DUBAI, January 12th 2015 – Qatar Android smartphone users spend nearly 25% of their wake phase (i.e. more than 4 hours) actively on their smartphones according to a new study conducted by Nielsen. This time spent is much higher than in other countries like Malaysia, India and Indonesia where Android users spend approximately only 3 hours using their smartphones.
"GCC 시장에서 스마트폰 보급률이 높고 참여도가 높은 스마트폰은 소비자들에게 도달할 수 있는 범위가 넓으면서도 개인화된 메시지와 참여라는 두 가지 이점을 제공합니다. 마케터들은 이러한 엄청난 잠재력을 인식하고 모바일 행동을 더 잘 이해하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다."라고 닐슨의 텔레콤 부문 전무이사 아밋 싱(Amit Singh)은 말합니다.
카타르의 소비자 프로필에서 게임은 큰 비중을 차지하는 활동입니다. 퍼즐과 아케이드 게임이 가장 인기 있는 가운데, 2014년 10월에는 전설적인 캔디 크러쉬 사가가 17%로 가장 높은 점유율을 보였고 클래시 오브 클랜(14%)이 그 뒤를 이었습니다. 이 게임들은 한 달에 한 번 이상 플레이됩니다. 닐슨 인포메이트 모바일 인사이트 보고서의 추가 인사이트는 다양한 활동의 다양한 피크 시간을 보여줍니다. 소셜 네트워킹은 실제로 하루가 시작되자마자 시작되어 오후 10시경에 최고조에 이르는 반면, 게임이나 동영상과 같은 다른 온라인 활동은 다른 시간대에 최고조에 달합니다.
추가 연구 결과에 따르면 라마단과 같은 주요 행사에서 소비자의 모바일 행동은 프로필에 따라 서로 다른 패턴을 보이는 것으로 나타났습니다. 카타르의 라마단 기간 동안 카타르의 젊은 층은 모바일 참여도가 12% 증가한 반면, 여성 인구와 같은 다른 프로필은 참여도가 감소했습니다. 또한 카타르 국민, 아랍인, 아시아계 외국인 등 국적별로 모바일 행동, 패턴 및 피크가 현저하게 달랐습니다.
"모바일 행동은 기존의 마케팅 리서치와 설문조사를 통해 파악할 수 있지만, 설문조사를 통해 이러한 정보를 수집하는 데는 응답자의 기억에 의존해야 하므로 주장적이고 세분화된 데이터만 수집할 수 있다는 어려움이 있습니다."라고 싱은 설명합니다. "따라서 모바일 디바이스 사용자의 니즈와 행동을 더 잘 이해하기 위해서는 진화하는 소비 패턴에 대한 추가적인 인사이트를 제공하는 것이 중요합니다."
About the Informate On-Device Meter in Qatar
The Informate On-Device Meter captures the behavior and actual usage of 500 panelists 24/7 across different nationality groups on Android Devices in Qatar. All the activity carried on the device is collected which includes both Online and Offline activities. Nielsen adheres to privacy policy as per Qatar law and doesn’t share any personal information. The collected data is shared only on an aggregated level.
About Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights leverages innovative smartphone metering technology to provide insights into evolving consumption patterns of mobile device users. Based on accurate, real-time usage data, we help clients understand consumer behavior and develop product and marketing strategies. Nielsen-Informate Mobile Insights maintains opt-in Smartphone panels to generate syndicated reports, in addition to building custom panels and conducting custom surveys for clients. Our insights aid decision makers across various segments like operators, OEMs, publishers, advertisers, content creators and aggregators and application developers. Nielsen Informate Mobile Insights is an alliance between Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) and Informate Mobile Intelligence.
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Founded in 2008, Informate is a privately-held mobile measurement firm with 45 employees worldwide. The company’s branded product suite includes Mobile Metering, Consumer Panels in seven countries and Analytics that enable consumer-facing companies to more effectively market to mobile customers who are increasingly using their smart devices to shop and purchase online. The company’s technology platform runs on Android, iOS, Symbian and BlackBerry. More information on the company can be viewed online at www.informatemi.com.
