현재 1억 2천만 명에 달하고 매년 230만 명씩 증가하여 2044년에는 수적 과반수가 될 다문화 인구는 미래 미국 경제의 강력한 성장 동력이 될 것으로 예상됩니다. 이러한 소비자는 미국의 주류를 변화시키고 있으며 마케터, 광고주 및 콘텐츠 제작자의 관심을 끌고 있습니다.
Nielsen’s Diverse Intelligence Series is a collection of comprehensive reports focused solely on U.S. multicultural consumers’ unique consumption and purchasing habits. These reports feature insights detailing behaviors of 아프리카계 미국인, Asian-American 그리고 Hispanic/Latino consumers and serve as a cultural guidepost about multicultural communities across the U.S. The insights in the reports help clients stay ahead of the latest trends and marketing opportunities necessary to grow and strengthen business opportunities in multicultural communities.
닐슨은 이러한 보고서를 만드는 데 도움을 주는 중요한 외부 자문 이해관계자들과 협력하고 자문을 구합니다. 외부 자문위원회 위원들은 콘텐츠 팀과 긴밀히 협력하여 보고서를 제작하는 업계 및 커뮤니티 리더들입니다. 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인, 히스패닉/라티노계 위원회의 대표들이 프로젝트의 모든 단계에 참여합니다: 아이디어 브레인스토밍과 스토리 개발부터 출시까지 모든 단계에 참여합니다. 지역사회의 중요한 이해관계자로서, 닐슨은 이러한 외부 그룹과 협력하여 보고서가 진정성 있고 우리가 지원하는 미국 다문화 커뮤니티를 대표할 수 있도록 합니다.
아래는 올해 보고서 출시 이벤트의 스냅샷입니다.
아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 미래를 개척하는 아시아계 미국인
Nielsen hosted media briefing events in Los Angeles and New York in June for the launch of the third report on Asian-American consumers in the Diverse Intelligence Series. About 30 in-language media outlets attended both sessions to get an inside look at the findings from the 아시아계 미국인: 문화적 유대감과 미래를 개척하다 report. These briefings offered Nielsen an opportunity to connect with Asian-American journalists, representing Vietnamese, Korean, Chinese and Filipino media outlets in the U.S. These one-on-one media sessions with highly respected and trustworthy Asian-American publications, such as The Asian Journal, Sing Tao Daily and New Tang Dynasty TV, help build awareness of Nielsen among the Asian-American community.
이 보고서는 아시아계 미국인의 소비 습관, 특히 식음료 카테고리에 초점을 맞췄습니다. 이 보고서에는 가장인 아시아계 미국인 여성의 결정적인 쇼핑 습관에 대한 인사이트도 포함되어 있습니다.
점점 더 풍요로워지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 아프리카계 미국인 소비자: 알려지지 않은 이야기
In September, the 45th Annual Congressional Black Caucus’ 2015 Legislative Conference in Washington, D.C., served as the backdrop for the release of the fifth report on African-American consumers in the Diverse Intelligence Series. This year’s report, Increasingly Affluent, Educated and Diverse – African-American Consumers: The Untold Story, focused on the consumption habits of an often forgotten segment of the Black population—those who make $75,000 or more. The report also discussed the rising influence of Black culture on mainstream America. About 75 journalists, community leaders and conference attendees attended a press event during the conference. Nielsen also joined members of the Black Caucus, industry and community leaders in four panel discussions during the conference. The report supported discussions on topics including education and Historically Black Colleges (HBCUs), economic issues, Blacks in entertainment and Black youth in the arts.
새로운 미국의 선봉 - 50세 이상의 라틴계: 건강하고 부유하며 현명한 사람들
Nielsen, along with AARP and the Hispanic Federation, held a robust conversation about Latino Baby Boomer and Greatest Generation consumers with about 100 influencers in New York to culminate a month-long celebration of Hispanic Heritage Month in October. The discussion centered on the latest report on Hispanics in the Diverse Intelligence Series: The New American Vanguard – Latinos 50+: Healthy, Wealthy and Wise. This year’s report illustrated the importance of Latinos 50+ in Hispanic households and their vital role in today’s economy with regard to their purchasing habits and political importance. A panel of guests, which included thought leaders from AARP, John Jay College and The Hispanic Federation continued dialogue about the report’s findings.
