New York, NY – July 14, 2015 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced it will launch its flagship digital advertising measurement solution, 디지털 광고 등급, in seven markets across Asia and Latin America over the coming months, in a move that will advance digital advertising accountability in the regions. The seven markets include Singapore, Japan and Indonesia, which are now commercially available, in addition to Philippines, Thailand, Malaysia and Mexico, bringing the total to 16 markets globally.
현재 12개 시장에서 이용 가능한 디지털 광고 등급은 미디어 업계에 온라인 광고 잠재고객을 측정하는 매우 정확한 방법을 제공하여 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP) 지표는 물론 연령 및 성별과 같은 인구 통계 정보를 제공함으로써 디지털 광고 캠페인의 효과를 판단할 수 있도록 합니다. 이 솔루션은 닐슨의 온라인 데이터와 타사 데이터 제공업체의 집계된 익명 인구통계 정보를 결합하는 특허받은 프로세스를 사용합니다.
"닐슨 디지털 광고 등급은 진정한 업계 판도를 바꾸는 제품입니다."라고 닐슨의 글로벌 시청 제품 리더십 담당 부사장 메간 클라켄은 말합니다. "디지털은 브랜드 광고의 성장을 촉진하고 있으며, 미국과 영국처럼 디지털 광고 등급이 이미 도입된 시장에서는 표준화와 책임성을 제공하고 광고주와 대행사가 온라인에서 지출하는 모든 비용에 대한 투자 수익을 측정할 수 있도록 지원함으로써 광고 환경을 변화시키고 있습니다."
유니레버의 북미 미디어 투자 및 파트너십 디렉터인 제니퍼 가드너는 "우리는 최고의 마케팅 ROI와 이를 측정할 수 있는 최고의 도구를 찾고 있습니다. 닐슨 디지털 광고 평가는 온라인 캠페인에 보다 엄격한 기준을 적용하고 브랜드 포트폴리오 전반에 걸쳐 측정 전략의 일관성을 유지할 수 있는 흥미로운 리소스입니다."라고 말합니다.
디지털 광고 등급은 디지털 광고 측정의 업계 표준으로 자리 잡았습니다. 현재 디지털 광고 등급이 제공되지 않는 시장에서는 디지털 캠페인의 도달 범위를 추적하고자 하는 광고주와 대행사가 클릭률, 전환율, 동영상 조회당 비용과 같은 지표를 사용하지만, 이 모든 지표에는 사용자 측정 항목이 없습니다. 세계 최대의 사용자 데이터베이스를 기반으로 하는 디지털 광고 등급은 퍼블리셔가 오디언스에게 광고 메시지를 보다 효과적으로 전달할 수 있도록 지원하여 광고주가 브랜드 메시지가 적절한 사람들에게 도달하여 투자 수익을 극대화할 수 있도록 돕고, 대행사가 캠페인을 최적화하여 최적의 효율성과 효과를 제공할 수 있도록 지원합니다.
디지털 광고 등급 개요
서비스 범위: 적용 범위: 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 프랑스, 독일, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 싱가포르, 영국, 미국을 포함한 전 세계 12개 시장.
사용 대상: 퍼블리셔는 광고 메시지 전달 능력을 입증하고, 광고주는 브랜드 메시지가 적절한 대상에게 도달하여 투자 수익을 극대화하며, 대행사는 미디어 파트너와 협력하여 캠페인 효율성을 보장하기 위해 인플라이트 최적화를 수행할 수 있습니다.
사용 고객 유니레버, 몬델레즈 인터내셔널과 같은 주요 다국적 광고주를 고객사로 두고 있습니다.
작동 방식: 캠페인은 캠페인 실행 기간 동안 지표를 측정할 수 있도록 태그가 지정됩니다. 타사 소비자 데이터 세트를 사용하여 노출 수를 수집하고 인구 통계 정보와 결합한 다음, 닐슨의 패널을 사용하여 보정하여 최종 오디언스를 측정합니다. 그런 다음 퍼블리셔, 플랫폼 및 인구 통계별로 지표가 매일 보고됩니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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