전통적인 오프라인 광고 형태에 대한 신뢰는 여전히 높습니다.
Diemen – September 30, 2015 – The most credible form of advertising comes directly from people we know and trust. According to the Nielsen Global Trust in Advertising Report published today, seventy-seven percent of online respondents in the Netherlands rely on recommendations from friends and family. That is two percentage points lower than in 2013.
또한 자체 온라인 채널은 가장 신뢰받는 광고 형태 중 하나입니다. 응답자의 73%는 인터넷에 게시된 의견을 신뢰한다고 답했습니다. 이는 2013년에 이어 2015년에도 2위를 차지한 좋은 수치입니다. 브랜드 웹사이트 광고에 대한 신뢰도는 2015년에 6% 포인트 증가한 64%를 기록했습니다. 3위는 2013년에 비해 두 계단 상승했습니다. 또한 네덜란드 응답자의 63%는 신문 기사와 같은 사설 콘텐츠에 의존한다고 답했습니다. 그러나 이러한 신뢰도는 2013년에 비해 2% 포인트 감소했습니다.
포화 상태인 시장에서 광고 효과를 최적화할 수 있는 간단한 규칙은 없습니다. 하지만 소비자가 매일 사용하는 다양한 미디어 플랫폼의 광고에 대해 어떻게 생각하는지 이해하는 것이 좋은 출발점이 될 수 있습니다.
“Despite advertisers following consumers online, a third of online advertising campaigns are ineffective. They don’t increase exposure or increase purchase intent,” said Randall Beard, president, Nielsen Expanded Verticals. “With consumers more than ever in control of how they view content and interact with brands, the only way to create a memorable impression and promote a brand is to understand how ads are received on different screens.”
닐슨 글로벌 광고 신뢰도 조사는 60개국 30,000명의 온라인 응답자를 대상으로 19개 유료, 유료 및 자체 미디어에 대한 소비자 신뢰도를 측정했습니다. 그 결과 어떤 광고 형식이 소비자들에게 가장 잘 받아들여지고 어떤 광고 형식이 성장의 여지를 제공하는지 알 수 있습니다.
TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL HIGH
Despite continuous media fragmentation, the proliferation of online forms has not eroded trust in traditional (offline) paid channels. TV, newspapers and magazines remain familiar forms of advertising. Forty-eight percent of the Dutch respondents state that they fully or somewhat rely on TV commercials. That is three percentage points lower than in 2013. About the same number rely on advertisements in newspapers (50%) and magazines (47%), although that trust has fallen by five and four percentage points respectively from two years ago.
유료 온라인 및 모바일 광고에 대한 신뢰도는 2013년 이후 비교적 일관되게 유지되고 있습니다. 네덜란드 응답자의 32%는 온라인 광고 동영상(32%, 2013년 대비 2% 포인트 감소), 검색 결과에 표시되는 광고(41%, 3% 포인트 감소), 소셜 네트워크 광고(37%, 2% 포인트 증가)에 전적으로 또는 어느 정도 의존한다고 답했습니다. 네덜란드 응답자의 28%는 온라인 광고 배너(2013년과 변동 없음)와 모바일 광고(28%, 1% 포인트 감소)에 의존한다고 답했습니다. 모바일 문자 광고(23%, 1% 포인트 감소)에 의존한다고 답한 응답자는 4분의 1에 불과했습니다.
"브랜드들이 디지털 광고와 분석에 익숙해지면서 디지털 광고에 더 많은 투자를 하고 있습니다. 하지만 글로벌 트렌드를 살펴보면 여전히 TV 광고의 고유 도달률(광고가 타겟 오디언스에게 한 번만 도달하는 비율)이 85%~90%로 가장 높습니다."라고 비어드는 말합니다. "디지털 광고는 타겟팅 캠페인, 중간 조정 및 더 많은 크리에이티브 기회와 같은 큰 이점을 제공하지만, TV에서 올 디지털 계획으로 전환하는 것은 모든 마케터에게 대담한 조치입니다. 오프라인 채널과 온라인 채널을 혼합하면 최고의 ROI를 얻을 수 있습니다."
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오버 닐슨
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides comprehensive insights into consumer viewing and purchasing behavior. Nielsen’s “WATCH” segment provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “BUY” segment offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurements and analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
