성장을 다소 가렸습니다. 인터넷 성장률은 7%로 전년 동기 대비 절반 수준이었지만, 인터넷이 없었다면 전체 순 미디어 지출은 5% 이상 감소했을 것입니다. 이는 부분적으로 텔레비전과 라디오의 책임이 컸습니다. 2014년 상반기에는 각각 6.7%와 8.5%의 높은 성장률을 기록하며 매우 긍정적인 모습을 보였습니다. 2015년 상반기에는 갑자기 상황이 매우 달라져 텔레비전은 4% 이상, 라디오는 5% 가까이 감소했습니다.
인쇄 매체는 타격을 입는 구석에 머물렀습니다. 신문은 광고 수익이 8% 이상 감소했습니다. 이는 작년 같은 기간의 14% 감소보다 적은 수치입니다. 대중지 역시 광고주들이 인쇄 광고에 배정하는 예산이 줄었다는 사실을 다시 한 번 확인해야 했습니다. 8.5%로 전년 동기(-10%)보다 감소폭이 약간 줄었습니다. 방문 판매 신문은 -12.5%로 전년과 마찬가지로 광고 지출이 급격히 감소했습니다.
반면, 집 밖에서의 미디어 순 지출은 4년 반 연속 증가세를 기록했습니다. 2014년 상반기 3%, 하반기 4.5% 증가에 이어 2015년 상반기에도 성장세가 이어졌습니다: 4.6%. 가장 큰 폭의 성장은 영화관에서 50% 이상 이루어졌으며, 이는 부분적으로는 영화관 관람객 수가 12% 증가하고 두 개의 주요 네덜란드 영화(Gooische Vrouwen 2와 Michiel de Ruyter)가 흥행한 덕분입니다.
미디어 순 지출 조사에 대해
미디어 순 지출을 계산하기 위해 닐슨은 네덜란드의 퍼블리셔와 미디어 사업자를 대상으로 1년에 두 번씩 조사를 실시합니다. 이 조사에서는 해당 연도의 순 광고 수익에 대한 명세서를 요청합니다. 닐슨은 이러한 명세서를 집계하여 매체 유형별 총 수치를 산출합니다. 필요한 경우, 매체 유형별 및 시장별 순 미디어 지출의 실제 규모를 최대한 완벽하게 파악하기 위해 수치에 가중치를 부여하고 추정치를 적용합니다.
2015년 상반기 미디어 순 지출액과 이를 2014년 상반기와 비교한 결과는 텔레비전, 라디오, 영화, 인터넷, 일간지, 무가지, 대중지, 옥외광고 등 매체 유형에 따른 것입니다.
닐슨 개요
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides insights into consumer viewing and purchasing behaviour. Nielsen’s “Watch” division provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “Buy” division offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with measurements and analytics that help improve business performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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Berry Punt, berry.punt@nielsen.com
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